홍콩, 핼러윈 명소의 위상 되찾을 수 있을까

핼러윈이 여전히 홍콩에서 중요한 이유

핼러윈은 홍콩 전역의 소비를 이끄는 확실한 불씨가 됐다. 홍콩은 10월의 마지막 며칠을 레스토랑과 바, 테마파크, 소매점, 호텔에 활력을 불어넣는 축제로 만든다. 의상과 거리 포토존, 테마 메뉴를 시작으로 크리스마스 시즌이 열린다. 낮에는 가족들이 아이들과 함께 즐길 거리를 찾아오고, 해가 진 뒤에는 밤 문화를 즐기는 인파가 몰린다. 그 결과 홍콩에서 가장 중요한 쇼핑 시즌의 막이 일찍 오른다.

이 전통은 오래되지 않았다. 30년 전 기업가 앨런 제만과 파트너들은 센트럴의 란콰이퐁에서 소규모 코스튬 모임을 열었다. 이 행사는 지금도 전 세계 방문객을 끌어들이는 유흥가의 정체성을 형성하는 데 일조했다. 2000년대 들어 핼러윈은 홍콩 전역으로 확산했다. 오션파크는 귀신의 집을 조성했고, 홍콩 디즈니랜드는 계절별 쇼를 선보였다. 호텔과 쇼핑몰도 자체 행사를 열었다. 홍콩은 역내 명소로 자리 잡았다.

팬데믹으로 여행과 대규모 모임이 멈춰 섰다. 같은 시기 경쟁 도시들은 저마다의 핼러윈 문화를 만들어냈다. 도쿄는 시부야에서 유명한 거리 코스프레 행사를 키웠다. 서울에서는 대규모 인파가 모였지만, 이태원에서 참사로 이어진 압사 사고 이후 안전 대책을 재검토해야 했다. 상하이는 쇼핑몰 곳곳의 전시와 테마파크 스토리텔링을 내세웠다. 홍콩은 다시 선두에 설 수 있다. 홍콩에는 여전히 타의 추종을 불허하는 대중교통망과 빽빽하면서도 사진 찍기 좋은 스카이라인, 광둥 문화와 세계적 흐름을 모두 이해하는 창의 산업이 있다. 계절별 행사는 이미 그 가치를 입증했다. 홍콩 디즈니랜드의 공식 통계에 따르면 2021년 초 재개장한 뒤 현지 방문객 수가 크게 반등했고, 현지 연간 이용권 회원 수도 사상 최대를 기록했다. 핼러윈과 크리스마스 같은 계절 행사는 꾸준히 방문객을 유치하는 핵심 동력으로 자리 잡았다.

달라진 점과 앞서간 도시들

도쿄는 동네 전체를 코스튬 런웨이로 만든다. 시 당국은 시부야역 인근에서 음주를 자제시키고 인파를 관리해야 했지만, 거리 축제라는 브랜드는 살아남았고 여행객들은 행사를 보러 방문 일정을 짠다. 한때 서울의 유흥가에도 코스튬을 입은 인파가 가득했다. 2022년 이태원 참사 이후 당국은 안전 계획을 다시 마련했고, 주최 측은 수용 인원 제한을 명확히 한 체계적인 장소별 행사로 방향을 바꿨다. 안전한 공공 축제에 대한 수요는 사라지지 않았다.

상하이는 쇼핑 중심의 볼거리를 강화했다. 테마파크와 플래그십 매장, 쇼핑몰이 장식과 팝업 포토존, 인플루언서 주도 프로모션을 엮어 10월 말 한 달을 도시 전역의 마케팅 시즌으로 만든다. 싱가포르 유니버설 스튜디오는 호텔 패키지와 심야 운영을 결합한 널리 알려진 핼러윈 프로그램을 만들었다. 홍콩이 재정비에 나서며 참고할 만한 사례들이다.

가족 행사와 밤 문화를 아우르는 도시 전역의 일정

재정비에는 명확한 틀이 필요하다. 홍콩은 10월 전체를 ‘홍콩 핼러윈의 달’로 지정하고, 가족 행사에서 심야 축제로 이어지는 체계적인 일정을 마련할 수 있다. 첫 두 주말에는 낮 시간대 공원과 산책로에서 퍼레이드를 열고, 상점들이 주도하는 동네별 ‘트릭 오어 트릿’ 코스와 학교·커뮤니티센터의 코스튬 만들기 워크숍을 운영한다. 마지막 주말에는 센트럴과 침사추이에서 주요 행사 이틀을 열어 공연과 입장 통제, 대중교통 연장 운행을 마련하되, 낮 시간대 가족 프로그램도 풍성하게 운영한다.

낮 시간대 가족 체험

가족에게는 편리한 접근성과 안전한 즐길 거리가 중요하다. 구의회는 서구룡과 센트럴 해안가 산책로를 따라 유모차로 다니기 편한 도보 코스를 구성할 수 있다. 박물관과 도서관은 공예 코너와 이야기 시간, 급히 손볼 수 있는 코스튬 수선대를 운영할 수 있다. 쇼핑몰은 홍콩 애니메이션과 영화 캐릭터를 활용한 만남 행사를 열 수 있다. 도시 전역에서 사용할 수 있는 여권형 프로그램을 마련해 여러 구를 방문할 때마다 도장을 찍어주고, 도장을 모은 어린이에게 작은 상품을 제공할 수도 있다.

안전 관리가 뒷받침되는 밤 문화

저녁 행사는 언제나 많은 인파를 끌어모은다. 란콰이퐁과 소호, 해안가의 지정 무대에서 밴드와 DJ, 거리극 공연을 선보일 수 있다. 입장 관리는 필수다. 모바일 앱이나 옥토퍼스 카드 예약으로 무료 시간 지정 입장권을 발급하면 방문객이 한꺼번에 몰리는 일을 줄일 수 있다. 구역별 명확한 수용 인원을 공개하고 준수해야 한다. 술을 판매하는 곳은 지정 구역 안에 설치한 팝업 바를 늘리고, 연령 확인과 눈에 띄는 보안 인력을 갖출 수 있다. 겉으로는 자유로운 축제처럼 느껴지면서도 내부적으로는 체계적으로 운영하는 것이 목표다.

신뢰를 쌓는 인파 안전·이동 계획

안전은 부활의 토대다. 홍콩은 1993년 란콰이퐁에서 벌어진 신년 인파 압사 사고를 겪은 뒤 해당 지역의 인파 관리 방식을 재검토했다. 2022년 서울에서 발생한 참사도 인파 밀집 행사에 확고한 계획과 소통 체계가 필요하다는 점을 다시 일깨웠다. 핼러윈 계획은 병목 지점의 보행자 흐름을 시뮬레이션하고 도로 구획별로 현실적인 수용 인원을 설정하는 데서 시작해야 한다. 혼잡 시간대 일방통행 운영, 신속히 열 수 있는 출입문을 갖춘 이동식 펜스, 차분하게 인파의 방향을 바꿀 수 있는 현장 인력이 위험을 줄일 수 있다.

경찰과 소방처, 운수서, MTR 코퍼레이션, 행사 주최 측을 조율할 단일 지휘센터를 운영해야 한다. 카메라와 모바일 데이터로 실시간 인원을 집계해 색상별 경보를 발령하고, 공식 앱과 공공 전광판에 알림을 띄울 수 있다. 택시와 차량 호출 서비스 승하차 지점은 혼잡 지역 바깥에 마련하고, 명확한 보행 경로를 표시하고 조명을 설치해야 한다. 구급차 통로는 물리적으로 보호해야 한다. 방문객들이 티켓을 불러오고 길 안내를 확인할 수 있도록 센트럴과 침사추이의 와이파이망과 모바일 통신 용량을 늘려야 한다. 학생 안내요원을 포함한 교육받은 자원봉사자도 방문객의 이동을 도울 수 있다.

센트럴을 넘어 구별로 펼치는 체험

행사를 여러 지역으로 분산하면 어느 한 곳에 부담이 집중되는 일을 막을 수 있다. 서구룡문화지구는 박물관 전시와 홍콩 영화의 상징적 인물을 연결한 퍼레이드를 해안가에서 열 수 있다. 침사추이 산책로에서는 빅토리아항을 배경으로 영상 투사와 음악 공연을 선보일 수 있다. 홍콩섬 동쪽의 쿼리베이 공원과 카이탁 해안가에서는 코스튬을 입고 반려동물과 함께 즐길 수 있는 오후 가족 피크닉 행사를 운영할 수 있다.

몽콕과 삼수이포는 이미 공예 애호가와 전자제품을 찾는 이들이 즐겨 찾는 곳이다. 이곳에서 핼러윈 메이커 마켓을 열면 현지 디자이너들이 가면과 소품, 액세서리를 판매하고 메이크업 서비스를 제공할 공간이 생긴다. 포스터부터 휴대전화 케이스까지 계절 상품은 세계적인 플랫폼에서 인기를 끌고 있다. 엄선된 마켓을 열면 이런 활기를 현지화해 소상공인에게 기회를 줄 수 있다. 방문객을 위한 코스튬 수선대와 메이크업 코너, 포토월을 마련하면 쇼핑객이 더 오래 머물 이유도 생긴다.

타이쿤과 PMQ 같은 문화유산 공간에서는 몰입형 연극과 귀신 이야기를 주제로 한 광둥극, 홍콩의 다층적인 과거를 유쾌한 스토리텔링과 연결하는 비공개 공간 투어를 열 수 있다. 동네 식당들이 힘을 합쳐 세 곳에서 도장을 모은 손님에게 디저트나 심야 커피를 제공하는 맛집 코스를 운영할 수도 있다. 유동 인구를 분산하고 소규모 사업체를 지원하며 한 달 내내 행사가 서로 연결되는 듯한 분위기를 만드는 것이 목표다.

핵심이자 공동 창작자인 테마파크

테마파크는 계절별 방문객을 끌어들이는 동력이다. 홍콩 디즈니랜드의 핼러윈 행사는 오랫동안 가족과 청년층을 끌어모았고, 이어지는 크리스마스 프로그램은 12월까지 활기를 이어갔다. 디즈니랜드의 공식 통계에 따르면 2021년 초 재개장한 뒤 현지 방문객이 다시 늘었고 연간 이용권 회원 수도 사상 최대를 기록했다. 이는 관광객이 완전히 돌아오기 전에도 계절별 콘텐츠가 주민들의 반복 방문을 이끌 수 있음을 보여준다.

오션파크의 공포 체험 행사도 홍콩에서 오랫동안 사랑받아온 볼거리다. 오션파크는 매년 현지 영화감독이나 게임 스튜디오와 협업해 대표 귀신의 집을 만들고, 센트럴에 소규모 연계 체험 공간을 마련해 이야기를 이어갈 수 있다. 테마파크 하루 이용권과 저녁 시간대 도심 행사 구역의 예약 입장권을 묶은 공동 티켓은 방문객이 하루 일정을 짜기 쉽게 해준다. 두 테마파크의 심야 운영 종료 시간에 맞춰 MTR과 페리 운항 시간도 조정할 수 있다.

테마파크 외에도 홍콩은 독립 제작사들이 문화유산 건물과 호텔, 야외 공간에서 소규모 공포 체험을 만들도록 초청할 수 있다. 승인 절차에 안전 검토와 접근성 점검을 포함하면 관련 생태계가 성장하고 매년 10월마다 새로운 콘텐츠를 선보일 수 있다.

마케팅과 디지털 참여

행사 부활은 소매업계에도 기회다. 레스토랑과 바, 카페, 상점은 코스튬 착용자와 늦은 시간 식사하는 고객, 낮 시간대 외출한 가족에게 혜택을 주는 계절 메뉴와 묶음 상품을 선보일 수 있다. 쇼핑몰은 영업시간을 연장하고 메이크업 시연과 코스튬 런웨이 행사를 열어 도시 전역의 핼러윈 주말 세일을 진행할 수 있다. 고객들이 기대하는 만큼 의류부터 휴대전화 액세서리까지 세계적인 브랜드들이 핼러윈 할인 시기를 맞춘다. 홍콩 소매업체들도 현지 분위기를 살린 이중 언어 홍보로 같은 흐름을 활용할 수 있다.

디지털 요소를 활용하면 인파를 늘리지 않고도 행사 규모를 키울 수 있다. 여러 구를 잇는 증강현실 귀신 탐방 코스에서 주민들이 가상 아이템을 모으면 동네 상점의 소액 할인으로 바꿔 쓸 수 있다. 공식 앱에 디지털 도장 수첩을 마련해 잘 알려지지 않은 거리로 방문객을 안내할 수도 있다. 콘텐츠 제작자와 협력해 안전한 메이크업 요령과 교통편, 지역별 볼거리를 짧은 영상으로 소개할 수 있다. 홍콩은 안전 수칙과 배려 있는 행동에 관한 내용을 명확히 공개하고, 제작자들이 이를 널리 알리도록 해야 한다.

간소한 규정과 허가 절차

행사 성공에는 신속하고 명확한 서류 절차가 중요하다. 정부 내에 핼러윈 원스톱 창구를 마련해 임시 식품 판매 허가와 공공 오락 장소 허가, 소음 관리, 도로 통제에 관한 서식을 공개할 수 있다. 주최 측은 단일 포털에서 신청하고 안전 점검표를 작성해 정해진 기한 안에 회신받을 수 있다. 소규모 행사를 위한 소액 지원금 제도를 마련하면 더 많은 동네가 계획에 참여하고 행사 수준도 높아질 수 있다.

대중에게 명확한 규칙을 안내하는 것도 도움이 된다. 실제 무기와 흡사한 코스튬 소품은 혼란을 일으킬 수 있고 홍콩의 ‘총기 및 탄약 조례’를 위반할 가능성도 있다. 안내 지침은 공공 도로에서 이런 소품을 사용하지 않도록 요청해야 한다. 행사장이 장난감 소품을 허용한다면 눈에 잘 띄는 밝은 색상이어야 하며, 현장에서 안전 조치를 해야 한다. 음주 연령 확인과 혼잡 구역 입장 시 가방 검사, 중국어와 영어로 된 간단한 안내 표지판을 마련하면 누구나 편안하게 행사를 즐길 수 있다.

폐기물을 줄이는 친환경 핼러윈

계절 행사를 즐기면서 폐기물을 많이 만들 필요는 없다. 홍콩은 여러 식음료 매장에서 일회용 플라스틱 식기를 제한하고 있다. 야외 바와 매점은 보증금을 받고 다회용 컵을 제공해야 한다. 물 보충대를 설치하면 생수병 사용을 줄일 수 있다. 장식에는 천과 영상 투사, 재사용 가능한 조명을 활용할 수 있다. 행사장은 새 코스튬을 사는 대신 기존 의상을 수선하고 새롭게 꾸미는 워크숍을 열 수 있다.

코스튬 대여망을 만들고 학교와 커뮤니티센터에서 의상 교환 행사를 열면 가족의 비용 부담과 폐기물을 모두 줄일 수 있다. 10월 이후에는 도시 전역에서 기부 행사를 열어 예술 단체와 자선단체에 장식과 코스튬을 전달할 수 있다. 재활용·전환율을 측정해 시즌이 끝난 뒤 공개하면 규모가 커진 핼러윈 행사도 더 친환경적으로 운영할 수 있음을 보여줄 수 있다.

성과 측정과 홍콩만의 차별성

공공 부문과 업계는 공동 목표에 합의해야 한다. 핼러윈 주간 호텔 투숙객 수와 방문객 1인당 평균 지출액, 구별 유동 인구, 참여 소상공인 수, 주요 행사 기간의 무사고 기록 등이 목표에 포함된다. 독립 검토단은 매년 11월 회의를 열어 무엇이 효과적이었는지, 다음 해에 무엇을 바꿔야 하는지 살펴볼 수 있다.

홍콩만의 특별한 매력은 문화에 있다. 홍콩은 광둥극의 귀신 이야기부터 고전 영화와 만화 캐릭터까지 이 도시만의 이야기를 내세울 수 있다. 배고픈 귀신 축제의 설화도 세심하게 다루면서 핼러윈 특유의 유쾌한 분위기와 조화를 이룰 수 있다. 광둥·홍콩·마카오 대만구 패스를 마련하면 인근 도시 주민들이 테마파크 방문과 동네 퍼레이드, 해안가 콘서트를 묶은 주말 여행을 즐길 수 있다. 안전과 문화, 업계 협력을 토대로 한 핼러윈의 부활은 홍콩이 다시 역내 행사를 주최할 준비가 됐다는 강력한 신호가 될 것이다.

핵심 내용

• 홍콩은 한때 아시아 핼러윈의 선두 주자였으며, 란콰이퐁과 테마파크가 중심 역할을 했다
• 도쿄와 서울, 상하이, 싱가포르 등 경쟁 도시들은 저마다 뚜렷한 핼러윈 문화를 구축했다
• 10월을 ‘홍콩 핼러윈의 달’로 지정하면 가족 행사와 밤 문화를 조화롭게 운영할 수 있다
• 시간 지정 입장과 일방통행 동선, 여러 기관이 참여하는 지휘센터는 핵심 안전 대책이다
• 행사를 센트럴 밖으로 넓혀 서구룡과 침사추이 등 여러 지역에서 체험을 제공해야 한다
• 테마파크는 연례 신규 콘텐츠와 공동 티켓으로 방문객을 끌어모을 수 있다
• 증강현실 코스와 도시 전역의 세일 등 소매·디지털 프로그램은 관심을 소비로 연결한다
• 원스톱 허가 창구와 소액 지원금은 소규모 주최 측의 참여를 돕는다
• 다회용 컵과 코스튬 교환 등 친환경 활동으로 폐기물을 줄일 수 있다
• 공동 지표와 연례 검토를 통해 프로그램의 안전성과 창의성, 효과를 유지할 수 있다