넷플릭스, 회원 80%가 한국 콘텐츠 시청…한국 진출 10주년

10년간의 한국 제작을 바탕으로 구축한 글로벌 시청자층

넷플릭스는 전 세계 회원의 약 80%가 한국 콘텐츠를 시청했다고 밝혔다. 한국 콘텐츠는 글로벌 톱10 순위에 200편 넘게 올랐으며, 넷플릭스는 한국 업계와 협력해 온 지 10년을 맞았다. 이 시청자층의 배경에는 80곳이 넘는 한국 기업과 100곳이 넘는 도시·마을에서 이뤄진 제작 네트워크가 있다.

넷플릭스는 2026년 10월 23일 공개한 기념 웹사이트 ‘넷플릭스와 한국: 10년’을 통해 이 수치들을 발표했다. 제작 실적은 넷플릭스가 단독 또는 공동 제작한 한국 작품 200편 이상을 포함하며, 기간은 2016년부터 2025년까지다. 출연진과 제작진 2만5,000여 명, 엑스트라와 일용직 노동자 7만여 명이 참여했다.

기념 웹사이트는 작품의 제작과 유통 과정도 소개한다. 2021년부터 2025년까지 6,500명 이상이 교육 기회를 얻었고, 더빙 및 자막 제작에는 파트너 122곳이 참여했다. 최근 3년간 공개된 넷플릭스 한국 오리지널 작품의 3분의 1 이상에는 신진 감독이나 작가가 참여했다.

한국 제작자들은 이제 자국 시장을 훌쩍 넘어선 시청자층에 작품을 선보일 수 있다. 대형 시리즈와 함께 규모가 작은 영화도 시청자에게 발견된다. 반면 제작비 상승과 권리 소유 구조를 둘러싸고 성공의 과실이 작품을 만드는 기업에 얼마나 돌아가는지는 여전히 의문으로 남아 있다.

넷플릭스의 수치는 시청자 도달 범위와 제작 활동을 모두 보여준다. 회원 80%라는 수치는 한국 콘텐츠를 한 번이라도 시청한 회원의 비율이다. 톱10 수치는 인기 순위에 오른 작품을 집계하며, 제작 실적은 넷플릭스가 제작을 지원한 작품을 센 것이다.

한국은 어떻게 넷플릭스의 핵심 제작 거점이 됐나

넷플릭스는 2016년 1월 한국에서 서비스를 시작했다. 첫 한국 오리지널 시리즈인 ‘킹덤’은 역사적 배경에 좀비 사태를 결합해 2019년 공개됐다. 2021년에는 ‘오징어 게임’이 공개돼 넷플릭스의 비영어 시리즈 가운데 최대 히트작이 됐다.

넷플릭스의 기념 자료에 따르면 2021년 글로벌 순위 집계가 시작된 이후 한국 작품 200편 이상이 글로벌 톱10에 올랐다. 2021년 6월부터 2025년까지의 집계에서는 그 수가 210편이었다.

넷플릭스 투둠 순위에서 비영어 시리즈 인기작 1위는 ‘오징어 게임’ 시즌1이며, 시즌2와 시즌3가 그 뒤를 이었다. ‘약한영웅’도 해당 순위 10위에 올랐다.

이 같은 주요 기록은 서비스 출범이 본격적인 제작 투자로 이어진 과정을 보여준다:

• 2016년 1월: 넷플릭스가 한국 서비스를 시작했다.
• 2019년: ‘킹덤’이 넷플릭스의 첫 한국 오리지널 시리즈가 됐다.
• 2021년: ‘오징어 게임’이 세계적인 히트작이 됐고, 넷플릭스가 글로벌 톱10 순위 공개를 시작했다.
• 2023년: 넷플릭스가 4년간 한국 콘텐츠에 25억 달러를 투자하겠다고 발표했다.
• 2021~2025년: 6,500명 이상이 제작 교육 기회를 얻었다.
• 2026년 10월 23일: 넷플릭스가 콘텐츠, 제작, 현지화 및 더 넓은 파급 효과를 다루는 기념 웹사이트를 공개했다.

신진 감독, 첫 주요 프로젝트에서 지원받아

넷플릭스에 따르면 최근 3년간 공개된 한국 오리지널 작품 3편 중 1편 이상에 신진 감독이나 작가가 참여했다. 이런 기회는 영화나 시리즈를 만들 수 있도록 허가받는 데 그치지 않는다. 신진 창작자들이 대본을 완성작으로 구현하려면 경험 많은 동료의 도움도 필요하다.

박윤서는 ‘킹덤’ 시즌2에서 조감독으로 일한 뒤 ‘기리고’로 연출 데뷔를 했다. 박 감독은 제작 기회를 얻으면서 신인 배우를 캐스팅할 수 있었다고 설명했다.

‘기리고’를 연출한 박 감독은 첫 프로젝트를 추진한 배경을 이렇게 밝혔다:

넷플릭스가 익숙한 이름에만 의존하지 않고 새로운 시도를 적극적으로 믿어준 덕분에 가능했던 도전이었습니다.

‘로기완’으로 장편영화 연출에 데뷔한 김희진 감독은 경험 많은 제작진의 도움과 후반 작업 조율 지원을 받았다고 말했다. 후반 작업에는 촬영 이후 진행되는 편집, 음향, 시각효과 등이 포함된다.

작가와 제작자들은 소재 선택의 폭도 넓어졌다고 전했다. 드라마 ‘은중과 상연’의 기획 프로듀서 최경숙은 가능한 한 많은 시청자를 끌어들이는 데 초점을 맞춘 이야기에서 벗어나 다양한 이야기를 다룰 수 있게 됐다고 말했다. ‘소년심판’의 작가 김민석은 해외에서의 성과를 먼저 걱정하기보다 이야기를 들려주는 데 집중하도록 격려받았다고 밝혔다.

공개 전 제작 기간이 늘면서 화면에 담기는 내용도 달라져

공개 전에 제작을 마치는 넷플릭스의 방식은 한국 방송계의 익숙한 압박, 즉 시리즈 방영 중 촬영하고 대본을 고치는 관행을 바꿔 놓았다. 제작을 일찍 마치면 효과를 계획하고, 회차를 편집하고, 음향과 화면 품질을 점검할 시간이 늘어난다.

한국방송통신대학교 미디어영상학과 이성민 부교수는 사전 제작이 확산되면서 대본을 막판에 전달하는 관행이 줄었다고 말했다. 넷플릭스 외부 프로젝트에서도 후반 작업에 더 많은 시간이 투입되고 있다고 덧붙였다.

시리즈 형식도 유연해졌다. 대략 16회로 구성되는 전통적인 드라마와 함께 6회, 8회, 10회 분량의 작품이 제작됐고, 여러 시즌에 걸쳐 이야기를 이어가는 경우도 생겼다.

예능 제작자들은 또 다른 장점으로 프로그램의 종영 시점을 결정할 수 있다는 점을 꼽았다. ‘솔로지옥’을 제작하는 시작컴퍼니의 김수아 대표는 종영 시점을 정해두면 흥행 프로그램을 계속 늘리는 대신 완결된 이야기를 만들 수 있다고 말했다.

‘흑백요리사’를 제작하는 스튜디오슬램의 윤현준 대표는 예능 포맷 개발의 핵심으로 아이디어에 대한 지속적인 투자를 꼽았다. ‘피지컬: 100’은 넷플릭스 글로벌 TV 순위에서 비영어 예능 프로그램 최초로 1위를 차지했다. ‘흑백요리사’ 시즌1도 정상에 올랐다.

시각효과, 마무리 작업에서 기획 단계의 일부로

한국의 기술팀은 제작에 참여하는 시점이 달라지고 있다고 말한다. 시각효과 전문가들이 촬영에 앞서 장면을 설계하는 일에 점점 더 많이 참여하며, 감독과 함께 어떤 요소를 실제로 촬영하고 어떤 요소를 디지털로 구현할지 결정한다.

‘킹덤’과 ‘마스크걸’에 참여한 매드맨포스트의 안재곤 임원은 시각효과의 역할이 전체 제작 일정에 걸쳐 작품의 시각적 모습을 계획하는 단계까지 확대됐다고 말했다. 총괄 스튜디오는 한국과 해외의 전문 업체들과 협력해 품질과 납기를 관리한다.

‘스위트홈’은 준비 기간이 어떤 변화를 가져오는지 보여주는 구체적인 사례다. 시각효과 회사 웨스트월드의 손승현 대표에 따르면 이 작품은 8개월의 준비 기간을 확보해 촬영 전에 주요 크리처를 제작할 수 있었다.

컬러리스트 박진영은 HDR(하이 다이내믹 레인지)이 영상의 색감과 밝기를 조절하는 수단을 넓혀준다고 설명했다. HDR은 더 넓은 밝기와 색상 범위를 구현해 어두운 곳의 디테일과 밝은 부분의 하이라이트를 더 잘 살릴 수 있게 한다.

김석원 사운드 슈퍼바이저는 높아진 기술 기준에 맞추는 과정이 한국 제작진의 국제 제작 기준 이해와 자신감 향상에 도움이 됐다고 말했다. ‘오징어 게임’의 남나영 편집감독은 시리즈가 세계적으로 성공하면서 에미상 편집상 후보 지명을 비롯해 더 큰 인정을 받았다고 전했다.

수천 명에게 교육 기회 제공…새 일자리로 이어진 경험

넷플릭스는 2021년부터 2025년까지 한국 제작 교육 및 기술 프로그램을 통해 6,500명 넘게 교육 기회를 얻었다고 밝혔다. 기념 웹사이트는 이 프로그램을 통해 더 큰 책임을 맡게 된 노동자들의 사례를 소개한다.

백승민은 ‘킹덤’ 조명팀에서 일한 뒤 ‘지금 우리 학교는’ 시즌2의 제2촬영팀 조명을 맡았다. 백씨는 대형 제작 현장에서 이전에는 접할 기회가 적었던 장비와 촬영 기법을 활용할 수 있다고 말했다.

구상모는 제작 인턴십을 거쳐 촬영 현장의 실무 운영을 담당하는 라인 프로듀서로 일하게 됐다. 현업 전문가들과 함께 제작 과정을 배우고, ‘이 사랑 통역 되나요?’의 한국 및 이탈리아 촬영에 참여했다.

구씨는 당시 경력 단계에서는 해외 촬영 경험이 흔치 않았으며, 그 경험이 업무 관점을 넓히는 데 도움이 됐다고 말했다. 이런 경험은 교육 수치에 실질적인 의미를 더한다. 직원들이 촬영 장소와 일정, 팀을 조율하는 방법을 익히고 그 지식을 이후 제작에 적용하기 때문이다.

번역과 접근성 지원으로 더 많은 시청자에게 이야기 전달

넷플릭스는 더빙 스튜디오 119곳과 자막 전문 파트너 3곳, 총 122곳의 현지화 파트너와 협력한다. 현지화는 다른 지역 시청자들이 이야기와 문화적 의미를 모두 이해할 수 있도록 언어와 표현 방식을 조정하는 작업이다. 한국 작품은 최대 36개 언어로 더빙되고, 최대 33개 언어로 자막이 제공될 수 있다.

‘흑백요리사’는 제목을 직역하는 것 이상의 번역이 필요한 이유를 보여준다. 한국어 제목은 흑과 백의 요리 계급을 가리킨다. 해외 제목은 인종에 관한 오해를 피하면서 경쟁과 위계라는 의미를 전달한다.

기념 웹사이트는 ‘폭싹 속았수다’ 같은 제목의 정서적 의미를 번역하고, ‘피지컬: 아시아’ 자막에 색상을 사용해 팀을 구분한 사례도 소개한다. 이러한 선택은 시청자가 단어의 뜻뿐 아니라 등장인물 간 관계와 화자도 파악하도록 돕는다.

접근성 지원은 정보를 다른 방식으로 전달받아야 하는 시청자에게 도움을 준다. 화면해설은 시각장애인이나 저시력자를 위해 시각적 행동을 설명한다. 청각장애인과 난청인을 위한 자막은 대사와 함께 화자 및 중요한 소리를 표시할 수 있다.

화면해설 작가 강내영은 ‘킹덤’이 시리즈 공개와 동시에 화면해설을 제공했다고 회상했다. 수어 강사이자 접근성 모니터인 최하늘은 친구들과 화제의 프로그램과 공통의 대화 주제를 나눌 수 있다는 점이 의미 있다고 말했다.

작은 영화는 관객을 만나고, 인기 프로그램은 일상을 바꿔

한국의 소규모 영화 감독들은 해외 배급이 여러 나라에 흩어진 관객을 모으는 방법이라고 말했다. ‘고백의 역사’의 남궁선 감독은 국경을 넘어 온라인에서 감상을 주고받는 팬들의 모습을 영화제에 비유했다.

‘허니 아르바이트’의 김다민 감독은 전 세계 동시 공개의 가치를 이렇게 설명했다:

우리 작품을 전 세계 사람들에게 실시간으로 보여줄 수 있다는 사실 자체가 매우 의미 있습니다.

‘선희와 슬기’의 위은경·손광민 감독은 이전 작품보다 수천 배 많은 반응을 얻었고 해외 영화제 상영 기회도 생겼다고 말했다. ‘베트남 보살’의 김근호 감독은 넷플릭스 시리즈나 장편영화를 만들고 싶다는 목표를 키우게 됐다고 밝혔다.

신테시오의 조사에서는 시청 서비스 바깥의 반응도 추적했다. ‘D.P.’ 시즌1 공개 후 한국에서 외상후스트레스장애(PTSD)에 관한 검색 관심도는 구글에서 이전 8주 평균의 1.8배, 네이버에서 4.1배에 달했다. PTSD는 외상적 사건을 겪거나 목격한 뒤 발생할 수 있는 질환이다.

같은 조사에 따르면 ‘흑백요리사’ 시즌2 공개 후 5주 동안 프로그램에 나온 식당들의 예약과 대기 등록이 약 303% 증가했다. 시즌1 공개 뒤에는 최강록의 요리 노트 판매량이 전월의 약 14배로 늘었다.

제작비 상승과 권리 소유가 수익 배분 좌우

프로젝트 규모가 커지면서 한국 제작사들은 더 어려운 재정적 판단에 직면하고 있다. 업계 추산에 따르면 드라마 제작비는 과거 회당 약 5억원에서 최근 약 25억~30억원으로 올랐다. 약 5~6배 증가한 수치다.

‘오징어 게임’ 시즌1의 제작비는 약 250억원으로 알려졌다. 시즌2와 시즌3에는 합쳐서 1,000억원 넘게 투입된 것으로 전해졌다. 성공적인 첫 시즌 이후 주요 작품의 제작 규모가 얼마나 커질 수 있는지를 보여주는 예산이다.

한양대 ERICA 문화콘텐츠학과 박기수 교수는 제작비 상승과 제한적인 유통 선택지가 제작사들을 글로벌 플랫폼에 더 의존하게 할 수 있다고 경고했다. 한 회사가 흥행작 제작 경험을 쌓고도 다음 프로젝트에 필요한 자금을 마련하는 데 어려움을 겪을 수 있다는 것이다.

이 문제의 핵심에는 권리 소유가 있다. 흔히 IP라고 줄여 부르는 지식재산권에는 속편, 게임, 상품 및 이야기나 등장인물을 활용한 다른 사업에서 수익을 창출할 권리가 포함된다. 플랫폼이 제작비를 대고 해당 권리까지 보유하면, 제작사의 이후 수익은 작품의 인기도만으로 결정되는 것이 아니라 계약 조건에 달린다.

넷플릭스의 기념 수치는 제작 활동과 시청자 도달 범위를 보여준다. 하지만 200편이 넘는 작품의 제작사 수익이나 권리 계약 조건을 세분해 공개하지는 않았다. 따라서 한국 기업이 글로벌 흥행작으로부터 얻는 재정적 이익은 제작비뿐 아니라 촬영 전 협상하는 권리에 따라서도 달라진다.

핵심 내용

• 넷플릭스에 따르면 전 세계 회원의 약 80%가 한국 콘텐츠를 시청했다.
• 2016년부터 2025년까지 넷플릭스는 80곳이 넘는 한국 제작사와 200편 이상의 작품을 제작했다.
• 작품 제작에는 출연진과 제작진 2만5,000여 명, 엑스트라와 일용직 노동자 7만여 명이 참여했다.
• 최근 3년간 공개된 한국 오리지널 작품의 3분의 1 이상에 신진 감독이나 작가가 참여했다.
• 2021년부터 2025년까지 6,500명 이상이 교육 기회를 얻었다.
• 현지화 파트너 122곳이 더빙과 자막을 지원하고, 접근성 서비스도 제공한다.
• 해외 흥행으로 지속적인 수익을 얻으려는 한국 제작사에는 제작비 상승과 권리 소유가 여전히 핵심 과제로 남아 있다.