스카일락 팝업에 밤샘 인파…저스틴 비버, 13년 만에 한국 방문

패션을 중심으로 돌아온 서울

저스틴 비버가 아내이자 모델인 헤일리 비버와 함께 2026년 10월 23일 이른 아침 인천국제공항에 도착했다. 한국에서 첫 공연을 한 지 약 13년 만의 방한이다. 비버의 도착 하루 전에는 그의 패션·라이프스타일 브랜드 스카일락(SKYLRK)이 서울 성수동에 첫 국내 팝업스토어를 열었다.

10월 22일부터 25일까지 나흘간 열리는 행사에는 비버가 도착하기 전부터 밤샘 대기 줄이 생겼다. 소셜미디어 게시물에 따르면 개점일 오전 1시에는 약 50명이 모였고, 오전 6시께에는 문이 열리기 네 시간 전부터 200명이 넘는 인파가 기다리는 모습이 영상에 담겼다.

‘베이비’, ‘쏘리’, ‘러브 유어셀프’ 등의 히트곡으로 알려진 캐나다 가수 비버는 인스타그램을 통해 팬들에게 방한 소식을 전했다. 32세인 그는 이동 중 촬영한 사진과 셀카를 메시지와 함께 올렸다.

서울에 도착했어요

이번 방문은 비버의 공적 활동에서 두 가지 면모를 한데 보여준다. 십 대 때 시작한 음악 경력과 2025년 7월 첫 컬렉션을 선보인 신생 패션 사업이다. 한국 팬들에게는 제품을 직접 볼 기회가 당장의 관심사인 한편, 가수 본인을 만날 수 있으리라는 기대도 있다.

밤새 기다린 팬들

스카일락의 서울 첫 매장에는 10월 22일 오전 10시 개점 예정 시각보다 훨씬 전부터 방문객이 몰렸다. 오전 1시에 대기 줄이 확인된 만큼 일부 고객은 개점까지 적어도 9시간을 기다린 셈이다. 오전 6시께에는 보도된 인파가 앞서 집계된 규모의 네 배를 넘어섰다.

이 수치는 행사장 밖 대기 줄을 보여주는 소셜미디어 게시물과 영상에 나온 것이다. 대부분의 상점이 아직 문을 열지 않고 행사에도 첫 고객이 입장하기 전인 이른 아침, 기대감이 얼마나 빠르게 커졌는지를 보여준다.

비버는 개점 이틀 전인 10월 20일 소셜미디어를 통해 서울 팝업 소식을 알렸다. 이후 그가 한국에 도착하면서 행사에 관심을 두는 이유가 하나 더 늘었다.

비버의 서울 매장 방문이나 팬 미팅, 구체적인 일정은 확인되지 않았다. 그가 2025년 12월 도쿄 스카일락 팝업을 방문해 팬들을 만난 일이 개인적인 깜짝 방문에 대한 기대를 키운 배경 중 하나다.

성수동에서 만나는 제품

서울 행사는 성동구 성수동에서 열린다. 의류와 신발, 선글라스, 오디오 제품을 선보이며 신생 브랜드의 여러 제품군을 한시적인 판매 공간에 모았다. 팝업은 상설 매장과 달리 제한된 기간 동안 운영되는 매장이나 행사다.

방문객은 후드티와 티셔츠, 신발은 물론 서울 한정 의류도 만나볼 수 있다. 탁구 브랜드 스티가(STIGA)와의 협업 공간과 스카일락 오디오 제품을 체험할 기회도 마련됐다.

이번 매장은 단순한 의류 출시 행사보다 폭넓은 제품을 선보인다. 서울 한정 제품은 이번 방문에만 만날 수 있는 특별한 요소이며, 신발과 안경류, 오디오 제품은 스카일락이 유명인의 후드티를 넘어 얼마나 다양한 분야로 확장했는지를 보여준다.

행사는 10월 25일 폐점할 예정이다. 도쿄와 뉴욕에 이어 한국에서 처음 열리는 브랜드 팝업을 방문하려는 고객에게는 시간이 얼마 남지 않았다.

드류 하우스에서 별도 브랜드로

비버는 2019년 드류 하우스를 공동 창업했으며, 2025년 4월 결별했다. 같은 해 7월에는 다른 이름과 독자적인 시각적 방향을 내세운 새 패션 사업 스카일락의 첫 컬렉션을 선보였다.

스카일락은 눈에 띄는 로고보다 선명한 색상과 독특한 형태, 편안한 옷에 중점을 둬왔다. 넉넉한 후드 재킷과 부피감 있는 신발, 조형적인 선글라스 등 제품의 형태를 브랜드 정체성의 중요한 요소로 삼고 있다.

첫 컬렉션이 출시되기 전부터 비버 부부가 제품을 착용해 일상복 사진을 통해 팬들에게 디자인을 미리 선보였다. 첫 컬렉션 제품 대부분은 출시 직후 품절됐지만, 출시 당시 판매한 제품 수량은 공개되지 않았다.

공항에서의 비버 모습도 그의 개인 옷차림과 브랜드의 연결성을 보여줬다. 그는 스카일락 후드 재킷에 갈색 바지와 운동화를 착용하고 휴대전화를 보며 후드를 깊게 눌러썼다. 헤일리는 긴 파란색 코트와 검은색 바지를 입었다.

독특한 신발과 K팝의 연결고리

스카일락의 신발 제품에는 독일 풋웨어 스타트업 젤러펠트(Zellerfeld)와 협업해 3D 프린팅으로 제작한 미래적인 슬라이드와 운동화가 포함된다. 3D 프린팅은 디지털 디자인을 바탕으로 재료를 층층이 쌓아 입체적인 물체를 만드는 방식이다. 신발 제작에 활용하면 기존의 조립 방식과 다른 공정으로 복잡한 형태를 구현할 수 있다.

이 신발은 한국 음악 팬들의 눈길을 끌어온 후드티 등 브랜드의 친숙한 의류 제품과 함께 선보인다. NCT 위시의 시온, 스트레이 키즈의 필릭스, 라이즈의 소희, 코르티스의 건호가 스카일락 후드티를 착용한 것으로 전해졌다.

이런 착용 사례 덕분에 국내 첫 팝업이 열리기 전부터 한국 대중은 브랜드를 접할 수 있었다. 좋아하는 가수의 옷차림을 살펴보는 팬들은 비버의 소셜미디어 게시물뿐 아니라 K팝을 통해서도 스카일락을 알게 됐다.

서울 매장은 이런 여러 관심 경로를 실제 매장으로 연결한다. 한국 아티스트가 입은 후드티를 보고 브랜드를 처음 알게 된 고객은 이제 신발과 선글라스 등 다른 제품과 함께 직접 살펴볼 수 있다.

음악과 상품이 만난 코첼라

비버는 4월 캘리포니아주 인디오에서 열린 2026 코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌의 헤드라이너로 무대에 섰다. 건강 문제로 2022년 월드투어를 중단한 지 약 4년 만에 대형 페스티벌 무대로 돌아온 것이다.

그의 무대는 미니멀한 침실 콘셉트로 꾸며져 화려한 배경보다 목소리와 노래에 집중하도록 했다. 의상도 주목받았다. 타원형 컷아웃이 특징인 로에베 보비 부츠에 스카일락, 그레그 로스, 루우 단 제품을 함께 착용했다.

보도된 수치에 따르면 스카일락의 코첼라 상품은 페스티벌 현장과 온라인에서 총 1,500만 달러의 매출을 올렸으며, 브랜드가 해당 수치를 확인했다. 첫 주말 매출은 504만 달러로, 페스티벌 상품 전체 매출의 약 33.6%를 차지했다.

이 수치는 코첼라와 관련된 구매액을 나타낸다. 매출은 고객이 상품을 구매하며 지불한 돈이고, 이익은 사업체가 비용을 제하고 남기는 금액이다. 스카일락의 페스티벌 매출은 대형 음악 공연을 전후해 발생한 판매액을 구체적으로 보여주며, 서울 행사는 팬들에게 직접 판매할 또 다른 기회다.

도쿄와 뉴욕을 거쳐 서울로

스카일락은 2025년 12월 도쿄에서 첫 팝업을 열었다. 긴 대기 줄이 생겼고 행사 중 제품이 품절됐다. 당시 비버가 직접 방문해 팬들을 만난 일은 브랜드 관계자와 팬들이 직접 마주하는 인상적인 선례가 됐다.

브랜드는 2026년 4월 코첼라 행사에 참여했고, 7월에는 뉴욕 팝업을 열었다. 서울은 약 15개월 전 첫 컬렉션을 선보인 뒤 처음 방문하는 한국 도시다.

이러한 흐름은 브랜드의 판매 행사가 비버의 공개 활동 및 해외 팬층과 긴밀히 맞물려 진행됐음을 보여준다. 도쿄에서는 초기 오프라인 매장 경험을 제공했고, 코첼라에서는 대형 음악 페스티벌에서 상품을 선보였으며, 뉴욕과 서울에서 행사를 이어갔다.

한국 팝업에 이르기까지 주요 일정은 다음과 같다.

• 2025년 4월: 비버가 드류 하우스와 결별했다.
• 2025년 7월: 스카일락이 첫 컬렉션을 출시했다.
• 2025년 12월: 브랜드가 첫 도쿄 팝업을 열었고 비버가 방문했다.
• 2026년 4월: 비버가 코첼라 헤드라이너로 무대에 섰고, 스카일락도 상품을 판매했다.
• 2026년 7월: 스카일락이 뉴욕 팝업을 열었다.
• 2026년 10월 20일: 비버가 소셜미디어를 통해 서울 행사를 알렸다.
• 2026년 10월 22일: 서울 팝업이 문을 열었다.
• 2026년 10월 23일: 비버가 헤일리와 함께 한국에 도착했다.
• 2026년 10월 25일: 서울 팝업이 폐점할 예정이다.

한국 팬들에게 색다른 귀환

비버의 이전 방한은 2013년 첫 내한 공연을 중심으로 이뤄졌다. 이번에는 콘서트장이 아닌 임시 매장이 팬들의 만남의 장소가 되면서 그의 패션 사업이 관심의 중심에 섰다.

비버는 10월 23일 사진을 올려 직접 방한 소식을 알렸다. 차량 안에서 촬영한 사진에는 도로와 한강 인근 다리, 서울 풍경이 담겼고, 셀카 속 그는 코 피어싱과 콧수염을 드러낸 채 후드티를 입고 있었다.

비버는 15세였던 2009년 데뷔했으며, ‘베이비’, ‘쏘리’, ‘러브 유어셀프’, ‘피치스’ 등의 노래로 세계적인 팬층을 형성했다. 그는 2018년 헤일리와 결혼했고, 부부는 2024년 첫아들을 얻었다. 부부가 함께 서울에 도착한 일도 매장 개점과 함께 관심을 모았다.

스카일락은 이번 행사를 통해 개점 전 수백 명이 모인 국내 첫 오프라인 판매 행사를 열게 됐다. 팬들에게 이번 방문은 약 13년 동안 한국을 찾지 않았던 가수와 음악과 패션을 통해 그를 만나는 새로운 세대의 대중을 다시 이어준다.

핵심 요점

• 저스틴 비버와 헤일리 비버가 2026년 10월 23일 이른 아침 인천국제공항에 도착했다.
• 비버의 방한은 2013년 내한 공연 이후 처음이다.
• 스카일락의 첫 국내 팝업은 10월 22일부터 25일까지 서울 성수동에서 열린다.
• 소셜미디어 게시물에 따르면 개점일 오전 1시에는 약 50명, 오전 6시께에는 200명 이상이 기다렸다.
• 매장에서는 서울 한정 의류와 신발, 선글라스, 오디오 제품을 만날 수 있으며 스티가 협업 공간도 마련됐다.
• 스카일락은 2025년 7월 첫 컬렉션을 출시했으며, 앞서 도쿄와 뉴욕에서 팝업을 열었다.