미스터비스트, 우즈베키스탄에서 3억 솜 시상…인파에 방문 일정 차질 우려

타슈켄트 행사 200명 모집에 23만2,254명 신청

미스터비스트의 첫 중앙아시아 방문을 앞두고 타슈켄트 팬 행사에 200명을 뽑는 데 23만2,254명이 신청했다. 참가자 3명은 총 3억 우즈베키스탄 솜을 받았다. 10월 9일 행사가 끝난 뒤 사마르칸트에는 경찰 지원이 필요할 정도로 인파가 몰렸고, 그의 이동 계획을 둘러싼 엇갈린 보도가 이어졌다. 주최 측은 미스터비스트가 방문할 예정이 없는 도시에도 제작진은 계속 이동할 것이라고 공식 확인했다.

우즈베키스탄 예술문화발전재단(ACDF)은 공개 행사 공지에서 모임 날짜를 2026년 10월 9일로 명시하고 장소를 타슈켄트 현대미술센터로 안내했다. 미스터비스트로 알려진 미국인 크리에이터 지미 도널드슨은 무작위로 선정된 참가자들을 만나 경품을 전달하고, 행사를 위해 제작된 벽화 공개식에도 참석했다.

신청자 수는 붐비는 거리 영상보다 수요 규모를 구체적으로 보여준다. 행사 정원 1명당 신청자는 약 1,161명이었다. 선정된 200명은 전체 신청자의 약 0.086%에 해당한다. 다만 선정은 등록 요건 충족 여부에 따라 이뤄졌으므로 이 수치가 개별 신청자의 정확한 당첨 확률을 뜻하지는 않는다.

ACDF와 우즈베키스탄 관광위원회가 함께 주최한 이번 방문은 현지 크리에이터를 국제 엔터테인먼트 시청자와 연결하고 잠재적 관광객에게 우즈베키스탄을 알리기 위한 것이었다. 이번 방문은 현실적인 관리 문제도 드러냈다. 공식 행사는 초청자 명단을 통제할 수 있었지만, 도널드슨의 이동 경로를 따라 모인 인파는 관리하기가 훨씬 어려웠다.

수상자 3명, 각각 1억 솜 받아

현금 경품 수상자는 안젤리나 N., 아사드벡 Z., 잠시드혼 Z.로 발표됐다. 이들은 각각 1억 솜을 받았으며, 행사 보도에서 제시한 환율로는 약 8,000달러에 해당한다. 상금 총액은 약 2만4,000달러다.

프로그램에는 도널드슨의 영상에서 영감을 얻은 도전 과제와 논리 테스트, 퀴즈가 포함됐다. 수상자들은 관객 앞에서 상금이 든 상자를 열었다. 온라인에서 확산된 한 영상은 참가자가 상자에서 현금 뭉치를 꺼내 다른 참가자들에게 던지는 장면으로 묘사됐다. 이 장면만으로는 상금이 최종적으로 어떻게 나뉘었는지 알 수 없다.

다른 참석자들은 천 소재 토트백과 공책, 팔찌, 스티커가 담긴 선물 세트를 받았다. 도널드슨의 자체 브랜드인 피스터블스 초콜릿도 배포됐다. 재단의 공지는 참석자들이 경품을 받았다는 사실을 확인하며, 행사 관련 보도에는 금액과 수상자들의 축약된 이름이 나온다.

3억 솜은 방문 준비 비용과 혼동해서는 안 된다. 이는 현금 경품 3개의 총액으로 보도된 금액이지, 공개된 출연료나 제작 예산 또는 우즈베키스탄 주최 측의 지급액이 아니다.

엄격한 등록 규정을 적용한 무료 추첨

타슈켄트 행사 참가비는 없었으며, 신청 자격은 만 18세 이상으로 제한됐다. 신청자는 법적 이름과 유효한 전화번호, 신분증 정보를 입력해 한 번만 등록할 수 있었다. 자격을 갖춘 참석자는 컴퓨터 난수 생성기로 무작위 선정할 예정이었다.

선정된 참석자에게는 개별 초대장과 QR 코드가 전달됐다. 재단은 당사자에게 비공개로 연락하고 참석자 명단은 공개하지 않겠다고 밝혔다. 보안과 제작상 기밀 유지를 위해 행사 장소는 사전에 공개하지 않았으며, 구체적인 이동 및 촬영 일정도 알리지 않았다.

ACDF는 참가비나 은행 카드 정보, 비밀번호를 요구하지 않는다고 경고했다. 허위 계정과 비공식 링크, 미스터비스트나 행사에 대한 접근을 제공할 수 있다고 주장하는 제3자를 주의하라고 당부했다. 재단은 등록에 필요한 정당한 신원 확인과 금융 정보 또는 계정 접근을 요구하는 행위를 구분했다.

선정된 참석자 외에도 더 많은 인파가 모일 수 있도록 현대미술센터 인근에 공개 팬존이 마련됐다. 타슈켄트의 일부 팬들은 4시간 넘게 기다린 것으로 전해졌다. 도널드슨은 10월 9일 도착 당시 공항에서도 팬들에게 인사하고 사진을 찍었다.

사마르칸트 인파로 이동 어려워져

도널드슨은 방문 둘째 날인 10월 10일 사마르칸트로 이동했다. 레기스탄 인근과 이동 경로 곳곳에 수백 명의 팬이 모였다. 영상에는 크리에이터와 일행을 둘러싼 빽빽한 인파와 그에게 다가가려 하거나 차량을 따라가는 사람들의 모습이 담겼다.

우즈베키스탄 내무부와 국가근위대 인력이 도널드슨과 제작진이 인파를 통과해 이동하도록 도왔다. 보도에는 사람들이 몰려 밀치는 상황이 있었다고 전해졌다. 도널드슨은 경찰의 도움 없이는 이동하기 어려워졌다고 말했으며, 자신의 차량을 1,000명 넘게 따라왔다고 추산했다.

이 추산은 차량을 따라온 사람들에 대한 도널드슨의 설명이지, 사마르칸트에 모인 전체 인파의 공식 집계가 아니다. 신뢰할 만한 공식 인원은 발표되지 않았다. 따라서 수만 명이 참석했다는 주장은 확인된 사실을 넘어선다.

보도에서는 도널드슨이 다쳤다는 근거도 나오지 않았다. 인파 때문에 사마르칸트 전역에 저격수가 배치됐다는 주장도 확인되지 않았다. 옥상에 무장 인력이 있었다는 별도의 보도는 타슈켄트 행사 보안과 관련된 내용으로, 사마르칸트 전역에 배치됐다는 사실이 확인된 것은 아니다.

막대한 현지 팬층에 놀란 크리에이터

도널드슨의 반응은 전 세계 구독자 수를 아는 것과 현지 시청자 규모를 직접 마주하는 것의 차이를 보여줬다. 그는 타슈켄트 인파가 담긴 영상을 인스타그램 스토리에 공유하며 우즈베키스탄에서 자신의 콘텐츠를 보는 사람이 이렇게 많다는 사실에 놀랐다고 밝혔다.

우즈베키스탄에서 우리 영상을 얼마나 많은 사람이 보는지 몰랐어요,

그는 이후 우즈베키스탄 팬들에게 감사를 전했지만, 이들의 관심 때문에 제작진이 어려움을 겪고 있다고 말했다. 자신의 방문이 우즈베키스탄에 지나친 부담을 주고 있을 수 있으며 떠나야 할 수도 있다는 뜻도 내비쳤다. 이 발언으로 조기 출국설이 불거졌지만, 일정 변경이 있었다는 사실이 확인된 것은 아니다.

도널드슨은 팬들과 함께 찍은 셀카를 대표 이미지로 설정한 “Uzbek uz” 인스타그램 하이라이트 모음도 추가했다. 하이라이트는 일반적인 게시 시간이 끝난 뒤에도 선택한 스토리를 프로필에 계속 보여준다. 이 모음 덕분에 이번 방문은 개별 게시물보다 오래 남게 됐다.

한 보도는 그의 인스타그램 팔로워가 9,070만 명 이상이라고 전했고, 다른 보도는 9,200만 명이라고 밝혔다. 유튜브 수치도 집계 범위에 따라 다르다. 여러 보도는 그의 메인 채널 구독자가 약 5억2,000만 명 또는 그 이상이라고 설명하지만, 일부는 여러 채널을 합산해 비슷한 수치를 제시한다. 이는 시청자 규모 추정치일 뿐, 우즈베키스탄 촬영 영상을 본 사람의 확인된 수치는 아니다.

부하라·히바 방문설을 둘러싼 혼선

초기 보도는 도널드슨 팀이 10월 10일부터 사마르칸트와 부하라, 히바를 방문할 계획이라고 전했다. 익명의 정부 관계자를 인용한 한 보도는 도널드슨 본인도 전체 일정에 합류할 것이라고 했다. 그러나 이후 주최 측은 크리에이터의 일정과 제작진의 일정을 구분해 설명했다.

ACDF는 도널드슨의 개인 일정에 애초부터 타슈켄트와 사마르칸트만 포함돼 있었다고 밝혔다. 재단에 따르면 10월 11일 공항 출국은 사흘간의 방문을 마무리하는 일정이었으며, 제작진은 부하라와 히바에서 촬영을 이어갈 예정이었다.

인파 때문에 방문 일정이 단축됐는지를 두고 보도는 엇갈린다. 한 보도는 사마르칸트의 혼란으로 일정 일부가 줄었다고 전했지만, 재단은 방문지가 취소됐다는 주장을 부인했다. 도널드슨이 떠나야 할 수도 있다고 한 발언은 인파에 대한 우려를 보여주지만, 그 자체로 양측의 이견을 해소하지는 않는다.

부하라주 경찰 정보서비스 책임자인 울루그벡 슈쿠를라예프는 도널드슨이 직접 부하라를 방문하지 않았다고 별도로 확인했다. 부하라에 도착한 이들은 차량과 촬영 장비를 갖춘 제작진이었다. 일부 주민이 크리에이터를 보려고 아르크 요새 인근으로 향한 뒤, 그는 허위 정보 확산을 자제해 달라고 당부했다.

방문 일정

방문 경과를 살펴보면 확인된 공개 일정과 더 광범위한 촬영 계획, 이후 불거진 소문을 구분할 수 있다.

• 2026년 10월 6일: 당일 게재된 보도에서는 행사 날짜와 장소가 공개되지 않은 상태로 등록이 안내되고 있었다.
• 10월 9일: 도널드슨이 타슈켄트에 도착해 무작위로 선정된 성인 200명이 참석한 행사에 참여했다. 참가자 3명이 각각 1억 솜을 받았다.
• 10월 10일: 도널드슨이 사마르칸트를 방문했다. 인파가 몰렸고 내무부와 국가근위대 인력이 일행의 이동을 도왔다.
• 10월 11일: ACDF는 예정된 공항 출국으로 그의 방문이 마무리됐으며, 제작진은 부하라와 히바에서 작업을 이어갔다고 밝혔다.

우즈베키스탄 촬영물의 공개 날짜는 발표되지 않았다. 한 도시에서 카메라와 차량, 제작진이 목격됐다는 사실은 촬영이 진행됐음을 보여주지만, 도널드슨 본인이 그곳에 있었다거나 해당 장소가 완성된 영상에 등장한다는 점까지 입증하지는 않는다.

파손된 람보르기니와 우즈베키스탄의 선물

제작진과 관련된 빨간색 람보르기니는 긁히고 파손된 것으로 보이는 사진이 퍼진 뒤 관심을 끌었다. 소셜미디어에는 타슈켄트에서 사고가 났다는 주장이 올라왔다.

수도 교통경찰은 해당 차량이 현지에서 사고를 당했다는 주장을 부인했다. 당국은 차량이 방문 기간 내내 동행 인력과 함께 이동했다고 밝혔다. 도널드슨도 별도로 람보르기니가 우즈베키스탄이 아니라 인도 델리에서 촬영 중 파손됐다고 말했다.

이 차량 이야기는 사진에 나타난 상황을 두고 지역에서 발생한 일이라는 설명이 나왔지만 당국이 이를 부인한 또 다른 사례였다. 사진에는 파손 흔적이 보였지만, 어디서 언제 발생했는지는 확인되지 않았다.

방문 중에는 문화적 선물도 전달됐다. 한 현지 예술가는 도널드슨과 일행이 우즈베키스탄 전통 차판을 입은 모습을 그린 그림을 선물했다. 차판은 겉옷이나 코트의 일종이다. 블로거 마리암 틸랴예바는 미스터비스트 로고와 “Uzbekistan” 문구가 들어간 맞춤 차판을 선물했다. 그는 나중에 도널드슨을 위해 특별히 제작했다고 밝혔다. 우즈베키스탄의 브랜드와 행사장도 그의 방문을 소재로 한 홍보 영상을 공개했다.

홍보 목표와 공개되지 않은 비용

주최 측은 이번 방문이 창조경제와 청년 사업, 디지털 산업을 지원하는 국가 프로그램과 연계돼 있다고 설명했다. 여기서 창조경제란 문화 활동과 미디어, 독창적인 콘텐츠를 기반으로 한 사업을 뜻한다. ACDF는 현지 영상 제작을 강화하고 우즈베키스탄 크리에이터들이 국제 시청자에게 다가가도록 돕는 것을 목표로 제시했다.

관광위원회는 도널드슨의 시청자층을 통해 잠재적 관광객에게 우즈베키스탄을 알리고자 했다. 도널드슨 본인은 앞의 두 도시만 방문했지만, 타슈켄트와 사마르칸트, 부하라, 히바에서 촬영하면 홍보에 활용할 여러 장소를 담을 수 있었다.

재정 조건은 공개되지 않았다. 보도에서는 계약 금액이나 지출액이 영업상 비밀로 취급됐다고 전했다. 다른 미스터비스트 광고 계약 사례로는 메인 영상 내 브랜드 노출 250만 달러, 쇼츠 영상 50만 달러, 웹사이트 브랜드 사용 100만 달러가 언급됐다. 별도로 보도된 계약에는 영상 4편에 1,500만 달러, 아마존 영상 5편에 1,250만 달러, 월마트 프로젝트에 800만~1,000만 달러가 포함됐다.

이 금액들은 우즈베키스탄이 지불한 금액을 입증하지 않는다. 서로 다른 계약에 관한 수치이며, 일부 요율의 근거로 언급된 법원 자료도 비교 가능한 계약이라고 판단할 만큼 구체적으로 제시되지 않았다. 따라서 공개되지 않은 이번 방문의 계약 조건을 대신할 수 없다.

보도에 따르면 우즈베키스탄의 순 관광수입은 2025년 말까지 44억 달러를 넘어섰다. 이 수치는 국제 홍보에 관심을 기울이는 이유를 설명하는 데 도움이 되지만, 도널드슨을 초청해 얻은 성과를 측정하지는 않는다. 여행 예약과 관광객 지출, 이번 방문으로 발생한 추가 관광객에 관한 수치는 공개되지 않았다.

측정 가능한 결과는 더 제한적이다. 신청자 23만2,254명, 선정 참석자 200명, 현금 경품 3억 솜, 그리고 도널드슨의 소셜미디어에 소개된 방문이다. 비용과 계약상 콘텐츠 공개 약속, 완성된 영상의 최종 시청자 규모는 공개되지 않았다. 구독자 수가 많으면 홍보 기회는 생기지만, 모든 구독자가 영상을 보거나 여행을 오는 것은 아니다.

핵심 내용

• ACDF는 2026년 10월 9일 타슈켄트 행사에 무작위 선정할 200명을 모집하는 데 23만2,254명이 신청했다고 밝혔다.
• 안젤리나 N., 아사드벡 Z., 잠시드혼 Z.은 각각 1억 솜을 받아 총 3억 솜을 수상했다.
• 도널드슨은 10월 10일 사마르칸트를 방문했으며, 경찰과 국가근위대 인력이 일행의 인파 통과를 도왔다.
• 차량을 따라온 사람이 1,000명을 넘었다는 도널드슨의 추산은 공식 참석자 집계가 아니다.
• 주최 측은 10월 11일 출국이 예정된 일정이었으며 부하라와 히바에는 제작진만 이동한다고 밝혔다.
• 타슈켄트 교통경찰은 람보르기니 사고가 현지에서 발생했다는 주장을 부인했다. 도널드슨은 파손이 델리에서 발생했다고 말했다.
• 방문 계약 금액과 완성 영상 공개 날짜, 측정 가능한 관광 수익은 공개되지 않았다.