iOS 27.3과 함께 중국 본토에 출시될 것으로 예상되는 Apple Intelligence, 새 Siri AI는 제외

12월 출시 예정, 제한된 AI 도구 제공

애플은 9월 29일 최신 아이폰에서 애플과 알리바바의 인공지능 모델을 사용할 수 있도록 규제 당국의 허가를 받은 데 이어, 12월 iOS 27.3을 통해 중국 본토에 Apple Intelligence를 선보일 계획이다. 이번 출시가 이뤄지면 약 2년간 이어진 기다림이 끝나지만, 새로 구축한 Siri AI 비서와 일부 최신 기능은 제외될 전망이다.

첫 기능 묶음에는 알림 요약, 글쓰기 도구, 맞춤형 이모지를 만드는 초기 버전 Genmoji, 사진에서 원치 않는 사물을 지우는 사진 앱의 Clean Up이 포함될 것으로 예상된다. Image Playground, 업그레이드된 Genmoji, 사진 확장 기능, 카메라 기반 시각 지능 기능은 빠질 것으로 보인다. 일부 앱에서는 텍스트 생성 기능도 제한될 전망이다.

중국 공업정보화부는 알리바바의 Tongyi Qianwen 모델(더 잘 알려진 이름은 Qwen)과 이미지·동영상 생성 기술인 Tongyi Wanxiang을 대상으로 네트워크 접속 허가를 내준 것으로 전해졌다. 업데이트된 기기 등록 정보에는 iPhone Duo와 iPhone 18 Pro, 그리고 앞서 호환 대상으로 지정된 아이폰 모델들이 포함됐다.

애플은 정확한 출시일이나 최종 기능 목록을 공개적으로 확인하지 않았다. 소프트웨어 출시 목표 시점은 12월로 보도됐으며, 지금까지 알려진 규제 절차는 기기에서 해당 기술을 지원하기 위한 허가와 관련된 것이다. 고객이 실제로 기능을 이용할 수 있게 되는 시점은 업데이트 배포가 이뤄질 때다.

애플은 중국용 모델을 개발하고 알리바바의 지원을 받는 한편, 모델 업데이트에 대한 현지 통제 체계를 마련하고 검색 및 Siri 기능을 위해 바이두와 협력하고 있다. 그 결과 중국 본토 버전 Apple Intelligence는 다른 지역에 제공되는 최신 기능 묶음보다 기능 범위가 좁을 것으로 예상된다.

사용자가 이용하게 될 기능

알림 요약은 수신 알림을 짧은 설명으로 압축해, 사용자가 모든 앱을 열지 않고도 메시지를 훑어볼 수 있도록 돕는다. 글쓰기 도구는 문장을 다듬거나 요약하는 데 도움을 주지만, 일부 앱에서 텍스트 생성이 제한돼 사용 환경은 작업 중인 앱에 따라 달라질 수 있다.

사진 앱의 Clean Up을 사용하면 배경에서 시선을 끄는 물체 등 이미지 속 원치 않는 대상을 제거할 수 있다. 시스템은 주변과 어울리는 이미지 내용으로 빈 공간을 채우려고 한다. Genmoji를 사용하면 설명을 바탕으로 맞춤형 이모지를 만들 수 있다. 다만 중국 본토 초기 출시에서는 업그레이드 버전이 아닌 이전 버전이 제공될 것으로 예상된다.

애플은 iOS 18.1을 통해 첫 Apple Intelligence 기능을 선보였다. 중국 출시 계획은 더 강력한 비서와 폭넓은 이미지 기능을 중심으로 한 최신 추가 기능보다, 대체로 초기 기능 묶음에 기반을 둔다.

홍콩에서는 이미 Apple Intelligence 기능을 이용할 수 있다. 중국 본토에서는 모델 등록, 콘텐츠 규정, 기기 허가를 포함한 별도의 승인 절차가 진행돼 두 시장 고객은 같은 브랜드의 서비스라도 서로 다른 기능을 이용하고 있다.

새 Siri가 빠지는 이유

새로 구축한 Siri AI 비서는 가장 큰 제외 기능이 될 전망이다. 애플은 검색 및 일부 Siri 기능을 위해 바이두와 협력하고 있지만, 보도된 12월 기능 묶음에는 새 비서가 포함되지 않는다. 중국 본토 출시 승인일은 아직 정해지지 않았다.

이미지 생성 도구인 Image Playground도 제공되지 않을 전망이다. 사진의 원래 경계 밖으로 이미지 내용을 생성해 확장하는 기능과 카메라를 통한 시각 지능 기능 등 최신 기능도 당분간 이용할 수 없을 것으로 예상된다.

애플이 Gemini Frontier Models와 함께 개발한 최신 Foundation Models도 중국 출시 대상에서 제외될 것으로 보인다. 파운데이션 모델은 언어 이해나 이미지 처리처럼 여러 작업을 지원하는 기반 AI 시스템이다. 이 기반 시스템이 바뀌면 휴대전화 소프트웨어로 할 수 있는 일도 달라질 수 있다.

앞서 iPhone Duo 출시와 관련한 설명에서는 새 Siri를 핵심 기능으로 강조했지만, 이후 발표된 중국 본토 출시 계획에서는 이를 구체적으로 제외했다. 따라서 중국 구매자들은 기기를 먼저 구입한 뒤에도 해당 비서 기능을 이용할 수 없으며, 12월 업데이트는 기존 Apple Intelligence 도구에 초점을 맞출 전망이다.

두 규제 당국과 출시까지의 여러 단계

중국 국가인터넷정보판공실은 Apple Intelligence가 다른 지역에서 처음 제공된 지 약 22개월 만인 7월 애플의 서비스를 등록한 것으로 전해졌다. 해당 신청은 애플 테크놀로지 디벨롭먼트(상하이) 유한공사를 통해 이뤄졌으며, 중국 본토에서 판매되는 아이폰 지원을 명시했다.

이어 공업정보화부가 9월 29일 기기 허가를 내준 것으로 알려졌다. 이 승인에는 Apple Intelligence를 지원하는 아이폰과 중국 본토 서비스의 구동을 지원할 알리바바 모델이 포함된 것으로 전해졌다.

이 같은 절차는 승인이 한 단계 이상 필요한 이유를 보여준다. 생성형 AI 서비스 등록은 소프트웨어와 규제상 지위를 다룬다. 휴대전화의 네트워크 접속 관련 서류를 갱신하면 승인된 기술이 특정 기기와 연결된다. 이 허가를 실제로 사용할 수 있는 기능으로 바꾸려면 애플이 소비자용 소프트웨어를 배포해야 한다.

Apple Intelligence는 승인 전인 3월 중국 본토 설정 메뉴에 잠시 나타났다가 삭제됐다. 애플은 8월에도 중국에서 Mac 사용자가 Qwen을 이용하도록 컴퓨터를 설정하는 방법을 설명하는 안내문을 잠시 게시한 뒤 철회했다.

• 3월: Apple Intelligence가 중국 본토 설정 메뉴에 잠시 나타났다가 철회됐다.
• 7월: 애플의 중국 본토 AI 서비스가 국가인터넷정보판공실 등록을 마친 것으로 전해졌다.
• 9월 2일: iPhone Duo가 시범 승인을 받은 것으로 알려졌다.
• 9월 29일: 갱신된 허가에 애플과 알리바바의 AI 등록이 여러 아이폰 모델에 추가된 것으로 전해졌다.
• 10월 16일: 중국을 포함한 70개국에서 iPhone Duo 주문이 시작될 예정이었다.
• 10월 23일: iPhone Duo 배송이 시작될 예정이었다.
• 12월: iOS 27.3을 통해 Apple Intelligence가 중국 본토에 출시될 것으로 예상된다.

기기 신청 서류의 내용

기기 등록 정보에 변경된 것으로 알려진 식별 번호는 세 가지다. Apple Intelligence는 202506160057, Tongyi Wanxiang은 202410090024, Tongyi Qianwen은 20230901이다. 이 번호들은 애플 자체 기술과 알리바바 모델을 결합한 서비스 계획을 보여준다.

9월 29일 인증 갱신 대상에는 iPhone Duo, iPhone 15 Pro, iPhone 16 Pro, iPhone Air, iPhone 17, iPhone 18 Pro Max가 포함된 것으로 전해졌다. 다른 보도에서는 업데이트된 허가 대상 기기 가운데 iPhone 18 Pro도 확인됐다.

Qwen은 언어를 해석하고 응답을 생성하도록 훈련된 AI 시스템인 대규모 언어 모델 계열이다. Tongyi Wanxiang은 이미지와 동영상을 비롯한 시각 콘텐츠 생성에 초점을 둔다. 두 모델 계열은 소프트웨어 기능을 구성하는 서로 다른 기반을 제공한다.

예상되는 소비자용 기능 묶음은 이들 모델의 기능보다 제한적이다. 보도된 승인에 Tongyi Wanxiang이 포함됐지만, 애플은 초기 출시에서 Image Playground를 제외할 계획이다. 고객이 이용할 기능은 애플이 배포하는 소프트웨어와 적용되는 제한에 따라 달라진다.

알리바바와 바이두가 제공하는 현지 진출 경로

생성형 AI 콘텐츠, 보안 평가, 알고리즘 등록에 관한 중국 규정에 따라 애플은 다른 시장과는 다른 협력 체계를 마련해야 했다. 애플은 알리바바의 도움을 받아 중국용 모델을 훈련한 것으로 알려졌으며, 알리바바는 승인에 필요한 통제 체계 구축도 지원했다.

이 통제 체계에는 중국 정부가 AI 모델의 지속적인 업데이트를 승인할 수 있도록 하는 필터가 포함된다. 개발자가 학습 방식이나 동작을 업데이트하면 AI 모델이 바뀔 수 있다. 따라서 업데이트 심사는 출시 전뿐 아니라 출시 후에도 서비스에 영향을 미친다.

바이두는 검색 및 Siri 관련 기능에서 애플과 협력하고 있다. 알리바바는 모델과 규제 통제에 중점을 두고, 바이두는 사용자 경험의 다른 부분에 기여한다. 계획된 서비스는 애플 소프트웨어 안에서 이 역할들을 결합한다.

Qwen은 중국에서 판매되는 호환 아이폰, 아이패드, Mac, Vision Pro 기기 전반에 Apple Intelligence를 지원할 것으로 예상돼 왔다. 그러나 12월 출시 관련 보도는 iOS와 아이폰을 중심으로 다뤄, 중국 본토 고객에게는 우선 아이폰 업데이트가 핵심이 될 전망이다.

알리바바는 동시에 Qwen을 휴대전화 밖으로 확대하고 있다. 10월에 선보인 안경과 이어버드 출시로 음성 서비스, 카메라, 결제 기능을 갖춘 웨어러블 기기에서도 비서를 이용할 수 있게 됐다. 초기 Qwen Go 시험 운영에서는 항공편 보상과 쇼핑 환불을 대신 처리하는 비서도 소개됐다. 이러한 움직임은 현지 시장에서 업무를 수행하는 AI로 발전하고 있음을 보여주는 반면, 애플의 중국 본토 초기 기능 묶음은 글쓰기, 요약, 사진 편집에 집중한다.

경쟁이 치열한 시장에서 이뤄지는 출시

화웨이, 샤오미, 오포, 비보는 이미 중국에서 휴대전화용 AI 서비스를 제공하고 있다. 경쟁사들이 자체 기능을 선보이고 홍보할 시간을 갖는 동안 애플은 이에 필적할 기본 탑재 기능 없이 기기를 판매해 왔다.

그럼에도 최근 애플의 판매 실적은 상당한 수요를 보여준다. 카운터포인트 리서치에 따르면 9월 14일부터 20일까지 애플은 중국 스마트폰 시장의 33%를 차지했다. 해당 주에 판매된 스마트폰 세 대 중 한 대꼴이다. 현지 판매 집계에서는 애플 신제품의 첫 주 판매량이 130만 대로 나타났다.

두 수치는 서로 다른 지표다. 33%는 특정 주간 시장 점유율이고, 130만 대는 신제품 판매 대수로 알려진 수치다. 두 지표 모두 이미 구매자를 끌어모은 아이폰 출시와 예정된 AI 기능 출시가 맞물려 있음을 보여준다.

중국에서 iPhone 18 Pro 수요는 1년 전 iPhone 17 Pro보다 높았던 것으로도 전해졌다. AI 기능 일부가 빠져 경쟁에서 불리한 점은 남아 있지만, 애플은 하드웨어에 대한 높은 관심을 안고 12월 소프트웨어 출시 시기를 맞게 된다.

Apple Intelligence는 기존 사용자에게 아이폰의 활용도를 높이고, 구매를 고려하는 이들에게는 제품을 선택할 이유를 더해줄 수 있다. 판매에 미친 영향은 아직 측정되지 않았다. 기능 목록이 제한적인 만큼 애플이 중국 경쟁사들이 내세우는 AI 서비스의 폭을 따라잡으려면 더 많은 작업이 필요하다.

iPhone Duo 출시 시점이 중요한 이유

iPhone Duo의 10월 출시 일정은 규제 당국의 승인이 중요한 하드웨어 신제품 출시와 맞물리게 한다. 애플 최고운영책임자 사비 칸은 10월 16일 주문 개시와 10월 23일 배송 시작을 앞두고 10월 11일 폭스콘 테크놀로지 파크를 방문했다.

중국은 전 세계 폴더블 스마트폰 판매의 3분의 1 이상을 차지해, 애플이 처음 선보일 것으로 알려진 폴더블 기기의 주요 시장이다. 애플이 Duo를 발표한 뒤 화웨이 등 중국 제조사의 폴더블폰 수요가 늘어난 것으로 전해졌다.

AI 기능의 12월 출시 목표는 Duo의 매장 판매가 시작된 뒤다. 따라서 출시 시점에 제품을 구매하는 고객은 하드웨어를 먼저 받게 되고, 예정된 Apple Intelligence 기능 묶음은 이후 소프트웨어 업데이트를 통해 제공될 전망이다.

애플의 일정은 두 가지 경쟁 과제를 한데 묶는다. 중국의 대규모 폴더블폰 시장에 진입하는 것과 현지 승인을 받은 AI를 소프트웨어에 추가하는 것이다. 전자는 기기의 물리적 디자인에 관한 문제이고, 후자는 구매 후 기기로 할 수 있는 일에 관한 문제다.

유럽도 새 Siri를 기다리는 중

새로 구축한 Siri AI 비서를 아직 이용할 수 없는 또 다른 시장은 유럽연합이다. 애플의 다른 최신 AI 기능 대부분은 9월에 유럽에 출시된 것으로 전해졌지만, 아이폰·아이패드·애플워치용 비서의 출시일은 아직 발표되지 않았다.

애플은 HomeView 발표문 각주에서 Siri AI 출시를 위해 유럽연합과 협의 중이라고 밝혔다. 반면 중국의 승인 절차는 현지 AI 파트너, 등록, 콘텐츠 통제, 모델 업데이트 승인에 초점을 맞춰 진행됐다.

중국 본토 고객에게는 이제 제한된 Apple Intelligence 기능 묶음의 12월 출시 목표가 알려졌다. 어느 시장에서든 새 Siri를 기다리는 고객은 해당 기능의 출시일을 아직 알지 못한다. 이에 따라 애플의 AI 출시는 지역별로 나뉘고 있으며, 이용할 수 있는 도구는 기기와 시장에 따라 달라지고 있다.

핵심 내용

• Apple Intelligence는 iOS 27.3을 통해 12월 중국 본토에 출시될 것으로 예상된다.
• 초기 기능 묶음에는 글쓰기 도구, 알림 요약, 초기 버전 Genmoji, 사진 앱의 Clean Up이 포함될 전망이다.
• 새 Siri AI, Image Playground, 일부 최신 이미지·카메라 기능은 제공되지 않을 것으로 예상된다.
• 9월 29일 기기 허가에는 Apple Intelligence와 알리바바의 Qwen 및 Tongyi Wanxiang 모델이 포함된 것으로 전해졌다.
• 알리바바는 애플의 중국용 모델과 정부의 모델 업데이트 승인 통제 체계 개발을 지원했고, 바이두는 검색 및 Siri 기능에서 협력하고 있다.
• iPhone Duo는 AI 업데이트가 나오기 전인 10월 23일 배송을 시작할 예정이었다.
• 애플은 정확한 소비자용 출시일이나 최종 기능 목록을 공개적으로 확인하지 않았다.