중국 국경절 국내 여행 8억2,600만 건…여행당 지출은 감소

일일 여행은 늘고, 여행당 지출은 줄어

중국은 2026년 10월 1일부터 7일까지 이어진 국경절 연휴 동안 국내 관광 여행 8억2,600만 건을 기록했으며, 관광 지출은 7,383억7,500만 위안에 달했다고 문화관광부가 10월 9일 발표했다. 일평균 여행 건수는 2025년보다 6.3% 늘었고, 일평균 지출은 4.3% 증가했다.

하지만 가계 지출을 보여주는 다른 지표는 약세를 나타냈다. 국내 여행 1건당 평균 지출은 893.92위안으로, 1년 전 911.04위안보다 1.9% 감소했다. 이는 여행당 지출이 680.60위안이었던 코로나19 방역 제한이 심했던 2022년 이후 가장 낮은 수준이다.

문화관광부는 연휴 시장 관련 발표에서 문화·관광 활동이 안정적이고 질서 있게 이뤄졌다고 밝혔다. 발표에는 혁명 유적지의 방문객 증가, 농촌 나들이, 대형 공연 180건, 지정 문화·관광 지구의 야간 방문 1억700만 건 등이 담겼다.

일일 증가율과 여행당 지출의 차이는 이번 연휴를 이해하는 데 핵심적이다. 매일 더 많은 여행이 이뤄졌지만 지출은 같은 속도로 늘지 않았다. 여행 수요가 강했지만 여행자 한 명당 지출이 그만큼 증가하지는 않은 셈이다.

수치를 비교할 때는 달력 차이도 고려해야 한다. 올해 국경절 연휴는 7일이었고, 2025년에는 국경절과 중추절을 합쳐 8일간 이어졌다. 이 차이를 감안하지 않고 두 연휴의 전체 수치를 비교하면 활동 추이를 잘못 해석할 수 있다.

연휴 달력이 비교에 미치는 영향

2025년 8일 연휴 동안 국내 여행은 8억8,800만 건, 지출은 약 8,090억 위안이었다. 이에 따라 2026년 연휴 전체 수치는 여행 건수가 약 7%, 지출이 8.7% 낮았다. 다만 하루 단위로 보면 활동은 증가했다.

올해 여행 8억2,600만 건은 하루 평균 1억1,800만 건으로, 지난해 8일 연휴의 하루 평균 1억1,100만 건보다 많다. 올해 하루 평균 지출은 약 1,055억 위안으로, 2025년의 약 1,011억 위안을 웃돌았다. 이 계산을 보면 연휴 전체 수치가 줄어도 문화관광부가 발표한 일일 증가율은 동시에 나타날 수 있다.

다만 공식적인 7일 연휴보다 더 긴 여행 기간을 확보한 사람들도 있었다. 중추절 연휴는 9월 25일부터 27일까지였고, 국경절 전까지 사흘의 평일이 남았다. 휴가를 추가로 내면 최장 13일간 여행을 계획할 수 있었다. 그렇다고 13일 전체가 모든 사람에게 적용되는 공식 공휴일이었던 것은 아니다.

• 9월 25~27일: 중추절 연휴를 활용해 장기 휴가를 시작할 수 있었다.
• 10월 1~7일: 문화관광부의 관광 집계에 포함된 공식 국경절 연휴 7일이다.
• 10월 8일: 트립닷컴 자료에 따르면 성(省) 경계를 넘는 여행의 비중이 커졌다.
• 10월 9일: 문화관광부가 연휴 시장 추정치를 발표했다.
• 9월 말~10월: 전국 문화·관광 소비 촉진 행사는 연휴 이후에도 이어졌다.

관광 여행 건수는 고유한 여행자 수를 뜻하지 않는다. 한 사람이 여러 차례 여행할 수 있고, 교통 이용 건수에는 같은 휴가 중 여러 구간의 이동이 포함될 수 있다. 따라서 관광 통계와 교통 통계는 서로 다른 유형의 활동을 측정한다.

장거리 이동에 분주했던 교통망

교통운수부는 10월 1~7일 지역 간 여객 이동이 21억4,000만 건을 기록했다고 밝혔다. 하루 평균 약 3억600만 건으로, 전년보다 0.6% 증가했다. 다른 발표는 전체 이동을 21억 건 이상, 증가율을 0.7%로 집계했다. 증가율에는 약간 차이가 있지만, 두 발표 모두 방대한 이동 규모에 비해 증가 폭은 완만했다고 설명한다.

도로 이동은 약 19억6,000만 건이었으며, 집계된 도로 이동의 거의 80%를 자가용이 차지했다. 전기차를 포함한 신에너지차 관련 교통량은 35% 늘었다. 10㎞를 넘는 심각한 정체가 발생한 고속도로 구간은 70% 줄었고, 하루 평균 렌터카 이용은 25% 증가했다.

철도도 큰 수요에 대응했다. 여객 이동은 사흘 연속 하루 2,000만 건을 넘어섰고, 10월 1일에는 2,520만4,000건으로 역대 최고치를 기록했다. 연휴 전후로 하얼빈~이춘 노선과 베이징~홍콩 철도의 슝안~상추 구간을 포함해 고속철도 신규 노선 4개가 개통됐다.

헤이룽장성의 삼림 관광지 이춘으로 향하는 새 노선 개통 시기에는 10월 1~3일 이춘의 지정 등급 관광지 방문객이 전년보다 21.5% 증가했다. 탕왕허 삼림·기암 경관지와 우잉 홍송림은 각각 하루 1만 명 넘는 방문객을 맞았다.

트립닷컴은 국내 여행의 편도 평균 거리를 약 560㎞로 집계했다. 2,000㎞ 이상 노선의 항공권 판매는 40% 넘게 늘었고, 플랫폼 여행 활동 중 성 경계를 넘는 이동은 59%로 6%포인트 상승했다. 투뉴는 10일 이상 일정의 여행이 예약의 26%를 차지했다고 밝혔다.

중소 도시와 농촌 체험으로 넓어진 여행지

여행 증가는 대도시에만 국한되지 않았다. 메이퇀과 디엔핑은 3선 이하 도시의 여가·오락 시설 방문이 연휴 전보다 3배 이상 늘었다고 집계했다. 난창, 중산, 양저우 등이 인기 여행지에 포함됐다. 이 비교는 2025년 같은 연휴와의 증가율이 아니라 직전 기간 대비 연휴 중 증가 폭을 나타낸다.

퉁청여행은 현(縣) 단위 여행지 관광 상품 예약이 전년보다 42% 늘었다고 밝혔다. 여행객들은 지난해 같은 기간보다 현 단위 지역에 평균 3.2일 더 머물렀다. 플리기는 마을과 자연 경관을 내세운 여행 상품을 구매한 이용자가 약 50% 증가했다고 집계했다.

문화관광부는 가을 풍경, 전통 공예, 농촌 체험, 마을 야간 투어, 모닥불 시장, 논밭 콘서트 등을 인기 농촌 체험으로 꼽았다. 이런 활동은 관광 명소를 잠깐 들르는 데 그치지 않고 방문객이 더 오래 머물도록 했다.

산둥성 구릉 지대의 차이지아거우 마을은 이런 변화를 보여주는 사례다. 비어 있던 주택을 미술관과 악기 박물관 등 문화 공간으로 바꾸고, 공예 행사와 민속 음악도 마련했다. 량윈후이 마을 관계자는 수년간 누적 방문객이 50만 명을 넘었다고 밝혔다. 이는 국경절 연휴 방문객 수가 아니다.

다른 여행지들은 드론 쇼, 절벽 숙박 시설, 야외 박물관 등으로 방문객 유치에 나섰다. 플리기는 빙하 트레킹 예약이 50% 넘게, 스카이다이빙 예약은 약 80% 늘었고, 고래 관찰 여행은 3배 이상 증가했다고 밝혔다. 이는 플랫폼 예약 추세이며 중국 전체 여행객을 대상으로 한 추정치는 아니다.

혁명 유적지와 공연에 몰린 인파

문화관광부에 따르면 관광객의 40%가 혁명 유적지 방문, 국기 게양식 관람, 애국 공연 참석 등의 활동에 참여했다. 흔히 홍색 관광이라 불리는 이 분야는 중국 혁명사와 관련된 장소와 행사 방문을 여행과 결합한다.

장정 승리 90주년은 이번 연휴의 역사적 배경 중 하나였다. 산시성 옌안은 연휴 첫날 방문객 수가 전년보다 약 20% 늘었다. 혁명가 공연과 대규모 모닥불 행사 등이 열렸다.

장시성 루이진의 관광 명소는 연휴 첫 6일 동안 95만 명 넘는 방문객을 맞았다. 혁명 시기와 관련된 유적인 훙징에서는 비가 내렸는데도 대기 줄이 최대 200m까지 이어졌다. 중앙 소비에트 지구를 다룬 연극 공연도 방문객들이 도시의 역사를 접하는 기회를 제공했다.

공연과 라이브 엔터테인먼트도 연휴 시장의 큰 부분을 차지했다. 중국에서는 콘서트 125건과 음악 축제 55건 등 대형 공연 180건이 열렸다. 쓰촨박물관은 운영 시간을 연장하고 주제별 야간 투어를 시작했으며, 베이징 중산공원은 박물관과 문화 기관, 브랜드가 함께하는 시장을 열었다.

중국전매대학의 연구자 부시팅은 여행자들이 휴가에서 원하는 것이 달라지고 있다고 설명했다.

여행자들이 시간의 질과 경험의 풍부함에 더 주목하면서 관광 소비의 기본 논리가 근본적으로 바뀌고 있음을 보여준다.

인터넷 기업 직원 위안유는 13일 휴가 중 일부를 주자이거우에서 보낸 뒤 청두에서 목공 수업을 들었다. 매일 관광 명소를 추가하는 대신 관광과 실용적인 활동을 함께 일정에 넣었다.

야간 소비와 보조금으로 확대된 시장

전국 지정 야간 문화·관광 소비 지구의 야간 방문은 1억700만 건으로, 전년보다 5.6% 증가했다. 문화관광부는 저녁 공연, 전통 마을 투어, 조명 쇼 등이 낮 시간대 관광 이후에도 활동을 이어가게 했다고 밝혔다.

충칭의 야간 소비는 5.4% 증가했다. 지방 당국은 지정 등급 관광지 방문이 910만 건, 숙박 관광객이 366만 명이었다고 발표했다. 숙박 관광객 중 입국 관광객은 2만3,579명으로 전년보다 34.4% 늘었다. 관광지 방문 건수와 숙박 관광객 수는 별도 지표이므로 합산해서는 안 된다.

전국 소비 촉진 행사에서는 보조금 3억1,000만 위안 이상이 배포됐다. 상하이시는 영화, 외식, 디지털 제품, 자동차 등을 아우르는 약 200건의 소비 행사를 별도로 발표하고, 약 1억 위안의 소비 쿠폰을 지원했다. 상하이의 광범위한 프로그램을 문화관광부의 관광 보조금 총액에 자동으로 포함해서는 안 된다.

스포츠도 여행과 지역 경제 활동을 이끌었다. 문화관광부는 장쑤 슈퍼리그, 동북 슈퍼리그, 촌BA 농구 대회가 여객 운송과 식당, 숙박업 활동을 촉진했다고 밝혔다. 다만 이들 대회에 따른 지출액을 별도로 제시하지는 않았다.

세금계산서 자료는 서비스 수요를 더 넓게 보여줬다. 서비스 소비 관련 업종의 일평균 매출은 전년보다 거의 20% 증가했다. 관광·오락 서비스는 약 24%, 문화·예술 서비스는 21%, 스포츠 서비스는 29% 늘었다. 이 업종 분류는 관광 지출 추정치와 다른 사업 활동을 포괄하므로, 증가율이 더 높다고 해서 서로 모순되는 것은 아니다.

입국 관광 증가…지표별 차이 유의해야

문화관광부에 따르면 연휴 기간 중국을 방문한 입국 관광객은 298만3,000명에 달했다. 하루 기준으로 비교하면 2024년보다 19%, 2025년보다 6.5% 증가했다.

한 보도는 약 298만 명이라는 반올림 수치를 제시하며 전년보다 19% 늘었다고 설명했다. 이는 19% 증가율의 비교 대상을 2025년이 아닌 2024년으로 제시한 공식 발표와 다르다. 문화관광부 자료는 두 비교 기준을 구분한다.

별도의 출입국 통계에 따르면 외국 국적자의 입국은 68만2,000건으로 5.4% 증가했다. 이 가운데 무비자 정책에 따른 입국은 50만5,000건으로 9.2% 늘었으며, 외국 국적자 입국의 약 74%를 차지했다. 이는 문화관광부가 집계한 더 광범위한 입국 관광객 수와 같은 지표가 아니다.

국가이민관리국은 연휴 기간 하루 평균 여객 출입국이 약 215만 건에 이를 것으로 전망했다. 이는 국경을 넘는 여객 이동 전망치이지, 확인된 외국인 관광객 입국 수가 아니다.

국제 관광 지출은 황금연휴 전에 이미 증가세를 보였다. 상무부는 2026년 첫 7개월간 외국인 방문객 지출이 2,636억 위안으로 전년보다 27.8% 늘었다고 밝혔다. 이 장기 집계는 배경을 보여주지만, 10월 1~7일 입국 관광객의 지출 규모를 확인해 주지는 않는다.

트립닷컴이 인용한 자료의 국가별 순위에서는 러시아가 1위를 차지했고, 영국, 스페인, 이탈리아, 프랑스, 네덜란드에서의 증가세도 두드러졌다. 상하이, 광둥, 베이징은 주요 여행지였으며 충칭의 성장세는 대표 관문 도시를 넘어 관심이 확산하고 있음을 보여줬다. 결제, 입장권 예약, 일정 계획 서비스가 개선됐다는 보고도 나왔다.

해외 수요와 선택적 소비가 보여주는 복합적 흐름

중국인 여행객도 연휴 일정을 활용해 해외로 향했다. 트립닷컴을 통한 출국 항공권 예약의 절반 이상은 10월 1일 이전 출발이었으며, 해외여행은 평균 9일 넘게 이어졌다. 해외 호텔 7박 이상 예약은 123%, 여러 여행지를 포함한 일정은 84% 증가했다.

드래곤 트레일 인터내셔널이 8월 실시한 설문조사에서 응답자의 54%는 해외 휴가를 계획한다고 답했다. 1년 전에는 35%였다. 이는 설문 응답자의 계획이며 실제 해외여행을 떠난 중국인 전체의 비율은 아니다. 고급 호텔을 계획한 응답자는 5%에 그쳤고, 33%는 중간 가격대 숙소를 선택했다.

국내 호텔도 가격을 낮추는 흐름을 보였다. 제프리스가 인용한 인홈 자료에 따르면 10월 1~5일 객실당 이용 가능 매출은 0.5% 감소했고, 평균 일일 객실 요금은 약 2% 내렸다. 객실당 이용 가능 매출은 객실 가격과 점유율을 함께 반영해 호텔이 보유 객실 전체에서 얼마나 수익을 올리는지를 보여준다.

영화관 지출은 더 부진했다. 마오옌에 따르면 국경절 연휴 박스오피스 매출은 11억6,000만 위안으로 전년보다 36.6% 감소했다. 2014년 이후 연휴 기준 최저치다. 씨티그룹 애널리스트들은 대형 신작 부족과 영화관 대신 여행을 택한 사람들이 영향을 줬다며, 업종별 요인도 작용했다고 분석했다.

포트라이트증권의 수석 애널리스트 아일사 랴오는 가계 재정에 대한 불확실성이 소비를 신중하게 만든다고 설명했다.

우리가 보기에 핵심 제약은 소비 의욕의 부족이 아니라 소득과 고용 전망에 대한 불확실성이다.

아시아소사이어티 정책연구소에서 중국 경제를 연구하는 리지 C. 리도 주택 자산 손실, 소득 및 고용 전망, 할인 혜택을 찾는 소비 행태를 선택적 소비의 배경으로 꼽았다. 중화경제연구원의 왕궈천 부연구위원은 가계의 소비 여력에 더 큰 비중을 두며, 쿠폰으로 이 문제를 해결할 수 있을지 의문을 제기했다.

기술로 확장된 체험…지출 증가는 아직 확인되지 않아

문화관광부는 디지털 전시, 가상·증강현실 체험, 인공지능(AI) 투어 도우미 등을 연휴 시장의 일부로 소개했다. 가상현실은 이용자를 디지털 환경에 놓고, 증강현실은 현실 공간을 보는 화면에 디지털 정보를 더한다.

청두에서는 로봇이 지역 오페라의 변검 예술에서 영감을 받은 춤을 선보였고, 디지털 기술로 전통 설탕 그림을 재현했다. 춘시루에서는 휴머노이드 로봇이 매장 관리자로서 고객을 맞이하고 상품을 추천했다.

메이퇀은 AI 컨시어지 샤오퇀 검색이 직전 기간보다 29% 늘었다고 밝혔다. 스마트 안경과 주변 환경에 물리적으로 반응하는 로봇 수요도 증가했다. 이런 지표는 신제품과 서비스에 대한 관심을 보여주지만, 관광 지출을 얼마나 추가로 발생시켰는지는 확인해 주지 않는다.

문화관광부는 안전하고 질서 있는 운영을 뒷받침하는 수단으로 대규모 데이터 모니터링과 AI 배차 시스템도 언급했다. 이 시스템들이 혼잡 관리나 방문객 만족도에 별도로 기여한 정도는 수치로 제시하지 않았다.

앞으로의 관건은 연휴 수요가 성수기 이후에도 이어지느냐다. 소비 촉진 행사는 10월 내내 진행된다. 스프링투어는 9월 비자 신청이 두 배 넘게 늘었다며 4분기와 2027년으로 갈수록 해외여행 수요가 탄력을 받을 것으로 전망했다. 이는 기업의 전망이지 확인된 결과는 아니다. 보조금이 지속적인 추가 지출을 이끌었는지, 여행당 지출 감소세가 반전할지는 이번 연휴 수치만으로 알 수 없다.

핵심 내용

• 중국은 2026년 10월 1~7일 국내 관광 여행 8억2,600만 건과 지출 7,383억7,500만 위안을 기록했다.
• 연휴 기간이 더 길었던 2025년과 비교해 일일 여행 건수는 6.3%, 일일 지출은 4.3% 증가했다.
• 국내 여행 1건당 평균 지출은 1.9% 줄어든 893.92위안으로, 2022년 이후 최저치였다.
• 장거리 여행과 중소 도시, 농촌 체험, 라이브 공연이 수요를 끌었다.
• 입국 관광객은 298만3,000명이었으며, 하루 기준 입국은 2025년보다 6.5% 증가했다.
• 관광 소비 보조금 3억1,000만 위안 이상이 활동을 지원한 가운데 호텔과 영화관은 부진한 지출 흐름을 보였다.