박장성 리치 관광: 과수원에서 세계적인 관광지로

박장성 리치 관광의 부상

매년 여름이면 베트남 북부 박장성은 유명한 리치 과수원에 색이 물들면서 활기 넘치는 관광지로 변모한다. 한때 농산물 생산지로 주로 알려졌던 박장성은 이제 과일 수확과 문화유산, 농촌의 환대를 독특하게 결합한 경험을 원하는 관광객 수천 명을 끌어들이고 있다. 농업과 관광을 결합한 박장성의 혁신적인 접근법은 지역 경제를 활성화할 뿐 아니라 베트남의 지속 가능한 농촌 개발 모델로 이 지역을 자리매김하게 하고 있다.

리치 재배 면적이 2만9,800헥타르를 넘고 연간 생산량이 17만 톤을 웃도는 박장성은 명실상부한 베트남의 리치 중심지다. 룩응안현, 떤옌현, 쭈읍은 이러한 변화의 중심에 있으며, 전통적인 과일 따기 체험을 훨씬 뛰어넘는 다채로운 경험을 제공한다.

박장성 리치 관광의 차별점

박장성의 관광은 농업 유산에 뿌리를 두고 있다. 방문객들은 현지 농민의 입장이 되어 리치 수확의 모든 과정에 참여할 수 있다. 리치를 따서 묶는 일부터 얼음물에 식히고 수출용으로 포장하는 과정까지 직접 경험하면서, 박장성 리치가 세계적으로 사랑받는 별미가 된 세심한 생산 과정을 살펴볼 수 있다.

체험형 투어는 리치뿐 아니라 지역의 문화와 자연 경관도 선보이도록 세심하게 구성된다. 룩응안에서는 ‘룩응안 리치-베트남 과일의 정수’ 프로그램을 통해 리치 재배를 종합적으로 살펴볼 수 있다. 접붙이기와 품종 육성 기술 시연, 전통 농기구 전시, 여주 리치 수프와 리치 스무디, 리치 와인 등 리치를 활용한 음식 시식도 포함된다.

과수원 밖에서는 ‘작은 하롱베이’라고도 불리는 깜선호수 같은 아름다운 호수에서 캠핑, 낚시, 자전거 타기, 카약 등 야외 활동을 즐길 수 있다. 따이족의 전통 음악과 떤 노래 공연도 마련돼 지역 문화유산의 깊이를 더한다.

경제적 효과: 과수원에서 시장까지

관광과 리치 생산의 결합은 박장성 경제에 큰 효과를 가져왔다. 최근 2년 동안만 떤옌현은 리치 수확철에 관광객 약 1만 명을 맞이해 관광 수입으로 약 30억 동(미화 약 11만5,000달러)을 올렸다. 성 전체로 보면 2023년 리치 수확과 관련 서비스 수입은 사상 최대인 6조8,700억 동(미화 약 2억8,600만 달러)에 달했으며, 리치 생산량의 절반 이상이 해외 시장에 수출됐다.

리치 재배 면적이 가장 넓은 룩응안현은 국내외 관광객의 주요 방문지로 자리 잡았다. 1인당 15만~35만 동에 판매되는 투어 상품에는 과수원 방문, 과일 시식, 현지 음식, 지역 농업 방식 학습 기회가 포함되는 경우가 많다. 예를 들어 타인하이 지역의 가든 비엣 협동조합은 리치 따기부터 카약, 개미알 케이크와 돼지고기 구이 등 지역 특산물 시식까지 하루 일정의 활동을 제공하며 여러 단체 관광객을 맞이해 왔다.

지방 당국은 농민 대상 환대 서비스 교육에 투자하고, 과수원 시설을 개선하며, 증가하는 수요에 맞춰 새로운 체험형 투어를 개발하고 있다. 타인하이, 잡선, 호답, 떤목, 떤선 등 지역은 공동체 관광 개발 우선 지역으로 지정돼 관광의 혜택이 널리 돌아가도록 하고 있다.

품질 기준과 세계 시장 진출

관광과 수출 시장에서 거둔 박장성의 성공은 품질에 대한 노력에 기반을 두고 있다. 성은 수천 헥타르에 걸쳐 베트남 농산물 우수관리제도(VietGAP)와 안전하고 지속 가능한 농업을 위한 국제 기준인 GlobalGAP을 엄격히 준수하고 있다. 이러한 인증은 식품 안전과 환경 지속 가능성을 보장할 뿐 아니라 수익성 높은 해외 시장 진출의 문도 열어준다.

현재 박장성에는 수출 적격 재배지 코드가 300개 이상 있으며, 리치는 중국, 미국, 일본, 호주, 한국, 싱가포르, 라오스, 캄보디아 등 8개국에서 상표와 지리적 표시로 보호받고 있다. 리치는 30개가 넘는 국가와 지역으로 수출되며, 뛰어난 맛과 안전 기준으로 꾸준히 호평받고 있다.

날씨와 해충에 따른 생산량 변동 등 어려움에도 박장성 리치 가격은 높은 수준을 유지하고 있으며, 이는 국내외의 견고한 수요를 반영한다. 2024년 산지 가격은 킬로그램당 5만5,000~9만 동으로 전년보다 세 배 높아, 리치가 고급 과일로 인정받고 있음을 보여줬다.

축제와 문화 행사: 과일 그 이상

박장성은 리치 관광을 더욱 활성화하기 위해 다양한 축제와 문화 행사를 개최한다. 매년 열리는 룩응안 리치 축제에는 리치 수확 경연, 요리 시연, 전통 농기구 전시 등 몰입형 프로그램을 즐기려는 관광객 수천 명이 찾는다. 축제의 하이라이트로는 우수 리치 농민 시상과 리치의 문화적 의미를 기리는 의상 경연이 있다.

이러한 행사는 관광객 유치뿐 아니라 지역의 농업 유산을 기리고 공동체의 자긍심을 키우기 위해 마련된다. 지방 당국은 협동조합, 기업, 디지털 플랫폼과 긴밀히 협력해 축제를 홍보하며, 소셜미디어와 실시간 방송을 활용해 더 많은 사람에게 알리고 있다.

디지털 전환: 박장 관광의 미래

현대 관광에서 기술이 중요하다는 점을 인식한 박장성은 디지털 전환에 적극 투자하고 있다. 인공지능, 가상현실(VR), 디지털 마케팅을 접목한 스마트 관광 생태계를 구축해 2025년까지 최대 300만 명의 관광객을 유치하는 것이 목표다.

주요 사업으로는 문화유산 명소의 디지털화, VR360도 투어 제작, 관광지에 QR 코드를 설치해 정보를 편리하게 확인할 수 있도록 하는 방안 등이 있다. 박장 디지털 관광정보 포털은 관광 명소와 숙박시설, 현지 음식에 관한 종합 정보를 제공하며, 모바일 애플리케이션은 방문객의 일정 계획과 효율적인 지역 이동을 돕는다.

틱톡과 페이스북 같은 소셜미디어 플랫폼은 리치 관광 홍보에 활용되고 있다. 팜 투어와 메가 라이브 행사는 온라인 이용자와 과수원의 실시간 체험을 연결한다. 이러한 노력은 방문객 경험을 개선할 뿐 아니라 새로운 시장에 진출할 수 있도록 지원해 현지 농민과 기업에도 도움이 된다.

과제와 기회

박장성의 리치 관광은 괄목할 만한 성과를 거뒀지만 여전히 과제가 남아 있다. 일부 지역은 기반 시설이 충분히 개발되지 않아 숙박시설과 여가 서비스가 부족하다. 성은 도로를 정비하고 관광 시설을 확충하며 현지 가이드와 서비스 제공자를 교육해 문제를 해결하고 있다.

또 다른 과제는 관광 성장과 환경 지속 가능성 사이의 섬세한 균형을 유지하는 것이다. VietGAP과 GlobalGAP 기준을 채택하고, 통합 병해충 관리와 지속 가능한 농업 방식을 병행해 방문객 증가가 지역 생태계에 미치는 영향을 줄이고 있다.

박장성의 관광 개발 전략은 2030년까지 관광을 주요 경제 동력으로 키우는 것을 목표로 한다. 대규모 관광·서비스 지역 조성, 문화·자연유산 보전, 공동체 기반 관광과 생태관광 모델 확대 등이 계획에 포함돼 있다.

리치를 넘어: 박장성의 더 넓은 관광 잠재력

현재는 리치 관광이 주목받고 있지만 박장성의 매력은 과수원에만 국한되지 않는다. 이 성에는 고대 박장성 성채, 옌테 농민 봉기 유적, 유네스코가 인정한 빈응이엠 사찰을 비롯해 유적지가 약 2,300곳 있다. 수오이모 경승지, 쿠온턴호수, 바띠아폭포 등 자연 명소는 생태관광과 모험 여행의 기회를 제공한다.

따이족, 눙족, 호아족, 산지우족, 산치족을 포함한 다양한 소수민족 공동체는 풍부한 문화적 색채를 더하며, 이는 지역 축제와 음식, 전통 예술에 고스란히 드러난다. 이러한 고유한 문화 자산을 선보이고 방문객에게 진정성 있는 경험을 제공하는 동시에 지역 주민의 생계를 지원하기 위해 공동체 관광 사업도 개발되고 있다.

관광지로서 박장성의 위상을 높이기 위해 인접 성과 국제기구와의 전략적 협력도 추진되고 있다. 주요 명소의 유네스코 세계유산 등재를 위한 노력도 진행 중이며, 이를 통해 세계 무대에서 성의 위상을 한층 높일 계획이다.

요약

• 박장성은 리치 수확을 주요 관광 상품으로 성공적으로 발전시켜 매년 여름 관광객 수천 명을 유치하고 있다.
• 체험형 관광 프로그램은 리치 재배 참여, 문화 공연, 야외 활동을 제공한다.
• 관광과 농업의 결합은 지역 경제를 크게 활성화하고 농민에게 새로운 기회를 창출했다.
• VietGAP과 GlobalGAP 기준을 엄격히 준수해 국내외 시장에 고품질 리치를 공급하고 있다.
• 축제, 디지털 전환, 전략적 마케팅은 박장성 리치 관광을 홍보하고 그 범위를 확대하는 데 핵심적인 역할을 한다.
• 기반 시설과 지속 가능성 등의 과제는 맞춤형 투자와 공동체 참여를 통해 해결하고 있다.
• 박장성은 역사 유적, 자연 경관, 풍부한 문화유산 등 폭넓은 관광 잠재력을 갖춰 베트남 북부의 주요 관광지로 부상하고 있다.