중국 국경절 박스오피스 11억6,500만 위안…극장 공급이 수요 앞질러

관객 3,200만 명 육박…연휴 극장 시장은 축소

중국전영국에 따르면 2026년 국경절 연휴인 10월 1일부터 7일까지 중국 극장 매출은 11억6,500만 위안, 관객 수는 3,199만5,900명이었다. 범죄 드라마 정의의 흔적(Traces of Justice)이 4억2,300만 위안으로 1위를 차지했고, 코미디 미스터 앤드 미세스 파든(Mr. & Mrs. Pardon)이 2억4,400만 위안, 최신 레지던트 이블 영화가 1억7,400만 위안으로 뒤를 이었다.

최종 매출은 2025년 8일 연휴의 18억3,500만 위안보다 약 36.5% 감소했다. 연휴 기간이 짧아진 점이 감소분의 일부를 설명하지만 대부분을 설명하지는 못한다. 일평균 매출은 약 2억2,900만 위안에서 1억6,600만 위안으로 약 27.4% 줄었다.

연휴 기간 매일 매출은 1억 위안을 넘었다. 상영 횟수도 늘었고, 참여 극장과 스크린 수는 최근 6년간 해당 연휴 기준 최고치를 기록했다. 따라서 핵심 문제는 영화를 볼 곳이 부족했다는 게 아니었다. 늘어난 상영 일정을 채울 수요가 충분하지 않았다.

흥행 상위 3편의 매출 합계는 8억4,100만 위안으로, 반올림한 작품별 매출을 기준으로 계산하면 최종 매출의 약 72.2%를 차지했다. 연휴 기간 매출 5억 위안을 넘긴 작품은 없었다. 여름 개봉작이 가족 관객을 계속 끌어들였고, 혼자 영화를 보는 관객 비중은 6년 만에 최고치를 기록했다. 북동부 도시의 시장 점유율도 전국 매출이 줄어든 가운데 상승했다.

엇갈린 결과를 보면 이번 연휴를 관심 급감이나 전반적 회복 중 하나로 단순하게 규정하기 어렵다. 개별 영화와 지역, 극장 운영사들은 관객을 찾았지만, 그 성과만으로는 시장 전체를 지탱할 만큼 관람객을 늘리지 못했다.

마감 집계가 달라진 과정

처음 발표된 11억5,100만 위안은 최종 연휴 실적이 아니라 중간 집계였다. 비컨 프로페셔널은 10월 7일 베이징 시간 오후 7시 30분 기준 예매분을 포함해 매출 11억5,100만 위안, 관객 3,163만1,800명, 상영 329만600회, 평균 티켓 가격 36.4위안으로 집계했다.

베이징시 정부 발표는 같은 날 오후 8시 14분 기준 비컨의 후속 집계를 인용해 매출 11억5,600만 위안, 관객 3,176만 명이라고 전했다. 이후 중국전영국이 확정한 매출은 11억6,500만 위안, 관객은 3,200만 명에 조금 못 미치는 수준이었다.

• 10월 1일: 7일 연휴가 시작됐고, 정의의 흔적이 초반 선두에 올랐다.
• 10월 4일 오후 8시: 나흘 연속 일 매출 1억 위안을 넘긴 뒤 예매분을 포함한 연휴 누적 매출이 7억 위안을 돌파했다.
• 10월 5일: 레지던트 이블이 개봉해 일 매출이 2억 위안을 넘어서는 데 힘을 보탰다.
• 10월 6일: 연휴 누적 매출이 10억 위안을 넘어섰다.
• 10월 7일: 저녁 중간 집계는 11억5,100만 위안에서 11억5,600만 위안으로 늘었고, 최종 집계는 11억6,500만 위안에 이르렀다.

일부 마감 보도는 매출 11억6,400만 위안, 관객 3,188만8,000명으로 집계했다. 한 보도는 레지던트 이블 매출을 널리 보도된 1억7,400만 위안이 아닌 1억5,500만 위안으로 제시하기도 했다. 이 차이는 충분히 설명되지 않았다. 전국 최종 매출은 중국전영국의 11억6,500만 위안과 관객 3,199만5,900명을 기준으로 삼는 것이 가장 타당하다.

짧아진 연휴만으로는 감소 설명 못 해

2025년에는 국경절과 중추절이 이어져 연휴가 8일이었다. 2026년 중추절은 9월 25일로 10월 1~7일 박스오피스 집계 기간에 포함되지 않았다. 따라서 기간 조정 없이 연휴 총매출을 비교하면 감소 폭이 과장되지만, 일평균 매출을 비교해도 큰 폭의 하락이 드러난다.

평균 티켓 가격은 36.41위안으로 전년보다 0.28위안 내리는 데 그쳤다. 1%에도 못 미치는 소폭 하락으로, 매출 감소 폭과는 큰 차이가 있다. 이는 티켓당 결제 금액이 크게 줄었다기보다 관객 수가 감소했음을 주로 보여준다.

티켓 판매 수수료를 제외한 매출은 10억3,200만 위안으로 보도됐다. 수수료 포함 여부에 따라 집계 기준이 달라지는 만큼, 약 11억1,700만~11억2,000만 위안으로 보도된 2014년과 비교할 때 이 차이가 중요하다. 2026년의 헤드라인 매출은 당시 수준에 근접하지만, 비교할 때 수수료 포함 여부를 밝혀야 한다.

이번 실적은 약 12년 만에 가장 낮은 수준으로 보도됐다. 상업적 측면에서 더 유용한 지표는 일매출 하락, 거의 변하지 않은 티켓 가격, 확대된 상영 역량을 함께 보는 것이다. 이 수치들을 종합하면 연휴에 관람 기회가 늘어도 추가 티켓 판매로 이어지지는 않았음을 알 수 있다.

흥행 상위 3편, 서로 다른 관객층 공략

천쓰청 감독이 공동 각본을 쓴 정의의 흔적은 법의학 전문가 추다오즈의 삶과 업적을 바탕으로 했다. 장이가 연기한 수사관 추쉰은 수십 년에 걸친 형사 수사 기법의 발전 과정을 따라간다. 영화는 실제 사건을 바탕으로 지문과 교흔 등 증거를 활용해 수사관들이 물리적 흔적을 토대로 사건을 구성하는 과정을 보여준다.

이 작품은 추다오즈에 관한 논픽션 문학 작품을 원작으로 했으며, 공안부 신문선전국의 지도 아래 제작됐다. 마리와 천밍하오도 출연한다. 연휴 첫 나흘간 일별 박스오피스 1위를 지켰고, 개봉 후 매출이 꾸준히 하락하는 대신 연휴 기간 일매출이 상승하는 흐름을 보였다.

선춘양 감독이 샤오선양과 함께 주연을 맡은 미스터 앤드 미세스 파든은 다른 방식으로 관객을 공략했다. 이혼 숙려기간 30일 동안 부부 주인공의 몸이 바뀌면서 서로의 일과 책임을 경험하게 된다. 관객 가운데 중국 동북부 지역의 지지가 특히 강했고, 여럿이 함께 관람한 비중도 높았다.

마오옌 엔터테인먼트의 시장 분석가 라이리는 흥행 선두권을 지킨 자국 영화들의 꾸준한 성과를 익숙한 매력 요소에서 찾았다.

정의의 흔적의 추리 요소와 미스터 앤드 미세스 파든의 코미디 매력은 모두 고정 관객층을 갖고 있어 연휴 기간 비교적 꾸준한 성과를 내는 데 도움이 됐다.

그러나 꾸준한 흥행만으로 연휴 시장 전체를 끌어올리기에는 부족했다. 상위 3편의 합산 점유율 추정치는 71.7~72.1%로 보도됐고, 반올림한 최종 매출을 기준으로 계산하면 약 72.2%다. 정확한 비율에는 차이가 있지만 결론은 같다. 매출 대부분이 연휴 기간 작품별 실적이 비교적 제한적이었던 세 편에 집중됐다.

레지던트 이블, 연휴 막바지 매출 견인

최신 레지던트 이블 시리즈는 10월 5일 개봉해 연휴 기간 사흘 동안 1억7,400만 위안을 벌었다. 개봉일 매출은 7,583만7,000위안으로, 해당 기간 단일 영화의 일매출 중 가장 높았다. 이후 남은 연휴 기간 매일 일별 박스오피스 1위를 차지했다.

개봉일 상영 점유율은 24.5%였지만 매출 점유율은 37.5%에 달했다. 매출 점유율은 상영 점유율의 약 1.53배로, 당일 시장 평균보다 상영 회차당 매출이 높았음을 보여준다. 다만 객석 규모와 티켓 가격도 매출에 영향을 미치므로 이 수치를 좌석 점유율로 볼 수는 없다.

10월 5일 시장 전체 매출은 전날보다 22.9% 늘어난 약 2억200만 위안으로, 연휴 기간 최고 일매출을 기록했다. 이 영화의 티켓 구매 관객 중 30세 미만은 57%였다. 더우반 평점은 7.2점에서 7.3점으로 올랐으며, 시리즈 팬과 공포영화 관객의 관심을 뒷받침했다.

이 작품은 연휴 막바지에도 신작이 관객을 극장으로 불러들일 수 있음을 보여준다. 하지만 더 일찍 개봉했더라도 7일 내내 같은 수준의 일매출을 올렸을 것이라는 증거는 아니다. 개봉 시기가 앞당겨졌다면 경쟁 구도와 상영 배정, 관객 반응 속도도 달라졌을 수 있다.

혼영은 늘고 가족 관객은 구작 찾아

마오옌연구원의 연휴 조사에 따르면 혼자 관람한 비중은 25.7%로 최근 6년간 가장 높았다. 여러 명이 함께 관람한 비중은 같은 기간 최저치였다. 관객은 평균 1.08편을 봤으며, 두 편 이상 관람한 비율은 낮아졌다.

이는 많은 관객이 연휴를 여러 차례 극장을 찾는 기회로 삼기보다 특정 영화 한 편을 골랐음을 시사한다. 일매출이 1억 위안을 웃돌면서도 누적 매출이 크게 늘지 않은 배경을 설명하는 데도 도움이 된다.

여름 개봉작은 가족 관객을 계속 끌어들였다. 중국 영화 환잉라이룽찬관(Huan Ying Lai Long Can Guan)과 바셴(Ba Xian)은 이번 연휴에 각각 약 5,500만 위안, 5,166만 위안을 벌었다. 두 작품의 매출 합계 1억666만 위안은 전국 매출의 약 9.2%에 해당한다.

비컨 분석가 천진은 세 장 이상을 함께 구매한 관객이 두 영화 모두에서 전체 티켓 구매의 21%를 넘었다고 밝혔다. 마오옌 조사에서는 가족 관객이 함께 볼 만한 영화에 대한 수요가 신작만으로는 충분히 충족되지 않았다는 결론을 내렸다. 페파피그: 퍼펙트 홀리데이는 극장을 자주 찾지 않는 관객 일부를 끌어들였지만, 여름 개봉작의 꾸준한 인기는 가족 대상 상영에서 구작이 여전히 중요함을 보여줬다.

주요 여름 흥행작 하나의 제목은 보도마다 달랐다. 영문 보도는 원스 어폰 어 타임 인 더 미들 이스트(Once Upon a Time in the Middle East)를, 중국어 보도는 같은 순위에 환잉라이룽찬관을 기재했다. 두 제목이 같은 작품을 가리키는지 확인되지 않았으므로 별개 작품으로 간주해 매출을 합산해서는 안 된다.

중국 동북부 도시 점유율 상승

베이징 당국이 인용한 비컨 집계에서 중국 동북부의 점유율은 7.8%로, 2025년 5.3%에서 상승했다. 후속 보도는 7.7%로 제시했다. 화동 지역 점유율도 베이징시 정부의 공식 발표에서는 37.2%, 이후 보도에서는 37.1%로 나왔다. 이처럼 소폭의 차이가 있지만 지역별 흐름은 달라지지 않는다. 화동이 최대 시장을 유지한 가운데 동북부 비중이 커졌다.

화북 지역 점유율은 13.4%로 1.9%포인트 상승했다. 1선 도시 4곳의 점유율은 15.64%로 2.2%포인트 올랐다. 도시별 순위에서는 상하이가 다시 1위를 차지했고, 베이징·선전·광저우·청두가 뒤를 이었다.

동북부 도시의 순위는 크게 올랐다. 하얼빈은 39위에서 22위로, 선양은 25위에서 14위로, 다롄은 29위에서 19위로, 창춘은 33위에서 21위로 상승했다. 미스터 앤드 미세스 파든은 지역적 친밀감을 바탕으로 호응을 얻었고, 하얼빈은 정의의 흔적 촬영지이기도 했다.

전국 시장이 축소되는 가운데 지역 점유율이 커졌다고 해서 해당 지역 매출도 자동으로 증가한 것은 아니다. 현지 매출 성장은 극장 운영사의 구체적인 실적에서 더 분명히 드러난다. 완다의 지린성 극장 22곳은 합산 매출 804만6,000위안을 올려 11.3% 증가했다. 이 가운데 4곳은 전국 극장 상위 100위에 들었고, 창춘 모톈 활력성 지점은 9위를 차지했다.

보조금과 서비스, 지역별 성과로 이어져

지린성의 연휴 박스오피스는 2,101만7,300위안, 상영 횟수는 5만 회를 넘었다. 성 차원의 영화 관람권은 창춘시 공공 관람 보조 프로그램, 극장 할인 행사, 박물관·식당 등 문화시설 간 상호 할인과 함께 운영됐다. 현지에서는 미스터 앤드 미세스 파든이 1위를 차지했고 정의의 흔적과 레지던트 이블이 뒤를 이었다.

후난성에서는 한 해 동안 영화 관람권 1,700만 위안어치가 발행됐다. 관련 극장 행사는 경품 추첨에 약 90만 명을 참여시켰고, 주변 소비 2억4,600만 위안을 창출한 것으로 보도됐다. 이 소비액은 영화 티켓 매출과 별개이며 박스오피스에 더해서는 안 된다.

란저우의 매출은 550만5,000위안, 관객 수는 14만8,000명이었다. 현지 상위 3편은 전국 순위와 같았고, 바셴과 환잉라이룽찬관이 각각 4위와 5위를 차지했다. 대도시 밖에서도 여름 개봉작이 중요하다는 점을 다시 보여주는 순위다.

고령 관객도 주요 대상이었다. 하이뎬구 정부 발표에 따르면 수도영화관의 9개 지점에서는 무료 상영과 대상 고령층 반값 티켓을 제공하고, 글씨를 크게 쓴 수기 티켓을 발급했으며 직원들이 관객을 상영관까지 안내했다.

둥성 과학단지 지점은 10월 2일 드라마 훠써성샹(Huo Se Sheng Xiang)을 고령 관객을 위해 특별히 준비한 LED 상영으로 선보였다. 옌니, 엽덕한, 니훙제가 출연한 이 영화는 인생 후반기에 새로운 선택을 하는 여성들의 이야기를 다룬다. 40세 이상 관객의 비중이 비교적 높았지만, 전국 매출은 흥행 선두작에 크게 못 미쳤다.

극장, 영화 티켓 밖으로 사업 확대

마오옌에 따르면 이번 연휴에 참여한 극장은 1만2,800곳, 스크린은 7만9,400개로 모두 최근 6년간 연휴 기준 최고치를 기록했다. 상영 약 329만 회에 관객은 3,200만 명에 조금 못 미쳐 회당 관객은 약 9.7명이었다. 상영관마다 좌석 규모가 달라 이 평균으로 좌석 점유율을 알 수는 없지만, 관객이 얼마나 넓은 상영 일정에 분산됐는지는 보여준다.

극장 운영사들은 일반 상영 외의 행사로 대응했다. 베이징 극장들은 10월 3일과 6일 음식 시식, 게임, 로봇 탑승, 야외 무료 상영을 진행했다. 항저우에서는 WOODY WOOD 극장이 10월 1일 CINITY LED 스크린과 공연 공간, 영화 자료실을 포함한 9개 테마 공간을 갖추고 문을 열었다.

화샤영화는 100곳이 넘는 극장과 협력해 차이나오픈 테니스 경기를 생중계했다. 중국전영국과 국가시장감독관리총국은 지난 6월 음식·소매·오락·예술 행사 등을 포함해 극장 운영 다변화를 장려하는 10개 조치가 담긴 지침을 발표한 바 있다.

장정 승리 90주년도 문화 프로그램에 힘을 보탰다. 중국전영국이 마련한 영화 프로그램에는 30편이 넘는 작품이 포함됐다. 베이징은 추광저(Zhui Guang Zhe) 무료 일일 상영에 역사 전시, 문화유산 장터, 가상현실 체험을 결합했다. 광저우는 한 달간 혁명사 영화 무료 상영을 진행했고, 저우커우는 부모와 자녀를 위한 공공 상영을 마련했다.

이 같은 행사는 극장 건물의 활용도를 높이고 평소 영화 티켓을 자주 구매하지 않는 사람들을 끌어들일 수 있다. 하지만 전국 집계만으로는 이러한 행사가 추가 수익을 얼마나 창출했는지, 약세를 보인 티켓 판매를 만회했는지 알 수 없다.

관광과의 연계, 연간 매출 목표와의 격차

관광은 연휴 시간을 놓고 경쟁하는 한편 영화업계에 기회를 만들기도 했다. 국경절 관광객 급증으로 국내 여행은 8억2,600만 건, 지출은 7,383억7,500만 위안에 달했다. 하루 평균 여행 건수는 2025년보다 6.3% 늘었지만, 1회당 지출은 1.9% 감소한 893.92위안이었다. 극장 매출이 감소하는 동안 일평균 여행은 늘었지만, 이 수치만으로 영화 관람이 얼마나 줄었는지는 알 수 없다.

일부 관광지는 영화 관람과 여행을 연계했다. 이춘은 관광지 입장권 소지자에게 영화 티켓 20% 할인을 제공했다. 닝샤의 스탄징은 영화 촬영지와 음식 체험을 재현했으며, 잠정 집계에 따르면 관련 영화 개봉 전과 비교해 성수기 일평균 방문객이 16배에 달했다. 산둥성 러링영화촬영소는 약 10만㎡ 규모의 실제 촬영 세트와 건물 약 400채를 관광 명소로 홍보했다.

더 큰 과제는 여전히 재정 목표다. 10월 7일 기준 전국 박스오피스는 307억4,600만 위안이었다. 2025년 연간 매출 518억3,200만 위안에 도달하려면 210억8,600만 위안이 더 필요했다. 10월 9일 오후 1시 기준 연간 매출은 약 308억1,100만 위안으로 보도됐다. 2025년 같은 시점의 436억7,900만 위안과 비교하면 격차는 128억6,800만 위안이다.

마오옌은 정의의 흔적의 중국 본토 최종 매출을 6억7,000만 위안, 레지던트 이블을 5억5,000만 위안, 미스터 앤드 미세스 파든을 3억9,000만 위안으로 전망했다. 이는 최종 실적이 아니라 예측치다. 천진은 주요 신작들이 10월 중순부터 하순까지 극장을 뒷받침할 것으로 내다봤다. 10월 17일 재개봉이 보도된 삼국지: 첫 번째 이야기, 뤄양 쟁탈전(Three Kingdoms: The First Chapter, Contest for Luoyang)도 가까운 시일 내 추가 개봉 기회로 꼽혔다.

이번 연휴에서 확인된 것은 특정 영화, 지역 할인, 접근성 높은 서비스가 관객을 유치할 수 있다는 점이다. 이런 성과가 특정 작품과 도시를 넘어 확산될지는 아직 불분명하다. 연간 매출 격차는 연휴 흥행 선두 세 편의 추가 예상 매출보다 훨씬 크다.

핵심 내용

• 중국전영국은 10월 1~7일 매출 11억6,500만 위안, 관객 3,199만5,900명을 집계했다.
• 총매출은 기간이 더 길었던 2025년 연휴보다 약 36.5% 감소했고, 일평균 매출은 약 27.4% 줄었다.
• 정의의 흔적, 미스터 앤드 미세스 파든, 레지던트 이블이 연휴 매출의 약 72%를 벌었다.
• 혼자 관람한 비중은 25.7%로 늘었고, 여름 개봉 구작은 가족 관객을 계속 끌어들였다.
• 상영 횟수 확대에도 회당 관객은 약 9.7명에 그쳤다.
• 중국 동북부 도시의 시장 점유율이 상승했고, 지린성 일부 극장 운영사는 매출 증가를 기록했다.
• 중국이 2025년 연간 박스오피스에 도달하려면 10월 7일 이후 210억8,600만 위안을 더 벌어야 했다.