한국 드라마가 세계 관광을 활성화하는 방법: K드라마 촬영지 관광 열풍

K드라마 관광의 부상: TV 시리즈가 세계 여행을 바꾸는 방법

최근 몇 년 사이, 전통적인 관광 명소 방문이나 미식 여행이 아닌 대중문화의 강렬한 매력이 여행 트렌드를 이끄는 놀라운 변화가 세계적으로 나타나고 있다. 이 흐름을 주도하는 가장 큰 힘 가운데 하나는 세계적인 현상으로 자리 잡은 한국 TV 드라마, 즉 K드라마다. 매력적인 이야기와 개성 넘치는 배우, 눈부신 영상미로 사랑받는 이 드라마들은 수많은 팬이 좋아하는 장면을 촬영한 실제 장소를 찾아 여행을 떠나도록 이끌었다. ‘세트 제팅(set-jetting)’이라 불리는 이 트렌드는 한국을 비롯한 각지의 관광 지형을 바꾸고 있다. 촬영지를 꼭 방문해야 할 여행지로 만들고 지역 경제에 활기를 불어넣고 있다.

세트 제팅이란 무엇이며, K드라마가 이 트렌드를 이끄는 이유는?

세트 제팅은 영화나 TV 프로그램에 등장한 여행지를 찾아가는 것을 말한다. 뉴질랜드 호비튼이나 왕좌의 게임 방영 후 크로아티아 두브로브니크를 찾은 인파를 떠올리면 알 수 있듯, 이 개념은 새롭지 않다. 하지만 K드라마는 이를 한층 더 높은 차원으로 끌어올렸다. 로맨스와 드라마, 그림 같은 배경이 어우러진 K드라마는 특히 아시아와 북미, 유럽에서 전 세계 시청자의 마음을 사로잡았다. 그 결과 팬들은 좋아하는 등장인물의 세계에 직접 들어가 그들의 발자취를 따라가며 인상적인 순간을 다시 경험하고 싶어 한다.

한국관광공사에 따르면 2024년 9월 한국을 찾은 방문객 140만 명 가운데 3분의 1 이상은 K드라마와 K팝을 비롯한 한류 콘텐츠를 접한 것이 여행의 주요 이유라고 답했다. 이 같은 방문객 증가는 코로나19 팬데믹 이후 한국 관광이 회복되는 과정에서 이정표가 됐으며, 여행 결정에 엔터테인먼트가 미치는 강력한 영향력을 보여준다.

K드라마 성지순례의 중심, 서울

한국의 활기찬 수도 서울은 K드라마 관광의 중심지다. 현대적인 마천루와 유서 깊은 궁궐, 유행을 선도하는 동네가 어우러져 영화 제작자와 관광객 모두에게 풍성한 풍경을 선사한다. N서울타워와 북촌한옥마을, 한강 같은 대표 명소는 수많은 드라마에 등장해 팬들에게 필수 방문지가 됐다.

남산 정상에 자리한 N서울타워는 별에서 온 그대와 꽃보다 남자 같은 작품에서 연인들의 만남 장소로 거듭 등장한다. 커플들은 이곳에 사랑의 자물쇠를 걸고 서울의 탁 트인 전경을 감상하며 화면 속 가슴 뭉클한 순간을 떠올린다. 전통 한옥과 구불구불한 골목이 있는 북촌한옥마을은 한국의 과거를 엿볼 수 있는 곳으로, 상속자들과 도깨비 등의 드라마에도 등장했다.

서울 한복판을 가로지르는 한강도 K드라마 이야기에서 빠지지 않는 배경이다. 강변 공원과 다리, 유람선은 고백과 이별, 재회의 무대가 되며 팬들이 좋아하는 장면을 재현할 수 있는 살아 있는 배경을 제공한다.

화면을 넘어: 테마 투어와 공식 프로그램

K드라마 관광의 경제적·문화적 잠재력을 인정한 서울시는 서울 품질 관광 프로그램 같은 사업을 시작했다. 이 프로그램은 도시의 문화유산과 음식, K콘텐츠를 소개하는 맞춤형 당일 투어를 제공하며, 촬영지와 K팝 명소 방문도 포함한다. 특히 20~30대 여행객 사이에서 몰입형 체험에 대한 수요가 크다. 이들은 단순한 관광을 넘어 자신이 사랑하는 이야기와 스타에 더 깊이 연결되기를 원한다.

여행사들은 이태원 클라쓰, 사랑의 불시착, 오징어 게임 등의 촬영지를 둘러보는 전문 K드라마 투어로 이에 응답하고 있다. 투어에는 유행하는 카페와 식당, 보존된 세트장 방문이 포함되는 경우가 많아 팬들이 좋아하는 드라마의 세계로 직접 들어가 볼 수 있다.

서울 너머의 한국 탐방: 지방과 해안 여행지

서울이 K드라마 관광의 중심지로 남아 있지만, 세트 제팅의 영향은 지방과 해안 지역으로 확산되고 있다. 갯마을 차차차와 동백꽃 필 무렵 같은 작품은 포항과 인근 어촌 등 잘 알려지지 않았던 여행지를 주목받게 했다. 방문객들은 지역 문화를 체험하고 물회 같은 신선한 해산물 요리를 맛보며, 드라마에 나온 벽화와 보존된 세트장을 둘러볼 수 있다는 기대에 이곳을 찾는다.

논산에 있는 테마파크 선샤인랜드는 1900년대 서울을 재현한 곳으로, 시대극 미스터 션샤인 팬들의 성지가 됐다. 빈티지 전차부터 상징적인 불교 종에 이르기까지 세밀하게 재현한 세트장을 갖춰 과거로 몰입해 들어가는 경험을 선사한다. 한 투어 가이드는 이렇게 말했다. “제게는 그저 촬영장이었지만, 그들에게는 훨씬 특별한 곳이었어요.”

깨끗한 해변과 화산 지형, 시골 마을이 있는 제주도도 드라마 제작진과 관광객이 즐겨 찾는 곳이다. 맨도롱 또똣과 우리들의 블루스 같은 작품은 제주의 자연미를 담아내 팬들이 아름다운 탐방로와 해안 산책길을 찾아가도록 이끌었다.

국제적 영향: 세계로 뻗어가는 K드라마 관광

K드라마의 영향력은 한국 국경을 훨씬 넘어선다. 제작사들이 해외 촬영을 늘리면서 팬들도 그 발자취를 따라 유럽과 북미 곳곳의 관광 활성화에 힘을 보태고 있다.

스위스: 사랑의 불시착 효과

스위스에서 주요 장면을 촬영한 사랑의 불시착만큼 극적인 영향을 미친 작품도 드물다. 그림 같은 도시 인터라켄과 그린델발트, 이젤트발트에 더해 시그리스빌 파노라마 다리와 브리엔츠호를 찾는 아시아 등지의 방문객이 크게 늘었다. 여행사들은 이제 주인공들의 발자취를 따라가는 패키지 상품을 제공하며, 융프라우철도는 드라마에 등장한 숨 막히는 알프스 풍경을 직접 보려는 K드라마 팬의 관심이 늘었다고 전했다.

캐나다: 도깨비 성지순례를 떠나는 퀘벡시티

캐나다 퀘벡시티에서는 도깨비(쓸쓸하고 찬란하神-도깨비) 방영 후 페어몬트 르 샤토 프롱트낙의 한국인 투숙 예약이 500% 증가했다. ‘도깨비 호텔’이라는 별칭을 얻은 이 호텔은 촬영지 방문과 테마 체험을 포함한 특별 도깨비 패키지도 선보였다. 팬들은 프티 샹플랭 지구와 피에르 뒤구아 드 몽 테라스, 사뮈엘올랑 공원 같은 명소를 찾아 도시의 역사적인 건축물을 배경으로 드라마의 가장 인상적인 순간을 되새긴다.

한 팬은 이렇게 말했다.

퀘벡시티는 역사와 문화가 풍부하고, 도깨비와 인연이 있어 드라마 팬들에게 특별한 곳입니다.

독일과 스페인: 눈물의 여왕과 알함브라 궁전의 추억

독일에서는 로맨스 드라마 눈물의 여왕이 팬들을 베를린과 포츠담으로 이끌었다. 이들은 극 중 주인공 부부의 신혼여행 경로를 따라간다. 베를린 대성당과 구시장 광장, 상수시 궁전 같은 명소가 인기 방문지로 떠올랐으며, 현지 관광청은 K드라마 팬을 위한 안내서도 발간하고 있다.

알함브라 궁전과 요새가 있는 스페인 그라나다는 알함브라 궁전의 추억 방영 후 방문객이 급증했다. 팬들은 특히 나스르 궁전과 사자의 중정을 찾아 드라마의 역사와 판타지가 어우러진 세계에 몰입하고 싶어 한다. 지로나와 슬로베니아에서 촬영한 추가 장면도 해외 여행객의 관심을 끌었다.

K드라마 관광이 지역 경제를 바꾸는 방식

K드라마 관광의 경제적 효과는 상당하다. 도시와 지방의 호텔, 식당, 여행사는 예약과 매출이 늘고 있다. 일부 지역 정부와 사업체는 늘어난 팬 방문에 대응해 특별 패키지와 테마 체험, 팝업 행사까지 마련했다.

예를 들어 퀘벡시티의 페어몬트 르 샤토 프롱트낙은 도깨비 패키지를 선보였고, 스위스의 융프라우철도는 사랑의 불시착 촬영지를 둘러보는 투어를 운영한다. 서울시는 넷플릭스 같은 스트리밍 플랫폼과 협력해 오징어 게임 피날레 퍼레이드 등의 행사를 열고 있다. 이 행사에는 수천 명의 방문객이 몰리며 세계 언론의 주목을 받았다.

전문가들은 K드라마 관광이 대부분 서울에 집중돼 있지만 지방에서도 관광 자원과 명소를 개발하려는 관심이 커지고 있다고 지적한다. 관광지를 다변화하면 경제적 혜택을 더 넓게 나눌 수 있을 뿐 아니라 여행객에게 한국 문화와 역사의 덜 알려진 면모도 소개할 수 있다.

K드라마 촬영지 체험: 팬들이 기대할 수 있는 것

많은 팬에게 K드라마 촬영지 방문은 단순한 관광을 넘어 감정적인 여정이다. 사랑받는 등장인물과 같은 거리를 걷고, 같은 카페에 앉고, 같은 다리에 서면 강한 유대감과 향수를 느끼게 된다. 여행사들은 해설이 있는 이야기 안내와 사진 촬영 기회, 테마 활동을 통해 경험을 더욱 풍성하게 만든다.

14일 한국 드라마·K팝 촬영지 투어 같은 상품은 한류의 세계에 깊이 빠져들 수 있는 종합적인 경험을 제공한다. 참가자들은 서울에서 제주도와 부산까지 대표 명소를 둘러보며 역사 유적과 현대적인 인기 장소를 탐방한다. 테마 카페와 식당, 청춘 로맨스 드라마에 등장한 대학 캠퍼스까지 더해져 현장감과 즐거움을 높인다.

행사와 축제: K드라마를 현실로

K콘텐츠 서울 여행 주간과 오징어 게임 피날레 퍼레이드 같은 특별 행사는 허구와 현실의 경계를 더욱 흐릿하게 만든다. 축제에는 퍼레이드와 배우·감독 팬미팅, 전통 놀이, 여행 정보와 지역 별미를 소개하는 팝업 부스 등이 마련된다. 이런 프로그램은 K드라마의 성공을 기념하는 동시에 세계 각국 팬들이 공동체 의식을 나누도록 돕는다.

K드라마 관광이 세계인의 공감을 얻는 이유

K드라마 관광의 매력은 환상과 현실을 결합하는 힘에 있다. 특히 인도와 미국, 태국 같은 나라의 해외 팬에게 촬영지 방문은 마음을 움직인 이야기에 직접 들어가 보는 경험이다. 여행자와 K드라마 세계 사이의 개인적인 사랑 이야기 같은 경험이라고 표현하는 이들도 많다.

한 인도인 팬은 이렇게 말했다.

K드라마 촬영지를 방문하는 건 단순한 관광이 아닙니다. 감정을 되살리고, 등장인물에게 애정을 표하며, 한국 드라마가 세계인의 사랑을 받는 이유인 현대 문화와 전통문화의 조화를 경험하는 일입니다.

요약

• K드라마가 세계적인 세트 제팅 열풍을 일으켜 팬들이 한국과 세계 각지의 촬영지를 찾아 여행하도록 이끌고 있다.
• 서울은 여전히 K드라마 관광의 중심지로, N서울타워와 한강, 북촌한옥마을 같은 명소가 사계절 내내 방문객을 끌어들인다.
• 포항과 제주도 같은 지방 및 해안 여행지는 인기 드라마에 등장하면서 주목받고 있다.
• 스위스와 캐나다, 독일, 스페인 등 K드라마에 등장한 해외 촬영지에서도 관광객이 크게 늘었다.
• 전문 투어와 테마 패키지, 공식 행사들이 팬들의 경험을 풍성하게 하고 지역 경제를 활성화한다.
• K드라마 관광은 단순한 관광을 넘어 팬들이 사랑하는 이야기와 문화에 이어지는 감정적인 여정이다.