유럽이 가장 큰 증가분을 견인하며 베트남 방문객 2,000만 명에 근접
베트남 국가통계청이 11월 3일 발표한 수치에 따르면, 베트남은 2026년 1월부터 10월까지 국제 방문객 약 1,953만 5,000명을 맞이했다. 2025년 같은 기간보다 13.8% 늘어난 규모다. 방문객의 거의 4분의 3이 여전히 아시아에서 왔지만, 증가분은 유럽이 가장 컸다.
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베트남은 2026년 국제 방문객 2,500만 명 목표의 약 78%를 달성했다. 세부 집계치를 기준으로 하면 11월과 12월에 546만 5,000명이 더 방문해야 하며, 월평균 약 273만 명에 해당한다. 이는 방문객이 185만 4,000명이었던 10월보다 더 빠른 증가세를 요구한다.
10월 방문객은 9월보다 4.9%, 2025년 10월보다 약 7% 늘었다. 그러나 이 같은 전국적인 증가세 아래 베트남의 최대 방문객 시장 두 곳은 약세를 보였다. 중국 본토에서 온 방문객은 한 달 사이 소폭 줄었고, 한국 방문객은 전년 동월보다 거의 14% 감소했다.
관광 산업은 방문객 구성의 변화 속에서 성장하고 있다. 러시아와 여러 동남아시아 국가가 큰 기여를 하는 반면, 한국 시장은 더 어려운 상황이다. 정부는 연말 두 달 동안 수요를 유지하기 위해 간편한 입국 절차, 직항 노선, 문화 행사를 핵심 수단으로 삼고 있다.
2,500만 명 목표는 얼마나 높은가?
베트남이 목표를 달성하려면 10월 실적을 유지하는 것만으로는 부족하다. 남은 두 달 동안 매달 약 273만 명이 방문해야 하는데, 이는 10월 방문객 185만 4,000명보다 약 47% 많은 수준이다. 또 1월에 기록한 월간 최고치 240만 명보다 약 14% 많다.
두 달 연속 1월 수준의 방문객을 기록하면 480만 명이 더해져 연간 방문객은 약 2,434만 명에 이른다. 목표보다 약 66만 5,000명 모자란다. 따라서 11월과 12월에는 지금까지 보고된 최고 실적을 단순히 반복하는 것 이상의 성과가 필요하다.
베트남은 2025년 국제 방문객 2,120만 명을 유치한 뒤 2,500만 명 목표를 세웠다. 목표를 달성하려면 방문객이 380만 명 더 늘어야 하며, 증가율로는 약 17.9%다. 현재 13.8%의 성장률은 지난해보다 앞선 수준이지만, 연간 목표를 달성하려면 상당한 가속이 필요하다.
정책 추진과 방문객 추이를 보여주는 주요 날짜는 다음과 같다.
- 2025년 8월 15일: 유럽 12개국 국민이 비자 없이 45일간 체류할 수 있게 됐다.
- 2026년 1월 20일: 마이 반 찐 부총리가 입국 정책 추가 완화 방안 마련을 발표했다.
- 2026년 1월: 국제 방문객이 월간 기록인 240만 명에 이른 것으로 집계됐다.
- 2026년 10월: 베트남 방문객이 185만 4,000명으로, 첫 10개월 누계는 1,953만 5,000명이 됐다.
- 2026년 11월 3일: 최신 통계와 관광 시장 평가가 발표됐다.
- 2026년 11~12월: 2,500만 명 목표 달성까지 약 547만 명이 더 필요하다.
유럽이 성장에 더 큰 의미를 갖는 이유
올해 첫 10개월 동안 유럽에서 베트남을 찾은 방문객은 약 322만 명으로, 51.5% 증가했다. 이는 2025년 같은 기간보다 약 109만 명 늘어난 것으로, 아시아의 증가분 약 99만 2,000명을 웃돌았다.
아시아는 약 1,461만 명이 방문해 7.3% 증가하며 여전히 훨씬 큰 시장을 유지했다. 유럽 방문객은 전체의 약 16.5%였지만, 방문객의 거의 75%를 차지하는 아시아보다 증가분이 더 컸다. 관광업계에는 베트남 인근 최대 시장을 넘어 기회가 확대되고 있다.
유럽의 성장세를 가장 크게 이끈 국가는 러시아였다. 러시아 방문객은 약 125만 4,000명으로 150% 증가해 베트남의 3대 방문객 출신국이자 유럽 최대 시장에 올랐다. 150% 증가는 방문객 수가 전년의 2.5배가 됐다는 뜻이다.
폴란드도 45.8%의 높은 증가율을 기록했다. 스위스는 23.1%, 체코는 21.9%, 스웨덴은 21.4% 늘었다. 러시아가 압도적으로 큰 유럽 시장을 유지하는 가운데, 여러 국가에서 증가세가 나타나 유럽의 기여가 확산됐다.
한국 방문객은 줄고 중국은 최대 시장 유지
올해 첫 10개월 동안 중국에서 온 방문객은 약 438만 6,000명으로 1위를 지켰다. 한국은 약 337만 1,000명으로 뒤를 이었지만, 2025년 같은 기간보다 6.3% 감소했다. 두 나라 방문객을 합치면 베트남 국제 방문객의 거의 40%를 차지한다.
한국은 시장 규모가 큰 만큼 감소세의 영향도 크다. 대규모 시장은 이전보다 방문객이 줄어도 호텔과 항공편의 수요를 계속 뒷받침할 수 있다. 베트남 관광 당국은 한국인 여행객 사이에서 경쟁력을 유지하기 위해 정책 조치와 홍보, 새로운 관광 상품이 필요하다고 밝혔다.
10월에는 압박이 더 두드러졌다. 중국 본토 방문객은 43만 2,000명을 넘어 2025년 10월보다 0.2% 감소했고, 한국 방문객은 약 31만 1,000명으로 거의 14% 줄었다. 첫 10개월 중국 방문객은 여전히 약 1.4% 증가했다. 한 달간의 부진이 완만한 성장세를 보인 기간 안에 나타날 수 있음을 보여준다.
아시아관광개발연구소의 팜 하이 꾸인 소장은 한국 방문객 감소의 일부 원인으로 중국과 일본의 경쟁을 꼽았다. 야놀자 리서치에 따르면 올해 상반기 한국인의 중국·일본 방문은 16~18% 증가했다. 베트남은 접근성이 좋은 여러 대안을 두고 여행지를 선택하는 여행객을 놓고 경쟁하고 있다.
여행 조사·마케팅 업체 차이나 트레이딩 데스크도 2026년 중국인 해외여행 전망치를 약 1억 7,900만 건으로 낮췄다. 종전 전망보다 거의 3% 낮은 수치다. 이 같은 전망 악화는 베트남의 최대 방문객 출신 시장에 부담을 더한다.
인근 시장이 방문객 기반을 넓혀
필리핀에서는 57만 9,200명이 베트남을 방문해 52.4% 증가했고, 캄보디아 방문객은 약 78만 7,100명으로 43.2% 늘었다. 싱가포르는 38만 7,600명으로 28.9% 증가했고, 인도네시아도 27.1% 늘었다. 이들 시장이 아시아 다른 지역의 약세를 상쇄하는 데 힘을 보탰다.
인도 방문객은 약 74만 4,600명으로 29.5% 증가했다. 일본은 약 75만 7,500명으로 11.6% 늘었다. 대만은 약 107만 명으로 4위 출신 시장을 유지했고, 미국은 80만 8,700명으로 그 뒤를 이었다.
호주 방문객은 54만 3,000명으로 21.3% 늘었고, 뉴질랜드 방문객도 22.9% 증가했다. 오세아니아 전체 방문객은 약 60만 2,700명으로 21.5% 늘었다. 미주에서는 약 104만 명이 방문해 18.1% 증가했고, 아프리카 방문객은 약 5만 9,900명으로 30.7% 늘었다.
아프리카의 증가율은 아시아보다 높았지만 방문객 수는 훨씬 적었다. 전국 합계에는 시장 규모와 성장 속도가 모두 영향을 미친다. 현재 베트남의 성장세는 기존 대형 시장과 빠르게 늘고 있는 소규모 국가 시장이 함께 이끌고 있다.
10월 실적에 드러난 고르지 못한 회복세
10월 전국 방문객이 증가했지만 유럽 여러 시장에서는 감소세가 나타났다. 체코 방문객은 2025년 같은 달보다 거의 22% 줄었다. 영국, 프랑스, 독일과 일부 동유럽 국가에서도 5~19% 감소했다.
AZA 트래블의 응우옌 띠엔 닷 최고경영자는 프랑스와 역내 다른 지역의 정치적 불안정이 일부 유럽인의 여행을 위축시켰을 수 있다고 말했다. 이는 월간 부진의 가능한 원인에 대한 설명이며, 유럽의 누계 수치는 여전히 큰 폭의 성장을 보였다.
10월 러시아 방문객은 약 80% 증가했다. 캄보디아, 일본, 필리핀, 호주는 25~65% 늘었다. 미국, 대만, 인도 방문객은 각각 0.7%, 2.9%, 4.6%의 더 완만한 월간 증가율을 기록했다.
그럼에도 베트남의 10월 방문객은 1~4월 월간 실적보다 10~32% 적었다. 2025년 10월보다는 늘었지만, 2026년 초 성수기보다 적은 방문객으로 연말에 접어들었다.
항공편 이용이 압도적…육로 입국은 더 빠르게 증가
올해 첫 10개월 동안 항공편을 이용해 입국한 국제 방문객은 약 1,625만 3,000명으로 전체의 83.2%를 차지했다. 육로 입국자는 302만 7,000명으로 15.5%, 해로 입국자는 약 25만 5,200명으로 1.3%였다.
육로 입국자는 27.1% 늘어 항공편 이용객보다 빠르게 증가했으며, 전국 증가율 13.8%의 거의 두 배에 달했다. 항공편이 국제 방문객의 주요 입국 수단인 가운데, 베트남 관광 성장세는 공항을 넘어 확대되고 있다.
베트남 국가관광청은 국제 관광 거점과의 직항 연결 확대를 성장 요인으로 꼽았다. 직항편은 경유를 없애 여행지를 더 쉽게 방문할 수 있게 하고, 여행객이 간편한 일정을 비교·선택하도록 돕는다.
베트남의 관광 회복 과정에서 교통망과 입국 규정은 함께 발전해 왔다. 베트남은 2024년 국제 방문객 1,750만 명을 맞이했다. 2026년 첫 10개월 방문객은 이미 그해 연간 총계보다 약 200만 명 많다.
간편해진 입국 절차와 콘서트가 수요 뒷받침
국가통계청은 관광 성장의 배경으로 치안과 공공질서, 유리한 비자 정책, 강화된 홍보, 다양해진 관광 상품을 꼽았다. 베트남의 자연경관과 문화유산, 음식, 합리적인 여행 비용도 매력 요인으로 들었다.
베트남의 비자 면제 확대 계획은 2025년에 이미 도입된 조치를 바탕으로 한다. 폴란드, 체코, 스위스를 포함한 유럽 12개국 국민은 결의안 229/NQ-CP에 따라 2025년 8월 15일부터 비자 없이 45일간 체류할 수 있게 됐다. 이 조치는 2028년 8월 14일까지 시행된다.
폴란드, 체코, 스위스 여행객은 베트남 허가 여행사를 통해 예약해야 했던 요건이 폐지되면서 더 유연하게 여행할 수 있게 됐다. 자격을 갖춘 개별 여행객도 비자 면제 혜택을 받을 수 있다. 더 오래 체류하려는 방문객은 단수 또는 복수 입국이 가능한 90일 유효 전자비자를 이용할 수 있다.
하노이의 공연 일정도 관광객을 끌어들이는 요인이 됐다. 통계청은 한국 그룹 빅뱅이 10월에 연 두 차례 콘서트가 국제 방문객 유치에 기여한 행사라고 밝혔다. 콘서트 관람객은 공연을 중심으로 숙박과 식사, 다른 관광지 방문을 포함한 여행을 계획할 수 있다. 통계청은 공연과 연관된 국제 방문객 수를 밝히지 않았다.
경제 전반의 성장 속 홍보 지속
베트남 국가관광청은 2026년 남은 기간 중국, 한국, 인도, 러시아에서 추가 홍보 프로그램을 진행할 계획이다. 최대 시장, 주요 감소 시장, 높은 성장세를 보이는 두 나라를 아우르는 대상이다.
관광청은 지방 정부와 관광업계에도 문화·관광 행사를 함께 열고, 상품을 새롭게 구성하며, 서비스 품질을 높일 것을 촉구했다. 올해 말까지 더 많은 방문객을 유치하고 2027년 성장도 뒷받침하는 것이 목표라고 밝혔다.
관광업의 성장세는 경제 전반의 확장과 함께 나타나고 있다. 국가 경제 보고서에 따르면 첫 10개월 소매판매와 소비자 서비스 매출은 6,618조 9,000억 동으로, 명목 가격 기준 13.5% 증가했다. 명목 가격에는 가격 변동이 반영되므로 이 수치에는 소비 규모 변화와 상품·서비스 가격 변화가 함께 포함된다.
같은 기간 산업생산은 12.4% 증가했다. 상품 수출입 합계는 1조 105억 5,000만 달러로 32.3% 늘었으며, 수입 증가율이 수출을 웃돌아 무역수지는 120억 7,000만 달러 적자를 기록했다. 10월 31일 기준 등록 외국인 투자는 548억 5,000만 달러였고, 실제 집행액은 240억 8,000만 달러였다.
관광업계가 당장 해결해야 할 과제는 더 구체적이다. 간편해진 접근성, 행사, 홍보를 실제 예약으로 이어지게 해 연말까지 강한 실적을 유지해야 한다. 유럽의 성장과 동남아시아의 수요 증가는 버팀목이 되지만, 한국 시장의 감소세와 남은 목표의 규모를 고려하면 11월과 12월의 성과가 결정적이다.
핵심 내용
- 베트남은 2026년 1~10월 국제 방문객 약 1,953만 5,000명을 맞이해 13.8% 증가했다.
- 연간 목표인 2,500만 명 달성까지 11월과 12월에 약 547만 명이 더 필요하다.
- 유럽 방문객은 322만 명으로 약 109만 명 늘어 지역별 성장 기여분이 가장 컸다.
- 중국은 최대 방문객 출신 시장을 유지했다. 한국은 6.3% 감소했지만 2위를 기록했다.
- 러시아 방문객은 150% 증가한 약 125만 4,000명으로, 러시아는 3대 방문객 출신 시장에 올랐다.
- 항공편 입국자는 전체의 83.2%를 차지했고, 육로 입국자는 27.1% 증가했다.
- 2026년 남은 기간 관광 홍보는 중국, 한국, 인도, 러시아에 집중될 예정이다.
