BTS 투어와 캣츠아이의 성공에 힘입어 하이브 매출 사상 최대…연간 매출 4조 원 눈앞

사상 최대 분기 실적, 새 이정표에 한 걸음 더

하이브는 2026년 3분기 매출이 1조 5,257억 원, 약 11억 3,000만 달러를 기록했다고 밝혔다. BTS의 스타디움 콘서트와 사상 최대 굿즈 판매에 힘입어 전년 동기 대비 매출이 두 배 이상으로 늘었다. 11월 3일 발표된 실적에 따라 한국 엔터테인먼트 그룹 하이브는 연간 매출 4조 원 달성까지 3,260억 원만을 남겨두게 됐다.

영업이익은 1,885억 원, 약 1억 4,020만 달러로 분기 기준 사상 최대를 기록했다. 2025년 같은 기간 422억 원의 영업손실을 낸 데서 흑자로 돌아섰다. 매출은 109.8% 증가했다. 하이브는 BTS가 아리랑 월드투어를 시작한 지 불과 3개월 만에 세웠던 기록을 두 지표 모두 넘어섰다고 밝혔다.

BTS는 성장의 주축으로 남았다. 유럽과 미국에서 공연당 최대 약 7만 명의 관객을 모았다. 캣츠아이도 성장에 기여했다. 미국 앨범 차트 1위, 유통망 확대, 유럽과 북미에서의 전석 매진 공연 일정이 성과로 꼽혔다.

하이브의 1~9월 매출은 3조 6,740억 원, 약 27억 3,000만 달러로 이미 이전 연간 매출을 넘어섰다. BTS 콘서트가 2027년 상반기까지 이어지는 가운데 하이브는 연매출 4조 원을 돌파하는 첫 K팝 기획사가 될 전망이다.

영업이익 수치가 말해주는 것

하이브의 영업이익률은 12.4%였다. 매출 100원당 영업비용을 지출한 뒤 영업이익으로 약 12.4원을 남겼다는 뜻이다. 2분기와 비교하면 매출은 1조 4,500억 원에서 1조 5,257억 원으로 약 5.2% 증가했다. 영업이익은 1,709억 원에서 약 10.3% 늘어 더 빠른 증가세를 보였다.

3분기 영업이익은 시장 전망치인 1,660억 원도 13.6% 웃돌았다. 통상적인 영업 외 항목의 영향까지 반영하는 순이익은 113억 원으로 훨씬 적었다. 영업이익과 순이익은 기업 수익의 서로 다른 단계를 측정한다.

하이브는 첫 9개월간 영업이익 1,629억 원을 기록했다. 회사는 1분기에 반영한 주식보상비용을 제외한 조정 영업이익도 제시했다. 조정 영업이익은 4,179억 원, 약 3억 1,080만 달러였다. 두 수치의 차이는 2,550억 원이다.

주식보상은 주식이나 주식과 연계된 권리를 지급하는 방식이다. 하이브는 해당 비용을 일회성 항목이라고 설명했다. 공시된 9개월 실적에는 이 비용이 포함된 반면, 조정 수치는 이를 제외한 이익을 보여준다. 두 수치의 차이가 큰 이유다.

매출의 절반 가까이를 차지한 콘서트

콘서트 매출은 7,268억 원, 약 5억 4,050만 달러로 분기 기준 사상 최대를 기록했다. 분기 전체 매출의 약 47.6%에 해당하며, 실적 자료에 제시된 사업 부문 가운데 가장 큰 비중을 차지했다.

유럽과 미국에서 열린 BTS 콘서트가 사업을 이끌었다. 엔하이픈의 미주 투어와 르세라핌, &Team, 보이넥스트도어, TWS, 아일릿, 캣츠아이, 코르티스의 공연도 힘을 보탰다. 뉴진스도 투어 기여 아티스트로 언급됐다.

하이브는 분기 매출의 약 70%를 음반 판매, 콘서트, 광고, 출연 등 아티스트 활동과 직접 연계된 수익으로 분류했다. 그 밖의 수익원으로는 굿즈, 라이선스, 팬 멤버십, 콘텐츠가 있다. 투어는 입장권부터 공연장 주변에서 판매되는 상품까지 사업의 여러 부문을 동시에 뒷받침할 수 있다.

콘서트 실적은 이번 분기가 아티스트들의 공연 활동에 얼마나 크게 의존했는지 보여준다. BTS 투어 일정은 2027년까지 이어질 예정이며, 다른 그룹들의 투어는 더 폭넓은 아티스트 라인업으로 라이브 매출을 분산한다.

12개 도시에서 판매된 굿즈 200만 개

굿즈 및 라이선스 매출도 3,346억 원, 약 2억 4,880만 달러로 분기 기준 사상 최대를 기록했다. 콘서트와 굿즈·라이선스 매출을 합치면 1조 614억 원으로, 전체 매출의 약 69.6%에 달한다.

BTS 북미 투어 굿즈만으로 약 7,960만 달러의 매출을 올렸다. 하이브에 따르면 12개 도시에서 45일간 약 100만 명의 팬이 굿즈 판매장을 방문했고, 상품 약 200만 개가 판매됐다. 이 수치는 콘서트를 둘러싼 상품 판매 현장의 규모를 구체적으로 보여준다.

하이브는 현지 시장에 맞춘 상품, 생산 네트워크 확대, 유통 방식의 변화를 성과 요인으로 꼽았다. 위버스 픽업은 팬들이 온라인으로 상품을 주문하고 공연장에서 수령할 수 있도록 해 디지털 구매를 실제 콘서트 경험과 연결한다.

회사는 구매가 투어 초반에 집중되지 않고 투어 기간 내내 이어지도록 운영했다고 밝혔다. 하이브는 다른 레이블 소속 아티스트의 투어에도 같은 현지화 전략을 적용할 계획이다. 팬들이 체감하는 변화로는 현지에 맞춘 상품과 수령 전 구매를 준비할 수 있는 선택지가 있다.

미국 수요를 더 넓은 사업으로 연결한 캣츠아이

캣츠아이의 세 번째 EP ‘와일드(Wild)’는 8월 발매 후 빌보드 200 1위에 올랐다. 발매 첫 주 미국 판매량은 15만 장으로, 이전 앨범의 첫 주 판매량보다 약 5배 많았다. 수록곡 ‘애니멀(Animal)’은 빌보드 핫 100에 12주 연속 진입했다.

그룹의 성과는 음반을 넘어섰다. 캣츠아이는 유럽과 북미 27개 도시에서 열린 31회 공연을 모두 매진시켰다. 페스티벌 출연과 브랜드 계약, 2026년 빅토리아 시크릿 패션쇼 무대는 인지도를 높였다. 타깃 등 유통업체를 통한 앨범과 굿즈 판매도 확대됐다.

하이브는 서로 다른 본거지와 음악 스타일을 바탕으로 아티스트를 육성하는 자사 전략이 성과를 내고 있다는 사례로 캣츠아이를 제시했다. 캣츠아이의 이번 분기 성과에는 미국 차트 정상, 유통망 확대, 브랜드 협업, 라이브 공연 수요가 모두 연결됐다.

캣츠아이는 2027년 1월 아시아와 오세아니아 11개 도시를 도는 아레나 투어에 나설 예정이다. 롤라팔루자 인디아의 헤드라이너로도 무대에 오른다. 유럽과 북미 투어를 전석 매진시킨 데 이어 새로운 시장으로 활동 무대를 넓히게 된다.

앨범·스트리밍·일본 시장도 성장에 기여

앨범 및 디지털 음원 매출은 2,828억 원, 약 2억 1,030만 달러였다. 스트리밍은 해당 부문 매출의 약 30%를 차지했으며, 신작과 기존 음원이 모두 판매를 뒷받침했다. BTS와 캣츠아이의 스트리밍 실적도 성과에 기여했다.

엔하이픈의 미니 8집 ‘더 신: 블리스(The Sin: Bliss)’는 빌보드 200 1위에 올랐다. 코르티스의 두 번째 EP ‘그린그린(Greengreen)’은 발매 약 4개월 만인 9월 누적 판매량 400만 장을 넘어섰다. &Team, 캣츠아이, 투모로우바이투게더 멤버 연준, EVAN의 신곡도 해당 부문 매출에 기여했다.

일본을 기반으로 활동하는 보이그룹 &Team은 하이브의 국내 시장을 넘어선 성장 사례로 꼽혔다. 최근 발매한 네 앨범이 모두 100만 장 이상 판매됐으며, 벨루나 돔에서 첫 단독 돔 콘서트를 열었다.

&Team의 두 번째 한국 미니 앨범 ‘마크 온 미(Mark on Me)’는 빌보드 200 20위로 데뷔해 일본 보이그룹으로는 최고 순위를 기록했다. 멤버들은 하이브의 라틴 아메리카 그룹 산토스 브라보스의 곡 ‘가와사키(Kawasaki)’ 리믹스에도 참여했다. 서로 다른 지역 사업을 통해 육성된 아티스트들이 협업한 사례다.

온라인에서 팬과 콘서트 사업을 잇는 위버스

위버스의 분기 월간 활성 이용자 수는 1,420만 명으로, 직전 3개월간 기록한 사상 최대치에 근접했다. 월간 활성 이용자 수는 한 달 동안 서비스를 이용한 사람의 수를 뜻하며, 플랫폼에 꾸준히 돌아오는 이용자 규모를 보여준다.

새로 유입된 이용자 중에는 코르티스 팬도 있었다. 위버스는 팬들이 언어 장벽을 넘어 실시간으로 소통할 수 있도록 설계된 채팅 기능 ‘팬 라운지’도 시험 운영했다. 서로 다른 국가에 거주하는 팬들이 아티스트를 중심으로 교류할 수 있는 방법을 더한 것이다.

위버스는 위버스 픽업 같은 공연장 수령 서비스를 통해 구매 영역에도 관여한다. 하이브 실적은 팬 플랫폼과 투어 운영이 연결되는 모습을 보여준다. 팬들은 온라인에서 소통하고 상품을 주문한 뒤 콘서트 현장에서 수령할 수 있다.

멤버십, 굿즈, 라이선스, 콘텐츠를 합친 간접 매출은 분기 중 약 3억 3,490만 달러였다. 이 가운데 확인된 가장 큰 비중은 굿즈와 라이선스가 차지했다. 아티스트 관련 상품이 공연과 음반에 더해 상당한 규모의 사업으로 자리 잡은 셈이다.

다음 확장 무대로 떠오른 인도

하이브는 사업 전반의 마케팅과 프로모션을 강화하기 위해 10월 하이브 글로벌 레이블 서비스를 설립했다. 이 조직은 한국, 미주, 일본, 인도에 있는 거점을 통해 아티스트를 지원할 예정이다.

인도는 다음 단계에서 두 가지 역할을 맡게 된다. 뉴델리에서는 2027년 3월 위버스콘 페스티벌이 열릴 예정으로, 한국 외 지역에서 개최되는 첫 행사다. 하이브는 인도 시장을 겨냥해 기획한 아티스트 프로젝트도 추진 중이며, 캣츠아이의 롤라팔루자 인디아 출연도 별도의 공연 일정으로 잡혀 있다.

이번 사상 최대 분기 실적과 향후 주요 일정을 연결하면 다음과 같다:

• 2026년 2분기: BTS가 아리랑 월드투어를 시작하며 하이브의 직전 분기 매출 및 영업이익 기록 수립에 기여했다.
• 2026년 7~9월: 콘서트와 굿즈 판매가 하이브의 신기록을 이끌었고, 캣츠아이를 비롯한 아티스트들이 음악과 투어로 성과에 기여했다.
• 2026년 10월: 하이브 글로벌 레이블 서비스를 출범했다.
• 2026년 11월 3일: 하이브가 3분기 잠정 실적을 발표했다.
• 2027년 1월: 캣츠아이가 아시아와 오세아니아 11개 도시 아레나 투어를 시작할 예정이다.
• 2027년 3월: 뉴델리에서 위버스콘 페스티벌이 열릴 예정이다.
• 2027년 상반기: BTS는 새 음악과 기타 프로젝트를 준비하는 가운데 월드투어를 이어갈 전망이다.

이 일정은 기존 스타에 대한 지원과 특정 시장을 겨냥한 아티스트 육성을 함께 아우른다. 캣츠아이와 &Team은 이미 이 전략의 사업적 성과를 보여주고 있으며, 인도 시장 프로젝트도 확장의 한 축이다.

현 투어 이후로 이어지는 BTS의 계획

이재상 하이브 최고경영자(CEO)는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 BTS 멤버들과 아리랑 월드투어 이후 활동을 논의하고 있다고 밝혔다. 그는 그룹 활동과 멤버 개별 활동을 아우르는 추가 공연 및 작업을 준비 중이라고 설명했다.

“투어의 추가 일정을 발표할 계획이며, 그룹 및 솔로 프로젝트를 비롯해 투어 이후 활동도 준비하고 있습니다”라고 그는 말했다.

추가 공연이나 프로젝트의 일정은 공개되지 않았다. 하이브는 BTS가 새 음악과 기타 활동을 준비하면서 2027년 상반기까지 투어를 이어갈 것이라고 밝혔다.

재무 목표 달성은 가까워졌다. 하이브가 연매출 4조 원을 달성하려면 4분기에 3,260억 원의 매출을 올려야 한다. 3분기 매출은 남은 금액의 약 4.7배에 달했다. BTS가 투어를 주도하는 가운데 캣츠아이, &Team과 더 폭넓은 아티스트 라인업이 여러 시장에서 음악, 공연, 굿즈 판매에 힘을 보탠다.

핵심 내용

• 하이브의 3분기 매출은 109.8% 증가한 1조 5,257억 원으로 사상 최대를 기록했다.
• 영업이익은 1,885억 원, 영업이익률은 12.4%였다.
• 콘서트 매출은 7,268억 원, 굿즈 및 라이선스 매출은 3,346억 원이었다.
• 첫 9개월 영업이익은 1,629억 원이었다. 1분기 주식보상비용을 제외한 영업이익은 4,179억 원이다.
• 캣츠아이는 빌보드 200 1위에 올랐고, 27개 도시에서 열린 31회 공연을 모두 매진시켰다.
• BTS는 2027년 상반기까지 투어를 이어갈 전망이며, 뉴델리에서는 3월 위버스콘 페스티벌이 열릴 예정이다.