알리바바, 메타·샤오미에 도전장…중국서 큐웍 AI 안경 출시

큐웬 기반 AI 안경, 중국 출시

알리바바가 중국에서 첫 인공지능 안경 판매를 시작했다. 차세대 소비자 기기의 주도권을 둘러싼 경쟁에 본격적으로 뛰어든 것이다. 쿼크 AI 글라스 시리즈는 디스플레이를 탑재한 S1과 더 가벼운 G1 두 제품군으로 출시됐다. 두 제품 모두 알리바바의 인공지능 큐웬과 새 전용 앱인 큐웬 앱을 긴밀하게 연동한다. 가격은 G1이 1,899위안, S1이 3,799위안부터 시작한다. 알리바바는 글로벌 경쟁사들의 프리미엄 스마트 안경보다 낮은 가격을 내세우는 한편, 자사의 방대한 전자상거래·결제·지도 서비스를 활용한다. 알리바바는 중국 소비자들이 이미 휴대전화로 쇼핑하고 결제하며 길을 찾는 만큼, 일상 업무를 손을 쓰지 않고 처리하도록 돕는 안경이 자연스러운 확장이라고 보고 있다.

S1은 착용자의 눈앞에 디지털 정보를 띄우며 음성과 터치 조작을 지원한다. G1은 디스플레이 없이 오디오와 촬영, AI 지원 기능에 집중해 장시간 일상적으로 착용해도 편안하도록 설계됐다. 두 제품 모두 결제용 알리페이, 쇼핑용 타오바오, 길 안내용 가오더 지도(Amap)와 긴밀하게 연동된다. 이동 중 번역과 카메라를 통한 즉석 가격 인식 기능도 제공한다. 이번 출시는 메타의 최신 레이밴 디스플레이 안경, 샤오미 스마트 안경, 로키드와 엑스리얼 같은 중국 혁신 기업 제품과의 직접 비교로 이어질 전망이다. 알리바바는 증강현실 초기 사용자뿐 아니라 일반 소비자에게도 AI와 일상 서비스를 결합한 제품이 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다.

알리바바 경영진은 이 기기를 손에 휴대전화를 들지 않아도 필요할 때 지능형 서비스가 제공되는 ‘앰비언트 컴퓨팅’으로의 더 큰 전환의 일부로 설명해 왔다. 알리바바 부사장 우자(Wu Jia)는 AI 안경을 인간과 컴퓨터의 상호작용에서 중대한 도약이라고 평가했다. 기기를 소개한 뒤 우 부사장은 이 제품군이 일상에서 맡게 될 역할에 대한 기대를 밝혔다.

우자 부사장은 “AI 안경은 휴대전화에 비견될 만큼 중요한 인간과 컴퓨터 간 상호작용의 중대한 발전을 의미한다”고 말했다.

쿼크 안경의 기능

핵심 사용법은 간단하다. 말하거나 터치해 큐웬을 호출하면 보통 휴대전화가 필요한 작업을 도와준다. 번역, 질문 답변, 알림, 길 안내 등이 여기에 포함된다. 쇼핑할 때는 카메라로 제품을 식별해 타오바오에서 가격을 확인할 수 있다. 업무용으로는 회의록을 작성하고 실시간 프롬프터 역할을 할 수 있다. 일상적인 외출에서는 S1이 착용자의 시야에 회전별 길 안내를 표시한다. 골전도 오디오를 통해 통화와 안내를 들으면서 손을 쓰지 않고 사진과 동영상을 촬영하는 기능도 제공한다.

알리바바는 자사 서비스를 경험에 통합해 번거로움을 줄였다. 결제는 알리페이, 지도와 대중교통 정보는 가오더 지도, 가격 확인은 타오바오가 담당하며, 플리기(Fliggy)는 여행 예약을 돕는다. 텐센트의 QQ뮤직과 넷이즈 클라우드 뮤직 앱도 지원한다. “안녕, 큐웬”이라고 말하거나 터치하면 비서 기능이 활성화되고, 음성·시각 정보와 맥락을 바탕으로 응답한다. 출퇴근길이나 슈퍼마켓 매대 앞, 직장, 여행 중에도 유용하게 쓰이도록 설계된 기기다.

큐웬이 작동하는 방식

큐웬은 알리바바의 대규모 언어 모델로, 텍스트 생성과 이미지 해석, 복잡한 지시 수행이 가능한 다른 범용 AI 시스템과 유사하다. 안경에서 큐웬은 실시간 번역, 가격과 제품 인식을 위한 시각 정보 분석, 회의록 같은 요약을 처리한다. 새 큐웬 앱은 안경을 더 넓은 큐웬 플랫폼과 연결해 별도의 단계 없이 안경과 휴대전화 간에 요청을 이어갈 수 있도록 한다. 알리바바에 따르면 큐웬 앱은 공개 시험 운영 첫 주에 다운로드 1,000만 건을 넘어섰다. 이는 안경과 연계된 소비자 AI 서비스에 대한 높은 관심을 보여준다. 알리바바는 쿼크 AI 브라우저도 업그레이드해 소비자용 소프트웨어를 큐웬 중심의 하나의 생태계로 엮고 있다.

하드웨어와 디자인

S1은 눈 가까이에 디스플레이를 배치해 주변 풍경을 가리지 않으면서 사용자 시야에 정보를 띄운다. 알리바바는 앞에 있는 장면을 가리지 않고 텍스트와 그래픽을 겹쳐 보여주는 반투명 화면을 구현했다고 설명한다. 디스플레이에는 작고 대비가 높으며 풍부한 색상을 구현하는 기술로 알려진 마이크로 OLED 패널이 사용됐다. 카메라와 골전도 마이크, 6개 마이크 배열이 촬영과 음성 조작을 지원한다. 퀄컴 스냅드래곤 AR1 플랫폼과 저전력 보조 프로세서를 결합한 듀얼 칩 구성으로 성능과 배터리 사용 시간을 균형 있게 조정했다. 오디오와 센서, AI 기능의 반응성을 유지하기 위해 안드로이드와 함께 경량 실시간 운영체제도 구동할 수 있다.

S1은 다양한 방식으로 하루 종일 사용할 수 있도록 설계됐다. 교체형 배터리는 기능 사용량에 따라 최대 24시간 사용할 수 있도록 제작됐다. 알리바바는 3K 사진 촬영, AI로 화질을 개선한 4K 동영상 출력, 야간 촬영 성능 향상을 강조한다. 무게가 약 40g인 G1은 주요 칩셋과 음향 기능, 카메라는 공유하지만 디스플레이는 탑재하지 않았다. 손을 쓰지 않는 촬영과 음성 중심 지원을 원하면서도 일반 안경에 가까운 디자인을 선호하는 사용자를 위해 무게와 가격을 낮춘 구성이다.

S1과 G1 비교

S1은 증강현실 오버레이와 몰입형 안내를 원하는 사용자에게 적합하다. 시야 앞에 내비게이션 화살표를 띄우고, 발표용 짧은 대본을 보여주며, 번역 결과를 한눈에 확인할 수 있다. G1은 화면 없이 AI 기능을 제공하며, 음성 안내와 햅틱 신호를 활용하고 시각 정보가 필요할 때는 휴대전화 화면에 의존한다. 두 모델 모두 음성과 터치 입력을 지원하지만, S1의 디스플레이는 길거리 길 안내나 짧은 메모처럼 빠르게 확인해야 하는 용도에 적합하다. G1의 가벼운 디자인은 하루 종일 착용하거나 운동·여행을 할 때처럼 편안함이 중요한 경우에 유리하다. 시야에 정보를 띄우는 방식과 오디오만 활용하는 방식 중 무엇을 선호하느냐에 따라 적합한 모델이 달라질 전망이다.

알리바바가 지금 스마트 안경을 만드는 이유

기술 기업들은 헤드셋보다 덜 부담스럽고 휴대전화보다 즉각적으로 쓸 수 있는 새로운 AI 기기 시장의 주도권을 차지하기 위해 경쟁하고 있다. 메타는 가상현실 헤드셋 시장을 이끌고 있다. 애플은 비전 프로를 판매하고 있으며, 삼성의 갤럭시 XR도 새로운 혼합현실 하드웨어 제품군에 속한다. 스마트 안경 분야에서는 메타의 레이밴 디스플레이 모델이 화면 탑재 안경의 가격과 디자인 기준을 제시했다. 샤오미와 로키드 등 중국 브랜드도 카메라 탑재 안경과 경량 디스플레이를 선보이며 빠르게 움직이고 있다. 분석가들은 AI 중심 안경 출하량이 2026년 1,000만 대를 넘어설 것으로 전망한다. 중국은 분기마다 수천만 대가 출하되는 세계 최대 웨어러블 기기 시장이다. 더 가벼운 소재와 개선된 디스플레이, 효율이 높아진 칩, 음성과 이미지를 실시간으로 이해하는 AI 모델이 이런 성장세를 이끌고 있다.

알리바바의 전략에는 전자상거래 요소가 더해져 있다. 중국 사용자들이 쇼핑과 결제에 이미 활용하는 서비스를 큐웬의 관문으로 만들려는 것이다. 경쟁이 치열한 중국 전자상거래 업계에서는 소비자가 거래나 검색을 시작하는 다음 주요 유입 경로를 차지하려는 경쟁이 벌어지고 있다. 휴대전화를 꺼내지 않고도 가격을 확인하고, 결제 절차를 안내받거나, 결제를 마칠 수 있는 안경은 이런 목표에 부합한다. 알리바바는 클라우드와 소비자 제품 전반에서 AI 투자도 확대하고 있다. 큐웬을 실물 기기에 탑재한 것은 소프트웨어에 그치지 않고 하드웨어와 서비스를 통합하는 더 큰 변화의 신호다.

차세대 유입 경로를 겨냥한 전략

업계 관계자들은 알리바바의 강점이 오락보다는 일상적인 업무에 있다고 본다. 전자상거래 업계 분석가 리청둥(Li Chengdong)은 알리바바의 접근 방식이 핵심 서비스를 새로운 형태의 기기로 확장하는 것이라고 설명했다. 쇼핑·지도·결제 서비스의 연동을 살펴본 뒤 그는 가치 제안을 다음과 같이 요약했다.

리청둥은 “쇼핑, 결제, 길 안내 분야에서 알리바바가 지닌 강점 덕분에 AI 안경은 생활 비서에 더 가까운 역할을 한다”고 말했다.

소프트웨어 생태계와 개발자

알리바바는 자사 앱뿐 아니라 파트너에도 플랫폼을 개방하고 있다. 안경은 사용자가 앱을 계속 전환하지 않아도 위치나 현재 작업 같은 맥락을 파악하는 서비스를 외부 개발자가 만들 수 있도록 하는 모델 컨텍스트 프로토콜을 지원한다. 이를 활용하면 주변 표지판에 맞춰 학습 내용을 조정하는 언어 학습 도구, 달리기를 안내하는 운동 앱, 회의 중 짧은 메시지를 표시하는 생산성 앱을 만들 수 있다. 목표는 알리바바 앱이든 외부 서비스든 큐웬이 사용자의 의도와 적절한 서비스를 연결하는 논리 계층이 되도록 하는 것이다.

쿼크 브랜드는 안경을 더 큰 소프트웨어 사업과 연결한다. 수년 전 모바일 브라우저로 출시된 쿼크는 중국에서 AI 기반 정보 플랫폼으로 성장했다. 큐웬 앱과 쿼크 브라우저를 모두 업그레이드한 알리바바는 데스크톱과 휴대전화, 안경 전반에서 같은 비서가 작동하는 일관된 환경을 만들고 있다. 하루 동안 여러 화면을 오가는 사용자에게 이런 연속성은 중요하다.

가격·판매 시기·유통 채널

S1의 시작 가격은 3,799위안으로, 현재 환율 기준 약 537달러다. G1은 1,899위안, 약 268달러부터 시작한다. 안경은 중국 주요 플랫폼인 티몰, JD닷컴, 더우인에서 판매된다. 알리바바는 오프라인 유통 파트너도 확보했다. S1은 이미 수십 개 도시의 수백 개 매장에서 판매되고 있으며, G1은 사전 주문을 받고 있다. 알리바바는 2026년부터 해외 출시를 시작할 계획이라고 밝혔으며, 아시아와 유럽 일부 지역이 우선 출시 대상이 될 가능성이 크다.

초기 반응과 해결 과제

중국의 초기 구매자와 테스터들은 가벼운 디자인, 큐웬 앱과의 원활한 연동, 번역과 S1의 시야 내 길 안내 같은 유용한 기능을 호평했다. 일부 사용자는 카메라와 번역, 디스플레이 기능을 많이 사용하면 혼합 사용을 전제로 한 배터리 사용 시간보다 배터리가 더 빨리 소모될 수 있다고 지적한다. 또 다른 사용자들은 구글 글래스부터 레이밴 모델까지 카메라 안경이 출시될 때마다 제기돼 온 사생활 침해 우려를 제기한다. 주변 사람들이 촬영 사실을 예상하기 어려운 장소에서 특히 그렇다. 신제품이 자리를 잡아가는 과정에서 이런 논란이 불거지곤 한다. 기업들은 이에 대응해 촬영 표시를 더 눈에 띄게 하고 카메라와 마이크를 세밀하게 제어할 수 있는 기능을 추가하는 경우가 많다.

사생활 보호 과제

스마트 안경에는 언제든 작동할 수 있는 카메라와 마이크, 촬영 내용을 기록하고 요약할 수 있는 AI가 결합돼 있다. 메모 작성이나 번역에는 매우 유용하지만, 언제 촬영이 허용되는지, 데이터는 어떻게 저장되는지, 공공장소에서 사용자가 어떤 제어 권한을 갖는지에 대한 기대도 생긴다. 많은 지역에서는 촬영 중임을 알리는 표시등이나 음성 안내 등 신호를 요구한다. 연락처와 직장에서 명확한 동의를 구하면 예상치 못한 상황을 피하는 데 도움이 된다. 알리바바가 각 시장의 사회적 규범에 맞춰 편의성과 제어 기능의 균형을 소프트웨어와 하드웨어 설정으로 얼마나 잘 구현하는지가 관건이다.

경쟁 제품 비교

약 799달러부터 판매되는 메타의 최신 레이밴 디스플레이 모델은 한쪽 렌즈에 컬러 디스플레이를 탑재하고 소셜 서비스와 연동되며, 잘 알려진 패션 브랜드를 앞세운다. 알리바바의 S1은 양쪽 눈 가까이에 마이크로 OLED 디스플레이를 탑재하고 중국에서 널리 쓰이는 전자상거래·결제 네트워크와 긴밀하게 연동해 맞선다. 애플과 삼성은 하루 종일 착용하는 안경보다 미디어나 생산성 용도에 초점을 둔 무거운 혼합현실 헤드셋을 겨냥한다. 샤오미와 로키드, 엑스리얼은 다양한 디자인으로 그 중간 시장에 자리한다. 알리바바는 쇼핑과 길 안내에 연결된 강력한 AI 비서가 더 많은 사람에게 안경의 가치를 제공할 수 있다고 본다. 디스플레이가 없는 G1은 일반 안경의 외관을 유지하면서 일상에서 곁에 두고 쓸 수 있는 기기를 원하는 사용자에게 선택지를 제공한다.

스냅드래곤 AR1의 역할

퀄컴의 스냅드래곤 AR1은 증강현실 안경용으로 설계됐다. 음성 인식과 기기 내 번역, 실시간 시각 정보 분석 같은 AI 작업을 효율적으로 처리하면서 하루 종일 착용할 수 있도록 전력 소모를 낮추는 데 초점을 맞췄다. 여러 카메라와 센서를 지원하고 오디오·영상·디스플레이 출력을 지연을 최소화해 동기화하도록 돕는다. 쿼크 안경에서 AR1은 더 작은 보조 프로세서와 함께 작동해 필요한 때에는 복잡한 작업을 처리하고, 일상적인 센서 기능은 효율적으로 유지한다. 무거운 배터리 팩 없이도 몇 시간 동안 얼굴에 착용하는 기기에는 이런 균형이 필수적이다.

핵심 내용

• 알리바바는 디스플레이 탑재 S1과 경량 G1, 두 제품군으로 구성된 쿼크 AI 글라스를 중국에서 출시했다.
• 가격은 S1이 3,799위안, G1이 1,899위안부터 시작해 일부 해외 경쟁 제품보다 저렴하다.
• 안경은 알리바바의 큐웬 AI와 새 큐웬 앱을 기반으로 하며, 음성과 터치 조작을 지원한다.
• S1은 오버레이 표시를 위한 마이크로 OLED 근안 디스플레이를 사용하고, G1은 착용감을 높이고 가격을 낮추기 위해 디스플레이를 제외했다.
• 번역, 타오바오 연동 가격 인식, 가오더 지도 길 안내, 회의록 작성, 실시간 프롬프터 기능 등을 제공한다.
• 주요 하드웨어 사양은 퀄컴 스냅드래곤 AR1, 골전도 오디오, 6개 마이크 배열, 카메라, 하루 종일 사용하도록 설계된 교체형 배터리 등이다.
• 티몰·JD닷컴·더우인에서 판매 중이며, 중국 여러 도시의 매장에서도 S1을 판매한다. 해외 출시는 2026년으로 예정돼 있다.
• 알리바바는 전자상거래·결제·지도에 기반한 일상 지원 기능을 앞세워 메타와 샤오미 등에 도전한다.