대만 소매점서 에이수스 스마트폰 재고 소진…HTC는 AI 기기로 초점 이동

대만 소매점서 에이수스 스마트폰 재고 소진

10월 27일 소매업체들에 따르면 대만 주요 유통 채널에서 에이수스 스마트폰이 품절됐으며, HTC U24 pro의 남은 재고도 두 자릿수로 줄었다. 공급이 감소하면서 대만의 친숙한 스마트폰 브랜드 두 곳이 일반 매장 진열대에서 사라질 위기에 놓였다. 두 회사가 다른 제품으로 사업 방향을 돌리고 있기 때문이다.

소매업체들은 에이수스 스마트폰이 모두 팔렸으며 체인 매장에서는 추가 발주를 하지 않을 것이라고 말했다. 유통업계 관계자 설명에 따르면 ROG Phone 모델은 이미 해당 연도 상반기에 품절됐다. 마지막 Zenfone 기기들까지 팔리면서, 구매를 원하는 소비자는 소규모 매장에서 남은 재고를 찾거나 중고폰을 고려해야 하는 상황이다.

에이수스는 제품 계획에 관해 영구 철수를 발표하기보다는 제한적인 설명을 내놨다. 2026년 초 회사는 그해 신형 스마트폰을 출시할 계획이 없다고 밝혔지만, 휴대전화 사업부는 계속 운영하며 수리와 보증 서비스를 제공할 것이라고 덧붙였다.

한편 HTC는 9월 기자회견에서 스마트폰 사업이 부차적인 역할을 맡게 될 것이며, 당장 새 모델을 출시할 계획은 없다고 밝혔다. 연구개발의 우선순위는 스마트 안경과 기타 웨어러블 기기로 옮겨가고 있으며, VIVEE라는 별도의 개인용 AI 제품도 발표했다.

소비자가 당장 체감하는 변화는 분명하다. 대만의 익숙한 소매점을 통해 새 에이수스나 HTC 스마트폰을 사기가 점점 어려워지고 있다. 다만 기존 에이수스 사용자들은 수리와 보증 지원을 계속 제공하겠다는 회사의 약속을 확인할 수 있다.

실제로 어떤 제품의 재고가 소진됐나

에이수스 제품이 매장 진열대에서 사라진 것은 단계적으로 진행됐다. 게이밍 제품군인 ROG Phone이 먼저 자취를 감췄다. Zenfone 모델은 더 오래 판매됐으며, 마지막으로 정리 판매된 제품에는 Zenfone 11 Ultra와 Zenfone 12 Ultra가 포함됐다.

10월 중순 무렵에는 남은 수량이 이미 매우 적었다. 유통업계의 재고 확인 결과 Zenfone 11 Ultra는 한 자릿수만 남은 것으로 파악됐다. 10월 27일 다시 소매업체에 확인했을 때는 남아 있던 Zenfone 재고도 모두 판매됐다는 답변이 나왔다.

체인 소매업체들은 에이수스 스마트폰 재고를 더는 보충하지 않을 것이라고도 밝혔다. 새 스마트폰을 찾는 소비자들은 해당 매장에서 다음 입고를 기다리는 일반적인 선택지를 잃게 된다. 소규모 독립 매장에 낱개 재고가 남아 있을 수는 있지만, 정기적으로 공급되는 제품군을 구매하는 대신 여기저기 흩어진 재고를 찾아야 한다.

소매업체들의 설명은 대만 내 자사 판매 채널에 관한 것이다. 따라서 주요 현지 매장의 재고는 바닥났지만 다른 곳에 남은 제품이 있을 수 있고 중고 기기는 여전히 구할 수 있는 상황이다.

신모델 출시를 중단한 에이수스, 사후 지원은 계속

에이수스는 시장 철수설이 퍼진 뒤인 2026년 초 휴대전화 사업에 대한 추측에 입장을 밝혔다. 회사는 두 가지 방침을 제시했다. 2026년 신형 스마트폰 출시 계획은 없으며, 휴대전화 사업부는 수리와 보증을 포함한 사후 서비스를 제공하며 계속 운영한다는 것이다.

출시 중단은 향후 제품에 영향을 준다. 보증과 수리 서비스는 이미 제품을 소유한 사람에게 해당한다. 따라서 소비자는 구매 선택지가 줄어드는 한편, 회사의 서비스 정책에 따라 기존 스마트폰에 대한 지원은 계속 받을 수 있다.

에이수스는 출시 중단이 영구 철수로 이어질지, 이후 연도에 새 스마트폰을 선보일지 밝히지 않았다. 따라서 Zenfone과 ROG Phone의 장기적인 미래는 아직 불확실하다.

회사의 최근 제품 이력에서 확인되는 최신 세대는 2024년 말 공개된 ROG Phone 9과 2025년 출시된 Zenfone 12 Ultra다. 회사의 결정에 관한 설명에서는 그 이후 신모델이 확인되지 않았다.

사업 축소로 이어진 주요 시점

에이수스의 휴대전화 사업은 20년 넘게 이어져 왔으며, 최근 상황에는 제품 출시와 회사 발표, 여러 시점의 재고 확인이 얽혀 있다. 그 과정을 보면 신제품 출시 중단이 매장 내 재고 부족으로 이어진 경위를 알 수 있다.

• 2000년 11월: 에이수스가 3G 이동통신 기술 연구개발에 착수했다.
• 2003년 1분기: 첫 휴대전화를 출시했다.
• 2014년 CES: 화면 크기가 각각 4인치, 5인치, 6인치인 ZenFone 4, ZenFone 5, ZenFone 6을 공개했다.
• 2018년: 게이밍 스마트폰 ROG Phone을 처음 선보였다.
• 2024년 말: ROG Phone 9을 발표했다.
• 2025년: Zenfone 12 Ultra를 출시했다.
• 2026년 초: 2026년 신형 스마트폰 출시 계획이 없으며 수리와 보증 서비스를 계속 제공하겠다고 밝혔다.
• 9월: HTC가 스마트폰 사업은 부차적인 역할을 맡고 당장 신모델을 출시할 계획은 없다고 밝혔다.
• 10월 중순 및 10월 27일: 재고 확인 결과 에이수스 재고가 먼저 바닥에 가까워진 뒤 모두 소진된 것으로 나타났다.

9월과 10월 27일 관련 보도에는 달력상 연도가 명시되지 않아, 이 사건들을 날짜가 분명한 에이수스의 2026년 발표와 같은 연도로 확정할 수는 없다. HTC 재고가 두 자릿수로 줄었다는 지성통신(杰昇通信)의 내용은 2026년 10월 14일 보도됐으며, U24 pro의 제품 주기가 끝날 시점은 확정된 품절 날짜가 아니라 2026년 말 무렵으로 전망됐다.

매장에서 사라지는 선택지

에이수스는 여러 특징을 앞세워 스마트폰 제품군을 구성했다. PadFone은 스마트폰과 태블릿을 결합한 제품이었다. Zenfone 6은 카메라 모듈을 회전할 수 있었고, Zenfone 10은 더 작은 크기에 초점을 맞췄다.

ROG Phone은 독특한 디자인과 냉각 기능을 앞세워 게이밍에 집중했다. 까다로운 게임을 오래 실행하면 스마트폰 프로세서에서 열이 발생하기 때문에 냉각은 중요하다. 발열을 관리하면 기기를 장시간 사용할 때 성능을 유지하는 데 도움이 된다.

Zenfone 5z와 ZenFone Max Pro를 비롯한 다른 모델들도 가격 대비 기능으로 주목받았다. 시장 점유율 기준으로 주요 스마트폰 브랜드에 오른 적은 없지만, 에이수스는 크기와 카메라 설계, 게이밍 성능, 가격 경쟁력에 따라 선택할 수 있는 제품을 제공했다.

따라서 정기적인 재고 공급이 끊기면 브랜드명뿐 아니라 특정한 선택지도 사라진다. 작은 Zenfone이나 게이밍용 ROG 스마트폰을 찾는 소비자는 대만의 주요 체인점에서 새 제품을 살 기회가 줄어들게 된다.

압박받는 스마트폰 사업부

에이수스의 스마트폰 사업이 어려움을 겪는 동안 다른 사업 부문은 더 좋은 실적을 냈다. AI 서버 수요와 게임·개인용 컴퓨터 부문의 꾸준한 실적에 힘입어 2025년 3분기 브랜드 매출은 분기 기준 사상 최고치를 기록했다. ROG Xbox Ally 휴대용 게임기 역시 시장에서 좋은 반응을 얻었다.

반면 스마트폰 사업부는 계속 적자를 냈다. 매출은 판매액을 나타내지만 사업부의 손익에는 비용도 반영되기 때문에, 한 회사가 사상 최대 매출을 올리면서도 특정 제품 사업부에서 손실을 낼 수 있다. 따라서 서버나 컴퓨터 수요가 강한 동시에 스마트폰 사업은 부진할 수 있다.

메모리와 저장장치 부품 가격 상승도 스마트폰 생산에 부담을 더했다. 이 부품들은 스마트폰 구동에 필요한 소프트웨어와 데이터를 저장한다. 구매 비용이 오르면 제조사가 가격을 인상하거나 다른 비용을 줄이지 않는 한 기기당 수익이 줄어들 수 있다.

관세와 환율 불확실성도 에이수스의 스마트폰 사업 계획에 부담을 줄 수 있는 요인으로 지목됐다. 각 요인이 출시 중단 결정에 얼마나 영향을 줬는지 보여주는 구체적인 재무 내역은 공개되지 않았다.

마지막으로 판매 중인 HTC 모델도 단종 임박

HTC의 남은 소매 판매는 U24 pro를 중심으로 이뤄지고 있다. 지성통신은 재고가 두 자릿수로 줄었고 재입고 전망도 불투명해 이 스마트폰의 판매가 막바지에 이르렀다고 밝혔다. 2026년 10월 14일 보도에서는 제품 주기가 2026년 말 무렵 끝날 것으로 전망됐다.

HTC는 9월 발표에서 스마트폰보다 다른 개발 우선순위를 앞세웠다. 회사는 단기간 내 신형 스마트폰을 출시할 계획이 없으며, 확장현실을 뜻하는 XR 관련 스마트 안경과 웨어러블 제품 연구에 집중하겠다고 밝혔다.

XR은 디지털 경험을 현실 환경과 결합하거나 사용자를 가상 환경에 들어가게 하는 기술을 포괄하는 용어다. 스마트 안경은 이 분야에서 가능한 웨어러블 기기 중 하나다. HTC가 제시한 방향은 손에 드는 화면에서 사용자가 착용하는 기기로 관심을 옮기는 것이다.

이에 따라 에이수스와 HTC는 대만 매장에서 비슷한 상황을 맞고 있지만, 회사 발표가 설명하는 결정은 서로 다르다. 에이수스는 신제품이 나오지 않는 연도를 명시하면서 서비스 운영은 유지하겠다고 밝혔다. HTC는 스마트폰을 부차적인 사업으로 규정하고 다른 연구 우선순위를 제시했다.

개인용 AI 동반자로 방향을 돌리는 HTC

HTC는 27일 달걀 정도 크기의 개인용 AI 기기 VIVEE도 공개했다. 사용자가 말을 걸면 대화하고 게임을 즐길 수 있으며, 일상적인 상호작용을 거치며 고유한 성격을 점차 갖추도록 설계됐다.

VIVEE는 스마트폰을 새 모델로 교체하는 익숙한 주기와는 다른 방식의 소비자 관계를 제시한다. 전화와 카메라, 앱 기능을 폭넓게 제공하는 스마트폰과 달리, 휴대용 AI 동반자와 반복적으로 상호작용하는 것이 제품의 핵심 매력으로 제시됐다.

미국에서는 사전 주문이 시작됐으며, 발표에서 언급한 해가 끝나기 전 대만 출시가 예상됐다. 대만 출시일과 가격은 구체적으로 공개되지 않았다.

현재 구매자와 기존 제품 보유자에게는 두 가지 변화가 동시에 닥치고 있다. 익숙한 스마트폰 제품군의 재고가 줄어드는 한편, 회사들은 다른 기술 제품에 관심을 돌리고 있다. 에이수스는 수리와 보증을 계속 제공하겠다고 명확히 약속했지만, 남은 에이수스나 HTC 스마트폰을 찾는 소비자는 줄어드는 매장 재고를 마주하고 있다.

핵심 내용

• 대만 주요 소매업체들은 10월 27일 재고 확인 당시 에이수스 스마트폰이 모두 판매됐으며 추가 입고 계획도 없다고 밝혔다.
• 에이수스는 2026년 신형 스마트폰을 출시하지 않을 계획이지만 수리와 보증 서비스는 계속 제공한다고 밝혔다.
• 에이수스는 신제품 출시 중단이 영구적인지 명확히 밝히지 않았다.
• HTC는 스마트폰 사업이 부차적인 역할을 맡으며 당장 신모델을 출시할 계획은 없다고 밝혔다.
• 지성통신에 따르면 HTC U24 pro의 남은 재고는 두 자릿수이며, 제품 주기는 2026년 말 무렵 끝날 것으로 전망됐다.
• HTC는 스마트 안경과 웨어러블 기술 연구에 집중하고 있으며 개인용 AI 기기 VIVEE를 공개했다.