시장별로 달라지는 혜택을 담은 글로벌 캠페인
시세이도의 얼티뮨과 일본 그래픽 아티스트 VERDY의 협업으로 블랙핑크 멤버 리사, 새 일러스트 캐릭터, 한정 구매 사은품을 선보이는 글로벌 캠페인이 2026년 7월 시작된다. 일본에서는 7월 1일부터 파우치, 9월 1일부터 쇼핑백을 증정하고, 7월 1일부터 8월 11일까지 백화점 행사 6개를 진행한다.
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뷰티 기업 시세이도의 6월 1일 발표에 따르면 이번 협업은 얼티뮨의 가을·겨울 캠페인의 일환이다. 리사는 세럼 라인의 글로벌 앰배서더로 활동을 이어가며, VERDY는 자신의 캐릭터 VICK과 새 소녀 캐릭터, 시세이도의 동백꽃을 새롭게 해석한 작품을 선보인다.
소비자가 알아둘 점은 증정품이 국가와 판매처, 판매 채널에 따라 다르다는 것이다. 대만 프로모션에는 백화점 창립 기념 세일과 일부 매장에서 제공하는 사은품이 포함된다. 일본은 별도 일정으로 진행되며, 다른 지역에서는 말레이시아 쇼피 프로모션의 키링과 일부 라이브 방송 판매의 헤어 액세서리 등을 증정한다.
대만 프로모션에서 소개된 VERDY 굿즈는 파우치, 키링, 배지, 장식 스티커, 봉제 헤어밴드, 헤어핀, 쇼핑백 등 7종이다. 굿즈 전체가 여러 방식으로 나뉘어 제공되므로 소비자는 선택한 매장과 구매 상품에 적용되는 혜택을 확인해야 한다.
콘서트 비주얼에서 스킨케어로 이어진 리사와 VERDY의 협업
리사는 2026년 2월 얼티뮨 글로벌 앰배서더로 발탁됐다. 이번 캠페인은 그 역할을 이어가며, 블랙핑크의 콘서트 이미지 작업에 참여했던 아티스트의 작품과 리사를 함께 선보인다.
VERDY는 앞서 블랙핑크의 ‘본 핑크’ 월드투어에서 그룹 최초의 아트 디렉터를 맡아 투어 비주얼과 단독 굿즈를 디자인했다. 이번 시세이도 프로젝트는 이러한 창작 인연을 뷰티 분야로 이어간다. 리사가 앰배서더로 참여하고 VERDY가 세럼을 둘러싼 일러스트 세계를 그려낸다.
시세이도는 캠페인 비주얼에서 리사의 존재감과 VERDY의 그래픽이 어우러질 것이라고 밝혔다. VERDY의 참여는 굿즈에 캐릭터 하나를 넣는 데 그치지 않는다. 캠페인을 위해 새 일러스트와 글자 및 단어의 디자인인 타이포그래피도 제작했다.
이번 협업을 통해 광고와 백화점 매장 진열, 스킨케어 루틴에 사용하는 제품까지 다양한 방식으로 같은 작품을 만날 수 있다. 공통점은 시각적 정체성이며, 구매 조건은 시장마다 다르다.
새로운 친구를 만난 VICK
판다와 토끼를 결합한 VERDY의 친숙한 캐릭터 VICK이 캠페인의 중심에 선다. 새로 그린 소녀 캐릭터도 함께하며, 굿즈 라인업에서는 GIRL로 소개된다. 얼티뮨의 동백꽃 엠블럼에서 영감을 받은 캐릭터도 등장한다.
동백꽃은 작품과 제품을 이어준다. 시세이도는 동백꽃을 얼티뮨의 상징으로 사용하며, 세럼의 보습 성분으로 발효 동백 성분을 소개하고 있다. VERDY는 기존의 상징을 VICK과 함께 등장할 수 있는 캐릭터로 재탄생시켰다.
일본의 헤어밴드 컬렉션은 작품이 각기 다른 디자인으로 확장된 모습을 보여준다. VICK, GIRL, CAMELLIA, HEART 등 4종이다. 다른 시장에서는 VICK과 CAMELLIA 헤어밴드, 캐릭터 3종이 들어간 헤어핀 등 서로 다른 조합을 선보인다.
시세이도는 창작 주제를 일상 속 사람들을 위한 격려와 자신감, 응원이라고 설명한다. 일러스트는 이 같은 폭넓은 메시지를 알아보기 쉬운 얼굴과 사물로 표현해 파우치와 헤어 액세서리, 매장 진열 등에서 일관된 캠페인 이야기를 전한다.
VERDY의 첫 화장품 브랜드 협업
오사카 출신 그래픽 아티스트 VERDY는 ‘걸스 돈 크라이’와 ‘웨이스트드 유스’로 알려져 있다. 그는 이번이 화장품 브랜드와의 첫 협업이라고 밝혔다. 시세이도의 발표에 따르면 새로운 시도를 하고 싶던 시기에 제안을 받았다.
VERDY는 이번 기회에 대해 일본어 발언을 번역한 성명에서 다음과 같이 말했다.
화장품 브랜드와 협업하는 것은 처음이라, 이전에 해보지 못한 흥미로운 작업을 할 수 있게 돼 기대됩니다.
그는 VICK의 세계에 사는 소녀, 동백꽃을 주제로 한 캐릭터, 타이포그래피를 만들었다고도 밝혔다. 이러한 세부 요소를 보면 이번 프로젝트에 하나의 일러스트를 반복해서 사용하는 대신 서로 연결된 여러 디자인이 담긴 이유를 알 수 있다.
이번 캠페인은 그의 활동에서 또 다른 이정표와 맞물린다. 첫 미술관 개인전 ‘아이 빌리브 인 미’가 2026년 4월 24일부터 7월 19일까지 서울 롯데뮤지엄에서 열릴 예정이다. 전시와 뷰티 캠페인을 통해 같은 시기에 각기 다른 공간에서 관객이 그의 캐릭터를 만날 수 있다.
일본에서는 단계별로 사은품 증정
시세이도의 일본 캠페인 페이지에는 구매 사은품이 가장 상세히 안내돼 있다. 1차 전국 협업 키트는 7월 1일 출시되며 얼티뮨 세럼과 특별 디자인 파우치가 포함된다. 2차는 9월 1일부터 참여 매장과 일부 온라인 판매처에서 쇼핑백을 증정한다.
7월 1일부터 판매되는 온라인 키트에는 특별 헤어핀이 포함된다. 일부 백화점에서는 행사 시작과 함께 헤어밴드 4종을 증정한다. 모든 사은품은 재고 소진 시까지 제공되므로 안내된 기간뿐 아니라 남은 재고에 따라 구매 가능 여부가 달라질 수 있다.
일본 키트 대상 제품은 30mL, 50mL, 75mL 용량의 본품과 50mL 리필이다. 온라인 구매 시 시세이도는 장바구니에 키트 상품이 표시되는지 확인하라고 안내한다.
판매처에 따라 구매 조건이 달라지는 만큼 매장 선택도 중요하다. 파우치나 특정 헤어밴드, 온라인 전용 헤어핀을 원하는 소비자는 아무 얼티뮨 제품이나 고르는 대신 해당 사은품이 포함된 혜택을 선택해야 한다.
일본 4개 도시에서 열리는 행사 일정
‘해피 스킨 위드 얼티뮨’ 행사는 오사카, 나고야, 도쿄, 요코하마에서 열린다. 시세이도는 팝업 행사에서 세럼을 체험하고 특별 협업 상품이 포함된 키트를 구매할 수 있다고 밝혔다.
공개된 일정은 7월 초 오사카 첫 행사부터 9월 전국 쇼핑백 증정 시작까지 이어진다.
- 7월 1일: 전국 파우치 키트와 온라인 헤어핀 키트 판매 시작. 오사카 한큐 우메다에서 7월 1일부터 7일까지 행사 진행.
- 7월 15~21일: 오사카 다카시마야와 JR 나고야 다카시마야에서 행사 진행.
- 7월 23~29일: 도쿄 시부야 스크램블 스퀘어 +Q 뷰티에서 행사 진행.
- 7월 29일~8월 3일: 도쿄 이세탄 신주쿠에서 다음 행사 진행.
- 8월 1일: 일본에서 얼티뮨 75mL 리필 출시 예정.
- 8월 5~11일: 요코하마 다카시마야에서 공개된 일정의 마지막 행사 진행.
- 9월 1일: 쇼핑백 증정과 함께 전국 키트 2차 판매 시작.
대부분의 행사 운영 시간은 오전 10시부터 오후 8시까지이며, 시부야 행사는 오후 9시까지 진행된다. 캠페인 페이지에 따르면 마지막 날 나고야 행사는 오후 7시, 이세탄 신주쿠 행사는 오후 6시에 일찍 종료된다.
대만 등 시장별로 다른 판매 채널
대만 시세이도 프로모션은 백화점 창립 기념 세일과 일부 판매 채널을 통해 협업을 진행한다. 여기서 소개한 캠페인 세부 내용에는 대만의 정확한 출시일과 구매 금액 기준, 사은품별 증정 조건이 명시되지 않았다.
말레이시아 쇼피의 7.7 프로모션에서는 시세이도 공식 쇼피 스토어에서 얼티뮨 세럼 75mL 또는 15mL 세트를 조건에 맞게 구매하면 한정판 VERDY 키링을 증정한다. 말레이시아에서 안내된 세럼 가격은 30mL 350링깃, 50mL 510링깃, 75mL 650링깃이다.
7월 1일 시작되는 또 다른 지역 프로모션에서는 시세이도 부티크와 매장에서 얼티뮨을 구매하면 VICK과 CAMELLIA 헤어밴드를 증정한다. VICK, GIRL, CAMELLIA 헤어핀은 쇼피 라이브와 틱톡 숍 라이브의 시세이도 슈퍼 브랜드 데이 방송에서만 제공하며, GIRL 비닐 파우치는 세포라 매장과 온라인몰에서만 판매한다.
일본에서는 매장 진열과 연계한 소셜미디어 이벤트도 진행했다. 참여자는 시세이도 공식 계정을 팔로우하고 참여 매장에서 VICK을 촬영한 뒤 #FINDV를 붙여 게시하도록 안내받았다. 당첨자 10명에게는 오리지널 티셔츠와 핀 배지를 증정했다. 응모 기간은 2026년 7월 1일부터 8월 11일 오후 11시 59분까지였으며, 캠페인 페이지에는 현재 이벤트가 종료된 것으로 표시돼 있다.
일러스트의 바탕이 된 세럼
얼티뮨은 2014년 출시됐으며, 시세이도는 2025년 3월 1일 새롭게 개선한 세럼을 선보였다. 회사는 2025년 3월부터 2026년 2월까지 시세이도 브랜드 내 판매액 기준으로 가장 많이 판매된 세럼이라고 밝혔다.
시세이도는 얼티뮨 라인이 처음 출시된 이후 2025년 12월까지 전 세계에서 뷰티 어워드 331개를 수상했다고도 밝혔다. 이 수치는 VERDY 캠페인보다 10년 이상 앞선 시점부터 이어진 브랜드의 수상 이력을 포함한다.
현재 처방에는 동백씨 추출물로 표기된 발효 동백 추출물, 아스페르길루스 배양 성분, 보습 성분인 글리세린이 들어 있다. 시세이도는 연령에 따른 스킨케어 접근법을 나이에 맞는 수분 공급을 통한 관리라고 설명한다.
회사는 성분이 피부의 가장 바깥층인 각질층까지 도달한다고 밝혔다. 일상적인 제품 설명에서는 수분 공급과 탄력, 매끄러움, 피부가 밝아 보이는 효과에 초점을 맞춘다. 사용법은 아침과 저녁, 토너 사용 후 보습제나 크림을 바르기 전에 두 번 펌핑해 바르는 것이다.
일본 가격으로 살펴본 구매 조건
일본 판매 가격은 세금 포함 30mL 9,900엔, 50mL 1만5,180엔, 75mL 1만9,800엔이다. 50mL 리필은 1만4,630엔이다. 시세이도가 안내한 가격은 권장 소매 가격으로 실제 가격은 매장에 따라 다를 수 있다.
8월 1일 출시 예정인 75mL 리필 가격은 1만8,150엔으로, 1만9,800엔인 75mL 본품보다 1,650엔 저렴하다. 50mL 리필은 같은 용량의 본품보다 550엔 저렴하다. 기존 사용자는 이 가격 차이와 조건을 충족한 구매에 함께 제공되는 사은품을 비교해 선택할 수 있다.
시세이도는 세럼 용기에 재활용 유리가 최소 15% 포함됐다고 밝혔다. 리필 제품은 이러한 용기 정보와 함께 소개됐으며, 협업을 통해 파우치와 헤어밴드, 쇼핑백 등 반복해서 사용할 수 있는 액세서리도 선보인다.
리사나 VERDY의 팬에게 이번 캠페인에서 가장 실질적인 변화는 선택지가 늘어난 점이다. 같은 세럼을 서로 다른 작품, 판매 채널, 행사 일정과 함께 구매할 수 있다. 구매 시 어떤 상품이 증정되는지는 공개된 일정과 키트 구성을 확인해야 한다.
핵심 내용
- 리사는 VERDY와 함께하는 시세이도의 2026년 가을·겨울 캠페인에서 얼티뮨 글로벌 앰배서더 활동을 이어간다.
- VERDY의 첫 화장품 협업으로 VICK, GIRL, 동백꽃에서 영감을 받은 작품이 공개된다.
- 일본 파우치 키트는 7월 1일, 쇼핑백 키트는 9월 1일부터 판매되며 사은품은 재고 소진 시까지 제공된다.
- 일본 백화점 행사 6개가 7월 1일부터 8월 11일까지 진행될 예정이다.
- 대만을 비롯한 아시아 시장에서는 일부 매장과 온라인몰, 라이브 방송을 통해 서로 다른 사은품을 제공한다.
- 일본의 얼티뮨 75mL 리필은 세금 포함 1만8,150엔에 8월 1일 출시될 예정이다.
