14개 시장에서 역대 8월 최다 방문객 기록했지만 전체는 감소
중국인 방문객이 급감하면서 관광 시장 전반의 증가세를 압도해, 일본을 찾은 외국인 방문객은 2026년 8월 추산 3,098,900명으로 전년 동월보다 9.6% 감소했다. 전체 방문객은 줄었지만 14개 국가·지역에서 역대 8월 최다 방문객을 기록했고, 이탈리아와 스페인은 월간 기준 역대 최고치를 세웠다.
목차
일본정부관광국(JNTO)은 9월 16일 9월 방문객 통계 보고서를 발표했다. 한국이 850,500명으로 가장 많았고, 대만이 666,000명, 중국이 418,000명으로 뒤를 이었다. 홍콩 방문객은 247,300명, 미국 방문객은 197,400명이었다.
이들 시장의 상반된 흐름이 전체 결과를 설명한다. 한국인 방문객은 28.7%, 대만은 7.3%, 홍콩은 9.4% 증가했지만 중국인 방문객은 59.0% 감소했다. 이에 따라 일본을 찾은 외국인 방문객은 2025년 8월 3,428,406명보다 329,506명 줄었다.
1~8월 방문객은 27,626,300명으로, 전년 동기 28,384,099명보다 2.7% 감소했다. 757,799명 줄어든 셈이다. 8월 감소 폭은 7월의 소폭 증가에 이어 더 커졌으며, 4~6월 감소 뒤 잠시 나타났던 증가세가 끊겼다. 이 기사에서 인용한 8월 및 누계 수치는 모두 일본정부관광국 자료다.
중국인 방문객 감소 폭, 일본 전체 감소분 웃돌아
중국인 방문객은 2025년 8월 1,018,747명에서 2026년 8월 418,000명으로 600,747명 감소했다. 일본의 월간 전체 감소분인 329,506명보다 훨씬 큰 규모다.
양쪽 연도의 전체 방문객 수에서 중국을 제외해 계산하면, 다른 모든 시장의 방문객은 합계 271,241명, 약 11.3% 증가했다. 다시 말해 다른 시장의 성장세가 중국인 방문객 감소분의 약 45%를 만회했지만, 전체 감소를 상쇄하기에는 부족했다.
JNTO의 8월 시장 분석은 중국 정부가 자국민에게 일본 여행을 자제하라고 권고한 점을 중국인 방문객 감소의 일부 원인으로 꼽았다. 권고 이후 항공편 운항이 줄어든 것도 방문객 감소에 영향을 미쳤다. 다만 분석 자료는 감소분 중 정부 권고, 항공편 공급, 기타 요인이 각각 차지하는 비중을 수치로 제시하지 않았다.
같은 흐름은 올해 첫 8개월에서도 나타났다. 중국인 방문객은 6,711,851명에서 2,904,600명으로 3,807,251명, 56.7% 감소했다. 같은 기간 중국 외 모든 시장의 방문객은 합계 3,049,452명, 약 14.1% 증가했다. 따라서 일본 전체 방문객 감소는 중국 외 시장의 상당한 성장세를 가리고 있다.
중국이 8월 방문객에서 차지한 비중은 약 13.5%로, 전년 동월 29.7%보다 낮아졌다. 전체 방문객 수뿐 아니라 방문객 구성의 변화도 중요하다. 다른 나라의 성장으로 중국의 비중은 낮아졌지만, 중국인 방문객 감소 규모가 여전히 커 일본 전체 수치를 끌어내리고 있다.
한국, 시장 내 비중 확대
한국인 방문객 850,500명은 JNTO가 통계를 집계하기 시작한 이래 8월 기준 최다 기록이다. 여름방학과 항공편 공급 확대, 꾸준한 수요가 증가세를 뒷받침했다. 전년 동월 방문객은 660,917명이었다.
1~8월 한국인 방문객은 7,420,300명으로, 전년 동기 6,123,081명보다 21.2% 늘었다. 1,297,219명 증가해 같은 기간 일본 전체 방문객 감소분보다 많았다. 이는 한국이 다른 시장의 감소를 얼마나 크게 완충했는지를 보여준다.
한국은 올해 첫 8개월 동안 일본을 찾은 외국인 방문객의 약 26.9%를 차지했다. 2025년 같은 기간의 21.6%보다 높아진 수치다. 8월만 보면 비중은 약 27.4%로, 단일 시장 가운데 압도적인 1위였다.
한국인 연간 방문객은 2022년 101만 명에서 2023년 695만 명, 2024년 881만 명, 2025년 역대 최고치인 945만 명으로 늘었다. 2026년 증가세에 힘입어 처음으로 1,000만 명을 넘어설 것이라는 기대도 나온다. 이를 달성하려면 9~12월에 2,579,700명이 추가로 방문해야 하며, 월평균 약 644,925명에 해당한다. 이는 계산에 따른 수치일 뿐 확정된 전망은 아니다.
재방문 수요, 대도시 밖 여행 뒷받침
한국 시장의 강세는 재방문 여행과도 관련이 있다. 2024년 일본을 찾은 한국인 가운데 79%는 재방문객이었고, 46%는 직전 1년 동안 일본을 두 차례 이상 방문했다.
이는 도쿄, 오사카, 교토뿐 아니라 지방 여행지에 대한 관심이 높은 배경을 설명하는 데 도움이 된다. JNTO는 2025년 한국 시장을 겨냥해 일본의 소도시 60곳을 추천하며 재방문객에게 더 다양한 여행지를 소개했다. 여행사 하나투어는 그해 고객들이 가장 자주 재방문한 목적지가 일본이라고 밝혔다.
엔화 약세도 일부 여행객의 비용 부담을 낮췄다. 한국은행이 10월 8일 발표한 이후 시점의 환율 자료에 따르면 환율은 100엔당 846.35원으로, 2025년 말 922.23원보다 낮았다. 따라서 같은 액수의 엔화를 사는 데 필요한 원화는 약 8.2% 줄었다.
10월 환율은 8월 방문객 집계 기간과는 별개의 자료이며, 모든 여름 여행객이 실제로 적용받은 환율을 보여주는 것은 아니다. 다만 지속적인 수요와 관련된 환율 이점을 구체적으로 보여주는 사례다. 방문객 수만으로는 관광객의 지출이 늘었는지, 체류 기간이 길어졌는지, 일본 내 소비가 더 넓은 지역으로 분산됐는지 알 수 없다.
대만과 홍콩도 방문객 증가에 크게 기여
대만은 8월에도 일본의 두 번째로 큰 방문객 시장으로, 방문객 수는 666,000명이었다. 2025년 8월 620,753명보다 늘었다. 홍콩 방문객도 226,069명에서 247,300명으로 증가했다. 두 시장 모두 8월 기준 역대 최고치를 기록했다.
1~8월 대만 방문객은 5,402,000명으로, 전년 동기 4,509,729명보다 19.8% 증가했다. 홍콩 방문객은 1,818,300명으로 8.7% 늘었다. 대만은 892,271명 증가해 중국인 방문객 감소를 상쇄하는 데 크게 기여했다.
한국, 대만, 홍콩의 8월 방문객은 합계 1,763,800명으로 일본 전체의 약 56.9%를 차지했다. 1년 전에는 세 시장 방문객을 합친 1,507,739명이 전체의 약 44.0%였다. 이들 시장의 비중이 커진 것은 자체 성장과 중국인 방문객 감소가 함께 반영된 결과다.
JNTO는 여러 시장에서 여름 수요가 강했던 배경으로 학교 방학과 공휴일을 들었다. 다만 국가별 결과는 달랐다. 휴일이 유리하게 이어져도 항공편 공급, 결항, 경쟁 여행지가 반대 방향으로 작용한 시장에서는 방문객 증가로 이어지지 않았다.
유럽 일부 국가 역대 최고치, 다른 곳은 감소
이탈리아 방문객은 47,300명으로 15.1% 증가했고, 스페인은 36,500명으로 14.1% 늘었다. 휴가철 수요와 항공편 증편에 힘입어 두 국가 모두 월간 기준 역대 최고치를 기록했다.
프랑스도 방문객 40,300명으로 8월 기준 역대 최고치를 세웠으며, 8.4% 증가했다. 러시아는 10.4% 늘어난 14,400명, 북유럽 국가는 3.9% 증가한 9,400명이었다. JNTO는 스웨덴, 덴마크, 노르웨이, 핀란드를 북유럽 시장으로 묶어 집계한다.
유럽 시장이 모두 호조를 보인 것은 아니다. 독일은 5.5% 감소한 33,700명, 영국은 0.2% 줄어든 36,600명이었다. 다만 1~8월 누계로는 두 시장 모두 증가했다. 독일은 5.6% 늘어난 281,500명, 영국은 5.8% 증가한 364,800명이었다.
우크라이나 전쟁과 관련한 항로 변경으로 비행시간이 길어진 점은 유럽 여행의 잠재적 저해 요인으로 지목됐다. 그러나 이탈리아와 스페인의 기록은 이 요인만으로 유럽 전체 상황을 설명할 수 없음을 보여준다. 전반적인 여행 제약에도 일부 시장에서는 휴가철 수요와 항공편 증편이 성장을 뒷받침했다.
멕시코가 증가율 선두, 다른 시장은 엇갈려
집계 대상 시장 가운데 멕시코는 8월 방문객 증가율이 가장 높았다. 방문객은 13,575명에서 18,600명으로 37.0% 증가했다. 1~8월 누계는 151,300명으로 28.0% 늘었다. 증가율은 높았지만, 8월 증가 인원은 5,025명으로 한국의 증가분 189,583명보다 훨씬 적었다.
미국은 8월 방문객 197,400명으로 역대 최고치를 기록했고, 1.5% 증가했다. 올해 첫 8개월 동안에는 2,305,300명이 방문해 6.1% 늘었다. 캐나다는 8월 1.8% 감소한 50,600명이었지만, 누계로는 7.0% 증가한 469,600명을 기록했다.
중동에서 온 방문객은 8월 24.8% 증가한 22,900명으로 월간 역대 최고치를 기록했다. JNTO의 중동 집계에는 이스라엘, 튀르키예와 걸프협력회의(GCC) 국가인 사우디아라비아, 아랍에미리트, 바레인, 오만, 카타르, 쿠웨이트가 포함된다. 누계는 16.3% 증가한 179,300명이었다.
호주는 8월 방문객이 7.4% 감소한 38,200명으로 반대 흐름을 보였다. 다만 올해 첫 8개월 누계는 681,200명으로 2025년 같은 기간보다 3.4% 많았다. 한편 8월 해외로 나간 일본인은 159만 명으로 3.6% 감소했다. 이는 별도의 이동 흐름을 나타내므로 일본을 찾은 외국인 방문객 수와 합산해서는 안 된다.
항공편과 휴일 시점이 동남아시아 감소에 영향
태국인 방문객은 8월 32,200명으로 9.3% 감소했고, 필리핀은 11.6% 줄어든 39,100명, 베트남은 7.5% 감소한 56,600명이었다. JNTO는 동남아시아 일부 시장의 수요가 계절적으로 잠잠해진 점, 항공편 감소, 태풍에 따른 결항 등을 영향 요인으로 꼽았다.
태국은 전년 8월에 나흘간의 연휴가 있었던 점과 비교되는 영향도 받았다. JNTO는 항공편 감소와 중국 여행의 지속적인 인기도 추가 요인으로 들었다. 이는 휴일 시점 변화가 장기적인 위축을 반드시 뜻하는 것은 아니면서도 월간 수치에 영향을 줄 수 있음을 보여준다.
그럼에도 세 시장 모두 1~8월 누계는 전년 동기보다 많았다. 태국은 3.4% 증가한 790,500명, 필리핀은 3.5% 늘어난 558,500명, 베트남은 5.4% 증가한 505,300명이었다.
다른 아시아 시장에서는 8월 역대 최고치가 나왔다. 말레이시아는 23.0% 증가한 26,000명, 인도네시아는 3.4% 늘어난 32,500명, 인도는 4.7% 증가한 19,500명이었다. 싱가포르는 5.3% 늘어난 21,600명을 기록했다. 국가별 결과가 서로 달랐다는 점은 아시아를 하나의 여행 흐름으로 묶기보다 개별 시장을 살펴볼 필요성을 보여준다.
수치와 통계 시점 읽는 법
8월 결과에 앞서 월별 흐름은 여러 차례 달라졌다. 9월 16일 발표된 월간 통계 페이지에 따르면 7월 방문객은 3,442,100명으로, 전년 동월보다 0.1% 증가했다. 8월 방문객은 7월보다 343,200명 적었지만, 이 월간 비교는 발표된 전년 대비 감소와는 별개이며 계절적 차이가 반영됐을 수 있다.
- 2026년 3월: 일본, 제5차 관광입국 추진 기본계획 수립.
- 2026년 4~6월: 외국인 방문객, 2025년 같은 달보다 감소.
- 2026년 7월: 방문객 추산 3,442,100명으로 전년보다 0.1% 증가.
- 2026년 8월: 14개 시장에서 8월 기록을 세웠지만 방문객은 9.6% 감소한 3,098,900명.
- 2026년 9월 16일: JNTO, 8월 추산치와 시장 분석 발표.
비교 수치의 통계상 잠정 여부는 발표 자료에 따라 다르다. JNTO의 9월 방문객 보고서는 2025년 수치를 확정치, 2026년 수치를 잠정 추산치로 표기했다. 반면 월간 통계 페이지는 2025년 1월부터 2026년 5월까지를 잠정치, 2026년 6월 이후를 추산치로 표기한다. 이 기사의 계산에는 JNTO 9월 보고서에 기재된 수치와 통계 상태를 사용했다.
방문객 수는 중복을 제외한 휴가 여행객 수가 아니다. JNTO 집계에는 유학생, 주재원과 그 가족, 일부 환승 입국자, 항구 입항 및 크루즈 관광객이 포함된다. 승무원과 일본에 주된 거주지를 둔 영주자는 제외된다. 따라서 재방문은 여러 차례 집계될 수 있으며, 방문객 수는 관광 지출 규모를 나타내지 않는다.
추산치는 수정될 수 있다. 2026년 남은 기간에 대한 전망이나 최종 수치 발표 일정, 날짜가 명시된 다음 발표 일정은 제시되지 않았다. 중국인 방문객 감소로 관광 수입이 얼마나 줄었는지, 다른 시장의 성장이 해당 지출을 얼마나 만회했는지도 자료만으로는 확인할 수 없다.
주요 내용
- 일본은 2026년 8월 외국인 방문객 3,098,900명을 기록해 전년 동월보다 9.6% 감소했다.
- 중국인 방문객은 600,747명 줄었고, 나머지 시장은 합계 271,241명 늘었다.
- 한국이 8월 850,500명, 1~8월 7,420,300명으로 방문객 수 1위를 차지했다.
- 14개 시장에서 역대 최다 8월 방문객을 기록했고, 이탈리아와 스페인은 월간 기준 역대 최고치를 세웠다.
- 올해 첫 8개월 방문객은 27,626,300명으로 2.7%, 757,799명 감소했다.
- 2026년 수치는 잠정 추산치이며, 중복을 제외한 여행객 수나 방문객 지출을 나타내지 않는다.
