더 커지는 일본 콘텐츠 편성, 우선은 자국 시청자
아마존 MGM 스튜디오가 일본 오리지널 콘텐츠 투자를 두 배로 늘릴 계획이라고 일본 사업 책임자 버디 마리니가 2026년 10월 28일 도쿄에서 열린 TIFFCOM에서 밝혔다. 이번 확대 계획에는 2028년 공개 예정인 <약사의 혼잣말>과 2027년 여름 공개될 <더 사일런트 서비스>의 후속편이 포함된다.
목차
마리니는 투자액과 집행 기간, 증액의 기준이 된 기존 예산은 공개하지 않았다. 계획에는 일본 영화와 시리즈, 애니메이션에 대한 투자 확대와 함께 대본 개발, 기존 엔터테인먼트 지식재산(IP), 현지 제작사와의 협력 강화가 담겼다.
발표는 미국영화협회(Motion Picture Association)와 유니재팬이 주최한 패널 ‘일본 IP의 글로벌 잠재력 발굴’에서 나왔다. 지식재산을 뜻하는 IP는 창작물과 그에 딸린 권리를 가리킨다. 예컨대 만화의 캐릭터와 이야기는 영화나 TV 시리즈, 상품으로 이어질 수 있다.
지난 3월 선임된 마리니는 크레더스의 마쓰하시 신조 대표, 넷플릭스의 <원피스> 실사판 총괄 프로듀서 겸 쇼러너인 스티븐 마에다와 함께 패널에 참석했다. 세 사람은 야심 찬 제작에 필요한 자금, 팬들의 기대를 충족하는 방법, 각색작이 성공했을 때 누가 그 이익을 얻는지 등 현실적인 과제를 논의했다.
마리니는 프로젝트가 세계적으로 배급되더라도 일본 시청자가 출발점이라고 말했다. 스튜디오는 일본의 도호, 크레더스, TV도쿄, 와우와우와 한국의 스튜디오드래곤 등과 다양한 장르와 형식의 작품을 제작하고 있다.
워너브라더스 디스커버리 재팬과 훌루 재팬을 이끌고 만화 플랫폼 망가모를 창업한 경력이 있는 마리니는 투자 확대가 더 나은 제작물을 지원하기 위한 것이라고 설명했다.
고품질 콘텐츠에 대한 수요가 높습니다. 국제적 기준에 부합하고 전 세계 시청자를 끌어들일 수 있도록 투자를 두 배로 늘릴 계획입니다.
주요 신작으로 꼽힌 <약사의 혼잣말>
<약사의 혼잣말>은 발표된 작품 가운데 규모가 큰 프로젝트 중 하나다. 아마존 MGM 스튜디오와 도호가 제작을 맡았으며, 아시다 마나가 마오마오 역으로 출연한다. 2028년 프라임 비디오를 통해 전 세계 독점 공개할 예정이다.
이 역사 미스터리 프랜차이즈는 휴가나츠의 라이트노벨 시리즈를 원작으로 한다. 라이트노벨은 삽화를 곁들여 출간하는 경우가 많은 일본 소설 장르다. 이 작품은 16개 언어로 5,700만 부 이상 판매됐다. 이미 탄탄한 독자층을 확보한 만큼 각색작은 공개 전부터 상당한 잠재 시청자를 보유하고 있다.
마리니는 일본인 출연진과 제작진이 참여했으며 작품 전체를 일본에서 제작했다고 밝혔다. 이번 프로젝트의 국제적 목표는 일본에서 만든 작품을 프라임 비디오의 배급망을 통해 해외 시청자에게 선보이는 데 있다.
또 다른 각색 예정작인 <블레스>는 메이크업 아티스트를 꿈꾸는 인물의 이야기를 다룬다. 역사 미스터리와 잠수함 스릴러에 이어 이 작품까지 편성한 것은 아마존 MGM이 한 장르에 의존하지 않고 여러 유형의 이야기에 투자를 분산하고 있음을 보여준다.
최근 공개작으로는 와우와우와 함께 제작한 만화 원작 <클로이 앤드 엠마>가 있다. 이 작품은 2026년 6월 스트리밍을 시작했다. 마쓰나가 다이시 감독의 <크리미널>(<한자이샤>)은 7월 공개됐으며, 아마존 MGM은 TV도쿄 계열사 프록스와 함께 제작했다.
스트리밍과 극장을 잇는 <더 사일런트 서비스>
<더 사일런트 서비스>는 아마존 MGM이 일본 IP를 스트리밍과 극장 개봉작으로 함께 개발해 온 사례다. 1988년부터 1996년까지 연재된 가와구치 카이지의 만화를 원작으로 하며, 일본의 반란 잠수함 함장과 미국 잠수함이 맞서는 이야기를 그린다.
<더 사일런트 서비스 시즌 1: 도쿄만의 전투>는 2024년 아마존 MGM 스튜디오가 일본에서 제작한 시리즈 가운데 가장 많이 시청된 작품이 됐다. 이 IP는 극장판 <더 사일런트 서비스: 북극해 전투>로도 제작돼 2025년 극장에서 11억5,000만 엔의 흥행 수입을 올렸다.
아마존 MGM은 세 번째 시즌인 <더 사일런트 서비스: 어웨이큰, 뉴욕>을 승인했으며, 2027년 여름 프라임 비디오에서 공개할 예정이다. 프랜차이즈를 두고 크레더스와 협력한 사례는 모든 작품을 처음부터 TV나 극장 중 한쪽에 고정하지 않고, 여러 공개 형식으로 이야기를 이어가려는 스튜디오의 의지를 보여준다.
마리니는 작품이 성공적으로 공개된 뒤에도 제작 수준을 유지하는 일이 어렵다고 말했다. 따라서 후속편에는 기존 시청자에게 익숙한 이야기를 이어가는 동시에, 시청자층 형성에 기여한 품질을 유지해야 하는 과제가 있다.
앞으로의 일정
아마존 MGM의 사업 확대는 여러 해에 걸쳐 진행된다. 파트너사와 함께 만든 작품 중 일부는 이미 공개됐으며, 주요 프랜차이즈 작품 두 편은 2027년과 2028년 공개를 앞두고 있다.
- 2026년 3월: 버디 마리니가 아마존 MGM 스튜디오 재팬 책임자로 취임했다.
- 2026년 6월: <클로이 앤드 엠마>가 프라임 비디오에서 스트리밍을 시작했다.
- 2026년 7월: <크리미널>이 서비스에서 공개됐다.
- 2026년 10월 28일: 10월 30일까지 도쿄도립산업무역센터에서 열린 TIFFCOM에서 마리니가 투자 확대 계획을 논의했다.
- 2027년 여름: <더 사일런트 서비스: 어웨이큰, 뉴욕>이 프라임 비디오에서 공개될 예정이다.
- 2028년: <약사의 혼잣말>이 프라임 비디오에서 전 세계 독점 공개될 예정이다.
이번 편성은 스튜디오드래곤과 제작한 한국 드라마 <내 남편과 결혼해줘>의 일본판, 세가 비디오게임 프랜차이즈를 각색한 <용과 같이: 야쿠자>로도 이어진다. 후자에는 더 풀, 와일드 쉽 콘텐츠, 1212 엔터테인먼트가 참여했다.
이 작품들은 한국 드라마, 일본 만화, 소설, 게임 등 서로 다른 원작을 바탕으로 한다. 시청자에게는 익숙한 프랜차이즈와 다양한 장르를 아우르는 일본 제작 콘텐츠가 늘어난다는 의미다. 제작 파트너에게는 작품을 해외에 공개할 수 있는 배급사와 협력할 기회가 생긴다.
투자 계획의 중심에 대본이 있는 이유
마리니는 아마존 MGM이 프로젝트의 초기 구상부터 개발과 투자, 완성까지 전 과정을 담당한다고 설명했다. 크리에이티브 임원과 작가, 개발 인력이 함께 일본 시청자의 관심을 끌면서도 다른 지역 시청자도 쉽게 접할 수 있는 대본을 만든다.
각색 작업은 원작 이야기를 다른 매체에 맞게 바꿔야 한다. 만화는 여러 권에 걸쳐 인물을 발전시키거나 가상의 세계를 설명할 수 있다. TV 시리즈는 무엇을 보여주고 무엇을 줄일지, 시청자가 언제 설명을 필요로 하는지 선택해야 한다.
아마존 MGM은 이러한 작업을 제작 초기 단계에 진행한다. 또한 작품과 사업 계획에 따라 극장이나 스트리밍 가운데 공개 방식을 유연하게 정한다.
마리니는 이런 전략이 프라임 비디오의 역할 변화와도 맞닿아 있다고 말했다. 그는 아마존이 구독자에게 다양한 콘텐츠를 제공하는 사업을 성공적으로 구축했으며, 이제 일본과 해외에서 오리지널 콘텐츠의 비중을 높이려 한다고 밝혔다.
프라임 회원 혜택은 엔터테인먼트와 아마존의 다른 사업도 연결한다. 마리니는 동영상과 음악이 처음에는 회원 혜택으로 시작됐지만, 이제 프라임 비디오 시청자들이 아마존에서 상품도 구매한다고 말했다. 이에 따라 아마존은 개별 시리즈의 시청을 넘어서는 사업적 이해관계를 갖게 된다.
성공의 몫을 오래 나누려는 일본 제작사
크레더스의 마쓰하시 대표는 제작비 투자뿐 아니라 권리 보유 문제에도 초점을 맞췄다. 최근 개봉한 극장판 <블루 록>을 위해 크레더스는 만화 출판사 고단샤와 공동 소유하는 회사 CK웍스를 설립해 권리를 보유하도록 했다.
하청 제작사는 영화나 시리즈를 제작하는 대가로 비용을 받는다. 완성작을 납품하고 나면 해당 프로젝트에서 추가 수익을 얻지 못할 수 있다. 반면 권리를 보유하면 계약 내용에 따라 지속적인 재정적 이해관계를 가질 수 있다.
마쓰하시는 제작사가 작품을 납품한 뒤 아무것도 갖지 못하는 계약 방식에서 벗어나려 한다고 말했다. 그는 권리 구조의 변화를 이렇게 설명했다.
제작사가 IP 권리 보유에 참여하는 경우는 드물지만, 전 세계적으로 점차 표준화되고 실무에 적용되기 시작하고 있습니다.
크레더스는 투자 역량을 키우기 위해 펀드 사업도 시작했다. 마쓰하시는 제작사가 제작비 전액을 감당하기에는 비용이 지나치게 크다며, 더 큰 역할을 확보하려면 자금 조달 기회도 필요하다고 말했다.
마쓰하시는 20년 넘게 성공 보수를 협상해 왔다. 작품이 흥행하면 제작사가 추가로 대가를 받는 방식이다. 성공 보수는 특정 성과에 보상을 제공하고, 권리 보유는 기업이 작품에 지속적인 이해관계를 갖게 한다. 두 방식 모두 창작자가 자신이 만들어낸 가치의 몫을 가져가야 한다는 그의 문제의식과 맞닿아 있다.
프랜차이즈 기획의 규모 보여준 <킹덤>
마쓰하시는 자신이 제작한 영화들의 누적 흥행 수입이 2026년 1,000억 엔을 넘었다고 말했다. 그의 주요 제작작에는 <국보>, <은혼>, <골든 카무이>와 현재 극장판 5편으로 이어진 <킹덤> 프랜차이즈가 포함된다.
중국 전국시대를 배경으로 한 만화를 각색한 <킹덤>은 2019년 극장 개봉을 시작했다. 첫 세 편은 각각 50억 엔 이상의 흥행 수입을 올려, 세 편의 총 티켓 매출은 150억 엔을 넘어섰다. 이 수치는 제작비와 극장, 배급사 등 참여자 간 수익 배분을 제외한 극장 수입이다.
마쓰하시는 당시 소니 픽처스에서 국제 제작을 담당했던 샌퍼드 패니치에게 <킹덤> 첫 세 편을 하나의 사업으로 제안했던 일을 떠올렸다. 여러 편을 함께 기획하면서 한 편씩 따로 자금을 조달하는 것보다 규모가 큰 제안이 가능했다.
마쓰하시는 흥미로운 이야기와 대본을 먼저 마련하고, 이어 감독과 제작진, 출연진을 정하는 방식으로 일한다고 말했다. 그의 설명은 패널에서 논의된 재정과 창작의 접점을 보여준다. 투자는 제작을 뒷받침하지만, 실제로 스크린에 담기는 내용은 이야기와 이를 만드는 사람들에 달려 있다.
팬들의 기대 충족에 따른 부담 보여준 <원피스>
마에다는 수백 편에 이르는 만화 <원피스>를 8부작 TV 시즌으로 옮기는 과정의 부담을 설명했다. 제작팀은 기존 팬들이 받아들일 만한 작품을 만들기 위해 충분한 예산을 확보하는 동시에 방대한 이야기를 압축해야 했다.
제작팀은 넷플릭스와 예산을 논의한 뒤 세 가지 대본 버전을 작성했으며, 그중에는 훨씬 저렴한 안도 있었다. 마에다는 저예산 방식으로는 기존 시청자들이 원한 <원피스>를 구현할 수 없었을 것이라고 말했다.
각색 제안을 받은 뒤 원작 첫 100화를 읽었던 마에다는 두 시청자층을 동시에 만족시키는 것이 과제였다고 설명했다. 원작을 잘 아는 팬과 처음으로 이 세계를 접하는 시청자다. 그는 서로 다른 요구를 이렇게 설명했다.
작품을 사랑하는 사람들이 있을 겁니다. 그들은 충실한 각색을 원하죠. 작품을 한 번도 들어본 적 없는 사람들도 있을 테고, 그들 역시 끌어들여야 합니다.
<원피스>는 2023년 공개 첫 주 46개국 시청 순위에서 1위를 차지했고, 7일 동안 누적 시청 시간 1억4,000만 시간을 넘겼다. 시청 시간은 사람들이 작품을 본 시간을 모두 합산한 수치이므로, 개별 시청자 수가 아니라 콘텐츠 소비량을 나타낸다.
이 성과는 일본 IP가 해외 시청자를 끌어들일 수 있음을 보여주는 구체적인 사례다. 마에다의 예산 협상은 지출 결정이 창작의 결정으로 이어지는 지점도 보여준다. 예산을 줄이면 각색작이 원작의 익숙한 세계를 스크린에 구현하는 방식이 달라질 수 있다.
각색과 더 넓은 사업을 잇는 신뢰
마에다는 창작자가 다른 제작팀의 재해석을 허용할 때 신뢰가 핵심이라고 말했다. 각색은 이야기를 다른 방식으로 전달하며, 권리 보유자는 원작의 매력을 지키면서도 변화를 허용해야 한다.
성공적인 각색이 시청자를 원작과 관련 상품으로 이끌 수 있다고 설명하면서 마에다는 이렇게 말했다.
작품을 잘 만들면 사람들이 열광하고, IP의 이전 버전을 찾아보게 됩니다. 관련 상품 판매도 늘고, 온갖 좋은 일들이 뒤따르죠.
마에다는 티프 그레슐러, 하이브마인드 엔터테인먼트와 함께 아이스너상 수상 그래픽노블 <몬스트레스>도 프라임 비디오용으로 각색하고 있다. 그의 작업은 일본 콘텐츠 각색에 관한 논의를 아마존이 여러 형식과 시장을 넘나들 수 있는 이야기를 찾는 더 큰 흐름과 연결한다.
아마존 MGM의 투자 계획, 크레더스의 권리 사업, <원피스> 제작 경험은 서로 연결된 과제를 보여준다. 스튜디오는 설득력 있는 제작을 위해 자금을 조달해야 하고, 제작사는 성공의 몫을 지속적으로 확보하려 하며, 각색작은 기존 팬과 신규 시청자 모두에게 볼 이유를 줘야 한다. 앞으로 2년간 공개 일정이 잡힌 일본 신작들이 이런 우선순위를 실제 제작에서 시험하게 된다.
주요 내용
- 아마존 MGM 스튜디오 재팬은 일본 오리지널 콘텐츠 투자를 두 배로 늘릴 계획이다. 마리니는 투자액과 집행 일정은 공개하지 않았다.
- 아시다 마나 주연의 <약사의 혼잣말>은 2028년 프라임 비디오에서 전 세계 공개될 예정이다.
- <더 사일런트 서비스: 어웨이큰, 뉴욕>은 2027년 여름 공개될 예정이다.
- 크레더스와 고단샤는 극장판 <블루 록>과 관련된 권리 보유를 위해 CK웍스를 설립했다.
- 마쓰하시는 자신이 제작한 영화들의 누적 흥행 수입이 2026년 1,000억 엔을 넘었다고 말했다.
- <원피스>는 2023년 공개 첫 주 시청 시간 1억4,000만 시간을 넘기며 패널에서 논의된 해외 시장의 확장 가능성을 보여줬다.
