한국관광공사, 지역의 맛과 전통을 조명하는 ‘K-로컬 푸드 트립’ 33곳 선정

지역의 맛집을 널리 알리기 위한 새로운 움직임

한국관광공사는 지역의 음식 문화와 오랜 역사를 지닌 식당, 한국의 음식 정체성을 빚어낸 식재료를 소개하기 위해 전국 단위 캠페인 ‘K-로컬 푸드 트립: 꼭 맛봐야 할 명소 33곳’을 시작했다. 엄선한 현지 맛집 목록과 전국을 누비는 현장 콘텐츠 투어를 결합한 이번 사업은 가을 여행 성수기에 진행되며, 한국을 세계 미식 여행객이 가장 먼저 찾는 여행지로 자리매김하는 것을 목표로 한다.

캠페인은 서울 서대문구에서 100년 넘게 영업해 온 평양옥에서 출범했으며, 이날 미식 탐방팀이 소개됐다. 탐방팀은 10월부터 11월까지 지역의 이야기를 촬영해 공유하고, 제철 농산물과 해산물, 향토 요리를 조명하는 한편 지역 전통을 이어가는 생산자들을 만날 예정이다. 영상과 게시물은 한국 문화와 영화, 음악을 주제로 여행을 계획하는 방문객에게 숨은 명소를 꼭 들러야 할 곳으로 소개하는 데 활용된다.

이번 사업은 한국을 찾는 미식 여행객이 늘어나는 흐름에 발맞춘 것이다. 최근 조사에 따르면 방문객의 약 60%가 음식이나 미식 투어를 주요 방한 이유로 꼽았다. 새로운 잠재 고객에게 다가가기 위해 캠페인 웹 콘텐츠를 ‘케이팝 데몬 헌터스’와도 연계한다. 영화의 세계적인 인기를 활용해 시청자에게 한국의 실제 음식 문화를 소개할 계획이다.

한국관광공사 관계자는 이번 사업의 취지를 설명하며 내국인과 해외 방문객 모두가 한국의 식문화 유산을 경험하도록 하고 싶다고 밝혔다.

이번 사업을 통해 한국의 미식 매력을 한국인뿐 아니라 전 세계 여행객에게도 알리고 싶습니다.

미식 탐방팀은 누구인가

탐방팀은 셰프의 전문성과 디지털 영향력을 한데 모았다. 한국 시청자에게 인기가 높은 이탈리아 미슐랭 스타 셰프 파브리치오 페라리, 영국 유튜버 조슈아 커비, 한국의 푸드 크리에이터 쿠킴이 참여해 음식 이야기를 이끈다. 이들은 전국 곳곳을 다니며 현지 요리사와 생산자를 만나고, 대표 음식의 조리법과 지역마다 고유한 맛이 발달한 배경을 설명하는 영상을 공개할 예정이다.

북적이는 시장과 한적한 어항, 가족이 운영하는 식당의 풍경도 담길 예정이다. 수원 왕갈비, 춘천 닭갈비, 광주 떡갈비 등 지역 특산 음식과 현지 쌀과 물로 빚는 전통주도 소개한다. 여행객에게 음식 주문 방법과 가장 먼저 맛볼 메뉴, 식사 자리에서 지켜야 할 관습을 알려주는 것이 목표다.

지금 음식 관광이 중요한 이유

한국 음식은 더 큰 문화적 흐름의 일부가 됐다. 음악과 드라마, 뷰티 트렌드, e스포츠를 찾아 한국에 온 방문객은 식당과 길거리 음식, 요리 수업을 중심으로 여행 일정을 짠다. 모든 연령대에서 인기를 끌고 있지만, 여행업계는 편안함과 문화 체험, 지역의 일상을 여유롭게 살펴보는 여행을 중시하는 중장년층에서 특히 성장세가 두드러진다고 말한다. 수확철 식재료가 나오고 지역 축제가 이어지는 가을은 이런 여행 수요와도 잘 맞는다.

업계 관계자들은 지역 체험의 중요성을 강조한다. 일본 등에서는 대도시와 소도시를 함께 둘러보는 패키지여행이 올해 좋은 반응을 얻었다. 민속 축제와 제철 음식을 소개하는 소셜미디어 영상이 인기를 끈 덕분이다. 여행사들도 전통 음식과 시장으로 유명한 도시에서 미식을 주제로 한 일정을 늘리고 있다.

일본여행업협회 관계자인 지바 신야는 고령층 여행객의 관심이 커지고 있다며 지역 상품의 기회를 설명했다.

50~60대 가운데는 장기 여행을 할 시간과 경제적 여유가 있는 사람이 많고, 덜 붐비는 지역에서 문화 체험을 하는 것을 선호합니다.

이는 빠른 관광보다 몰입형 프로그램을 우선하는 한국관광공사의 방한 관광 전략과도 맞닿아 있다. 여행객은 영상과 인플루언서 게시물, 공식 모바일 앱을 참고해 직접 경로를 짜고, 드라마 촬영지 산책이나 웰니스 휴양, 하이킹, 미식 여행처럼 개인의 취향이 반영되고 직접 참여할 수 있는 체험을 선택하는 추세다.

꼭 맛봐야 할 명소 33곳

문화체육관광부와 한국관광공사가 함께 33곳을 선정했다. 2024년 시작된 미식 관광 사업을 확장하고, 2025년에는 지역별 균형을 강화하고 처음 방문하는 여행객을 위한 안내를 보완했다. 각 명소에서는 대표 음식과 고유한 맛을 내는 식재료, 음식을 맛볼 수 있는 추천 장소를 소개한다. 전통을 지켜온 식당을 안내하면서 처음 찾는 손님도 환영하는 곳으로 여행객을 이끄는 것이 이 가이드의 취지다.

올해 가이드는 수십 년 역사의 식당과 상점을 기리는 백년가게 사업과 통합됐다. 오랜 세월 검증된 식당을 한눈에 찾을 수 있는 지도를 마련해, 한 세대 이상 지역 주민과 함께해 온 음식점을 여행객이 믿고 방문할 수 있도록 했다.

백년가게란

흔히 ‘100년 가게 사업’으로 불리는 백년가게는 30년 이상 영업한 상점과 식당을 선정하고, 이들이 전통을 이어가도록 지원하는 사업이다. 여행객에게 백년가게 인증은 오랜 시간 이어진 전통을 뜻한다. 조리법과 기술을 다듬어 온 곳, 주인이 노하우를 전수하는 곳, 유행이 바뀌어도 지역의 맛을 지켜온 곳임을 알려준다.

여행객이 만날 수 있는 것

전통시장과 한 가지 음식에 집중하는 가족 식당, 지역 쌀로 빚은 막걸리나 증류주를 내는 소규모 양조장 등을 둘러볼 수 있다. 가이드에는 계절별 추천 정보와 대표 식재료를 생산하는 사람들의 이야기도 담긴다. 특정 계곡에서 자란 고추가 더 좋은 이유, 지역의 물이 술맛을 빚는 방식, 같은 음식이 여러 종류로 메뉴에 올라 있을 때 무엇을 주문하면 좋을지도 알아볼 수 있다.

파브리치오 페라리 셰프와 함께하는 안동 하루 여행

이번 캠페인의 대표 체험 중 하나는 파브리 셰프가 이끄는 경북 안동 당일 미식 여행이다. 캠페인 가이드북에 소개된 명소를 방문한 뒤 후기를 제출한 여행객 가운데 최대 22명을 선정한다. 참가자들은 안동찜닭과 안동소주를 맛보고 지역 명소도 둘러볼 예정이다. 신청은 10월 12일까지 한국관광공사 웹사이트에서 할 수 있다.

안동찜닭은 간장을 바탕으로 향신채를 넣어 깊은 맛을 내고, 은은한 매운맛을 더하기도 하는 균형 잡힌 양념이 특징인 닭찜이다. 천천히 익히는 조리법과 양념을 흡수하는 당면, 닭고기는 부드럽게 익히고 채소는 형태를 유지하도록 마무리하는 과정이 특유의 식감을 만든다. 과한 매운맛 없이 단맛과 짠맛, 감칠맛을 조화롭게 담아내는 한국 요리의 특징을 보여주는 음식이다.

안동소주는 찐 쌀과 누룩, 깨끗한 지역 물로 빚어 솥에서 증류하는 전통주다. 증류 과정을 거쳐 일반 희석식 소주보다 둥글고 풍부한 향과 부드러운 뒷맛이 난다. 대개 작은 잔에 따라 든든한 음식과 함께 마시며, 장인 정신과 지역성을 중시하는 한국 음주 문화의 깊은 층위를 보여준다.

음식과 여행 혜택, K컬처를 잇는 한국관광공사

한국관광공사는 미식 캠페인을 실질적인 여행 혜택과 가을 프로모션에 연계하고 있다. 네이버 지도와 함께 진행하는 ‘비 로컬(BE LOCAL)’ 캠페인은 서울과 부산, 경주 등에서 외국인 방문객에게 식음료와 체험 프로그램 카드 결제 할인 혜택을 제공한다. 고속버스와 렌터카, 지역 투어 패스 할인도 포함된다. 네이버 지도의 비 로컬 목록을 이용하면 전통주와 제철 음식을 맛볼 수 있는 곳 등 ‘K-로컬 푸드 트립 33’ 테마에 맞는 식당을 찾을 수 있다.

혜택은 기간과 예산에 따라 제공 여부가 달라질 수 있다. 여행 계획에 도움을 주기 위해 1330 한국관광통역안내전화에서 영어 상담을 제공한다. 모바일로 쉽게 여행을 계획할 수 있게 하면서 소도시 방문의 문턱을 낮추는 것이 목표다. 한국관광공사와 협력 기관은 교통이나 언어 걱정 없이 대도시와 지역 소도시를 오갈 수 있도록 지원하고자 한다.

같은 기간 전국 단위 ‘가을 여행가는 달’ 프로모션도 다양한 할인과 테마 상품을 선보인다. 경치 좋은 시골을 지나는 기차 당일 여행, 숙박 할인, 템플스테이와 와인 족욕 체험, 요트 투어, 하이킹 등 지역 프로그램이 마련됐다. 일부 상품은 식사와 지역 체험을 포함해 기존 여행 경로를 벗어나 둘러보도록 부담을 낮춘 가격으로 제공한다. 대표 상품 중 하나는 1인당 3만9,000원인 왕복 기차 여행 패키지다. 지정된 날짜에 출발하며 사전 등록이 필요하다.

지역 도시와 소규모 식당에 미치는 영향

이번 미식 사업은 방한 관광객을 전국으로 분산하려는 한국관광공사의 더 큰 전략의 일부다. 전남과 경남 등 지역을 음식과 문화, 자연, 스포츠를 엮어 소개하며 인지도를 높이는 것이 목표다. 여행객이 예약 전에 짧은 영상과 소셜미디어 게시물을 보고 일정을 짜는 경우가 늘면서 디지털 마케팅과 인플루언서 협업이 핵심 수단으로 꼽힌다.

한국 식품 브랜드와의 협력도 관심을 실제 여행으로 이어가도록 돕는다. 한 사례로 한국관광공사와 오뚜기는 해외 방문객을 대상으로 한 한국 음식 캠페인과 콘텐츠, 행사에 협력하기로 했다. 한국관광공사 국제관광본부를 이끄는 이학주 씨는 목표와 기관이 겨냥하는 규모를 설명했다.

이번 업무협약을 통해 외국인들이 K푸드를 경험할 수 있는 새로운 매개체를 만들고자 합니다. 해외에서 높아지는 K푸드의 위상을 활용해 2,000만 명이 넘는 외국인 관광객을 유치하고 한국 관광의 새 시대를 열기를 바랍니다.

성장을 위해서는 창의적인 이야기뿐 아니라 실질적인 개선도 필요하다. 소도시에서는 교통 연결과 언어 지원이 여전히 어려울 수 있다. 한국관광공사는 교통과 관광에 필요한 앱을 홍보하고 안내 전화 서비스를 지원해 불편을 줄이고 있다. 캠페인이 성공하면 방문객 소비를 더 고르게 분산하고 서울 일부 지역의 혼잡을 줄이는 한편, 오랜 역사를 지닌 음식점이 새로운 고객을 맞아 안정적으로 운영되는 데 도움이 될 수 있다.

캠페인 참여 및 소식 확인 방법

여행객은 ‘K-로컬 푸드 트립 33’ 가이드북을 살펴보고 소개된 명소를 방문한 뒤 후기를 올려 파브리 셰프의 안동 당일 여행 참가자 선정에 응모할 수 있다. 신청은 10월 12일까지 가능하며 자세한 내용은 한국관광공사 공식 채널에서 확인할 수 있다. 탐방팀은 11월까지 주요 플랫폼에 여행 일지와 주방 영상, 시식 후기를 공유할 예정이다. 팬들은 콘텐츠를 따라가며 게시물을 참고해 여행 일정을 짤 수 있다.

이번 가을 방한하는 여행객은 네이버 지도의 비 로컬 프로모션을 확인하고, 활용할 수 있는 곳에서는 경북투어패스를 이용하면 혜택을 함께 누릴 수 있다. 계획이 바뀌면 1330에 문의해 도움을 받을 수 있다. 지역 맛집과 기간 한정 할인 정보는 한국관광공사와 네이버 지도의 비 로컬 페이지에서 확인할 수 있다. VisitKorea.

한눈에 보기

• 한국관광공사가 전국의 지역 음식을 알리기 위해 ‘K-로컬 푸드 트립: 꼭 맛봐야 할 명소 33곳’을 시작했다
• 서울의 100년 넘은 식당 평양옥에서 출범 행사가 열렸다
• 미식 탐방팀에는 파브리치오 페라리 셰프, 유튜버 조슈아 커비, 크리에이터 쿠킴이 참여한다
• 10월부터 11월까지 지역 식재료와 전통 음식을 중심으로 여행과 콘텐츠 제작이 진행된다
• 파브리 셰프가 이끄는 안동 당일 여행 참가자는 가이드북 후기 제출자 중 최대 22명을 선정한다
• 안동 여행 신청은 10월 12일까지 한국관광공사 웹사이트에서 받는다
• 문화체육관광부와 한국관광공사가 33곳을 선정했으며, 2024년 사업을 확장했다
• 올해 가이드는 30년 이상 역사를 지닌 식당을 소개하는 백년가게 사업과 통합됐다
• 네이버 지도와 함께하는 비 로컬은 12월 중순까지 외국인 방문객에게 식음료와 여행 할인 혜택을 제공한다
• 가을 여행 프로모션은 11월 30일까지 기차 여행 할인과 숙박 혜택, 지역 테마 체험을 제공한다
• 최근 조사에 따르면 외국인 방문객의 약 60%는 음식을 주요 방한 동기로 꼽는다
• 한국관광공사는 방한 관광을 서울과 부산 외 지역으로 확산하고 지역 소규모 식당을 지원하는 것을 목표로 한다