당 주이 떤의 ‘야 부’, 중국에서 수십억 조회수를 기록한 비결

베트남 멜로디, 방대한 청중을 만나다

2022년 8월 8일, 당 주이 떤(Tăng Duy Tân)의 노래 ‘야 부(Dạ Vũ)’가 중국의 숏폼 동영상 플랫폼 더우인에서 약 한 달 만에 20억 회 조회수를 기록한 것으로 전해졌다. 베트남의 가수 겸 작곡가인 그는 2021년 8월 이 곡을 발표했다. 중국 이용자들의 피드에 처음 등장한 계기는 대규모 홍보 캠페인이 아니라 공연을 관람한 한 청중의 녹화 영상이었다.

조회수 기록을 세운 지 1년 뒤인 2023년 8월 11일, 중국 가수 황링(Huang Ling)이 중국어 버전을 발표했다. 작사가 간스자(Gan Shijia)가 새 가사를 썼고, 원곡 편곡 작업에 참여했던 베트남 프로듀서 퐁 맥스(Phong Max)도 중국어 버전 제작에 함께했다. 일반 이용자들이 공유하던 노래가 두 나라 음악인들의 협업으로 이어진 것이다.

‘야 부’는 베트남 음악이 중국에서 청중을 만난 과정을 특히 구체적으로 보여준다. 알아듣기 쉬운 음악적 후렴이 숏폼 동영상을 통해 퍼지고, 청중이 노래를 찾아 듣기 시작한 뒤, 현지 언어 버전이 새로운 청취 경로를 열었다. ‘응에이 터(Ngây Thơ)’와 ‘벤 쩐 떵 러우(Bên Trên Tầng Lầu)’ 등 당 주이 떤의 다른 성공곡을 보면 이런 흐름이 그의 활동 전반에 걸친 현상이었음을 알 수 있다.

공연 영상은 어떻게 국경을 넘었나

당 주이 떤은 2023년 5월 인터뷰에서 노래가 뜻밖의 경로로 중국에 알려진 과정을 설명했다. 한 관객이 음악 공연장에서 그가 노래하는 모습을 촬영해 유튜브에 올렸다. 이후 베트남 이용자가 영상을 가져와 더우인에 공유했고, 중국 청중은 빠르게 음악을 받아들였다.

젊은 이용자들은 옷차림이나 메이크업, 외모의 변화가 음악의 특정 순간에 맞춰지는 변신 영상에 ‘야 부’를 사용했다. 반복되는 멜로디 덕분에 제작자들은 영상을 구성할 때 알아듣기 쉬운 음악을 활용할 수 있었다. 새 영상에 사용될 때마다 또 다른 시청자들이 이 노래를 접했다.

당 주이 떤은 이후 중국 청중의 반응을 살펴봤다고 말했다. 그가 기억하기로 많은 청중이 그의 음악에 담긴 멜로디를 신선하고 평소 듣던 음악과 다르다고 여겼다. 중국 이용자들은 ‘야 부’에 열광하며 ‘베트남의 신곡(神曲)’이라는 별명을 붙였다.

‘야 부’는 무엇이 알아듣기 쉬운 곡일까?

‘야 부’는 딥하우스, 5음 음계의 영향, 영화와 게임 음악에서 볼 수 있는 극적인 요소를 결합했다. 딥하우스는 일정한 박자와 여러 겹으로 쌓은 사운드를 기반으로 하는 전자 댄스 음악의 한 갈래다. 5음 음계는 다섯 개 음을 사용해 멜로디를 간결한 음의 조합으로 만든다.

곡은 비교적 느린 속도로 진행되며, 고조되는 구간과 독특한 휘파람 소리가 특징이다. 이런 요소 덕분에 전혀 다른 이미지 아래에 삽입되더라도 짧은 구간만으로 곡을 알아챌 수 있다. 변신 영상을 넘기던 시청자도 전체 녹음을 듣지 않고 음악의 한 구절을 알아볼 수 있다.

가사는 영상 속 변신 장면이 암시하는 것보다 더 아픈 이야기를 들려준다. 이별을 겪은 한 여성이 괴로워하는 내용이다. 이런 대비도 곡의 매력 가운데 하나다. 제작자들은 리듬과 극적인 편곡을 영상의 재미를 살리는 데 활용할 수 있고, 가사에 귀를 기울이는 청취자는 상실에 관한 이야기를 만난다.

프로듀서 호아프록스(Hoaprox)는 당 주이 떤의 음악에서 비슷한 조합을 찾아볼 수 있다고 말했다. 숏폼 영상에 어울리는 젊은 감각의 전자 편곡과 젊은 청취자들의 공감을 이끄는 감성적인 가사가 함께한다는 것이다. 호아프록스도 중국에서 성공을 거둔 바 있다. 그의 곡 ‘응아우 흥(Ngẫu Hứng)’은 넷이즈에서 20억 회 넘게 스트리밍됐으며, 현지 차트에서 15개월간 1위를 차지한 것으로 전해졌다.

공유된 사운드에서 중국어 버전으로

황링의 ‘야 부’ 버전은 새로 쓴 중국어 가사를 입힌 녹음으로 중국 청중을 찾았다. 2023년 8월 11일 발표된 이 버전에는 황링의 보컬, 간스자의 작사, 퐁 맥스의 프로듀싱 참여가 어우러졌다. 퐁 맥스의 참여는 베트남어 원곡 편곡과 직접 연결되는 창작상의 접점을 마련했다.

1987년 상하이에서 태어난 황링은 2004년 음악 활동을 시작했다. 여러 음을 빠르게 오가는 화려한 보컬 기교로 알려져 있으며, 중국 음악상을 여러 차례 수상했다. 그의 참여로 이용자들이 올린 영상으로 처음 퍼진 노래에 이미 입지를 다진 가수가 합류했다.

중국어 버전은 이미 이어져 온 음악적 협업도 확장했다. 황링은 당 주이 떤과 함께 ‘응에이 터’의 중국어 버전인 ‘탄(Thán)’을 작업한 바 있다. 따라서 ‘야 부’는 두 아티스트의 첫 만남이 아니라 앞선 협업에 이어 나온 곡이다.

노래의 인기를 보여주는 날짜들

‘야 부’의 원곡 발표, 더우인에서의 인기 상승, 중국어 각색은 서로 다른 시점에 이뤄졌다. 날짜가 확인된 기록에 따르면 더우인에서 20억 회 조회수를 기록한 것으로 전해진 시점은 베트남어 녹음이 나온 지 약 1년 뒤인 2022년 8월이다.

• 2020년 9월: 퐁 맥스가 작곡한 ‘응에이 터’가 발표돼 당 주이 떤의 해외 활동에서 또 하나의 중요한 곡이 됐다.
• 2021년 8월: 당 주이 떤이 ‘야 부’를 발표했다.
• 2022년 8월 8일: ‘야 부’는 더우인에 공개된 지 약 한 달 만에 20억 회 조회수를 기록한 것으로 전해졌다.
• 2023년 5월: 당 주이 떤이 관객의 녹화 영상이 유튜브에서 더우인으로 퍼진 과정을 설명했다.
• 2023년 8월 11일: 황링이 ‘야 부’ 중국어 버전을 발표했다.
• 2024년: 배우 류옌(Liu Yan)이 예능 프로그램 ‘따풍 2024(Đạp Gió 2024)’에서 ‘응에이 터’ 중국어 버전을 불렀다.
• 2024년 10월: 당 주이 떤이 데뷔 앨범 ‘쿠 브온 띤(Khu Vườn Tình)’을 발표했다.

이 흐름은 두 가지 다른 속도의 성공을 보여준다. 숏폼 영상이 음악을 빠르게 퍼뜨렸고, 이후 정식 녹음 프로젝트를 거쳐 중국어 버전이 나왔다. 두 경로 모두 베트남어 원곡이 처음 발표된 뒤에도 노래가 계속 유통되는 데 기여했다.

플랫폼 수치가 보여주는 것

‘야 부’의 청중은 더우인에만 국한되지 않는다. 이후 집계된 수치에 따르면 뮤직비디오는 유튜브 조회수 7,990만 회, 곡은 스포티파이 스트리밍 940만 회를 기록했다. 앞서 집계된 수치로는 유튜브 조회수 2,500만 회, 틱톡 조회수 7,580만 회가 있다. 이후 수치의 집계 기준일은 명시되지 않았다.

플랫폼마다 측정하는 활동은 다르다. 더우인과 틱톡에서는 이용자가 만든 여러 영상에 음악이 쓰일 수 있다. 유튜브는 특정 영상의 조회수를 집계하고, 스포티파이는 기준에 부합하는 음원 재생을 기록한다. 이 수치들은 반복적인 시청과 청취를 포함해 각 서비스에서 음악이 어떻게 유통되는지를 보여준다.

‘야 부’는 다른 사람의 영상에 삽입된 배경음악, 뮤직비디오, 감상을 위해 선택된 노래 등 여러 방식으로 사람들에게 다가갔다. 짧은 음악 구절이 첫 만남이 될 수 있었고, 더 듣고 싶은 사람은 다른 곳에서 전체 녹음을 들을 수 있었다.

두 번째 버전으로 확장된 ‘응에이 터’의 인기

2020년 9월 발표된 퐁 맥스 작곡의 ‘응에이 터’는 당 주이 떤의 곡 가운데 가장 가까운 비교 사례다. 황링과 함께한 중국어 각색곡 ‘탄’은 더우인 조회수 100억 회를 넘어선 것으로 전해졌다. ‘야 부’의 20억 회와 비교하면 5배가 넘는 시청 규모지만, 두 수치의 집계 기간은 서로 다르다.

이 곡은 숏폼 영상 피드 바깥에서도 계속 등장했다. 배우 류옌은 ‘따풍 2024’에서 중국어 버전을 불러 TV 예능을 통해 곡을 소개했다. 따라서 이 노래는 이용자들의 영상 업로드와 중국어 녹음, 중국에서 잘 알려진 또 다른 연예인의 공연을 거치며 퍼졌다.

샤잠 차트 관련 설명은 버전에 따라 다르다. ‘응에이 터’는 글로벌 차트 1위에 오른 것으로 소개됐고, 중국어 버전은 2위에 오른 것으로 전해졌다. 샤잠은 짧은 녹음으로 음악을 식별하는 앱이므로, 차트는 청중의 관심을 보여주는 또 다른 지표가 된다. 사람들이 노래를 듣고 앱으로 곡명을 찾는 것이다.

‘껏 도이 노이 서우(Cắt Đôi Nỗi Sầu)’도 중국 시장에 진출하는 또 다른 경로를 열었다. 리천(Li Chen), 사의(Sha Yi), 정카이(Zheng Kai), 장량잉(Zhang Liangying) 등 중국 아티스트들이 이 곡을 각자의 버전으로 불렀다. 이 사례들은 당 주이 떤의 음악이 이용자들의 자발적인 재사용부터 기성 가수들의 각색까지 여러 경로로 퍼졌음을 보여준다.

기억에 남는 멜로디를 향한 의도적인 접근

당 주이 떤은 자신과 팀이 듣기 쉽고, 기억하기 쉬우며, 따라 부르기 쉬운 멜로디에 집중한다고 말했다. 이런 접근은 영상에 넣을 짧은 구간을 고르는 제작자들에게 그의 음악을 활용하기 편하게 해준다. 공연 영상이 ‘야 부’를 중국으로 전한 경로는 뜻밖이었지만, 기억에 남는 곡을 만들려는 노력은 의도된 것이었다.

‘벤 쩐 떵 러우’는 2022년 베트남에서 이런 접근의 힘을 보여줬다. 빌보드 베트남 핫 100과 톱 베트남 송 차트에서 모두 1위에 올랐고, 유튜브 글로벌 인기 급상승 목록에도 이름을 올렸다. 초기 집계에 따르면 발표 한 달 만에 유튜브 조회수 1,700만 회를 넘었으며 틱톡에서는 1억 4,700만 회 이상 조회됐다.

딥하우스와 팝을 결합한 이 곡의 주제는 가수의 힘든 시기에서 나왔다. 당 주이 떤은 코로나19 방역 제한이 이어지던 2021년에 이 곡을 썼다. 집에 머물며 이름 붙이기 어려운 슬픔을 겪던 때 내면이 닫힌 방처럼 느껴졌다고 그는 말했다. 이 곡이 우울에서 벗어나는 길이자 비슷한 감정을 겪는 사람들을 위한 응원이 되기를 바랐다고 설명했다.

개인적인 배경은 그의 히트곡에서 반복되는 특징을 이해하는 데 도움이 된다. 전자 편곡은 리듬과 알아듣기 쉬운 후렴을 제공하는 한편, 가사는 고통과 이별, 계속 나아가려는 노력을 다룬다. 그의 음악은 짧은 영상에 쓰이면서도 전체 곡을 듣는 이들에게 감정이 담긴 이야기를 전할 수 있다.

바이럴 히트곡을 넘어

당 주이 떤은 1995년 베트남 중부 꽝찌(Quảng Trị)에서 태어났다. 후에대학교에서 동양학을 전공한 뒤 관광 가이드로 일하다 음악 활동을 시작했다. 2018년 발표한 초기 곡 ‘헷 주옌(Hết Duyên)’은 NIT와의 협업곡이었지만 큰 주목을 받지는 못했다.

2020년 2월 발표한 ‘띤 더우(Tình Đầu)’는 더 중요한 전환점이 됐다. 당 주이 떤은 당시 소속사가 재정난을 겪고 있었으며, 곡의 호응이 회사 운영을 이어가는 데 도움이 됐다고 말했다. 이후 집계된 수치에 따르면 이 곡은 틱톡에서 5,590만 회, 유튜브에서 4,100만 회 조회됐다.

그는 이후 다른 베트남 가수들을 위한 작곡으로 활동 영역을 넓혔다. 호 응옥 하(Hồ Ngọc Hà)를 위한 ‘꼬 던 쩐 소파(Cô Đơn Trên Sofa)’, 사촌인 퉁 즈엉(Tùng Dương)을 위한 ‘따이 신(Tái Sinh)’ 등이 대표적이다. 퉁 즈엉은 당 주이 떤을 자랑스럽게 생각한다고 밝히며 창의성과 음악적 흐름을 이해하는 능력을 높이 평가했다.

당 주이 떤은 2024년 10월 10곡이 담긴 데뷔 앨범 ‘쿠 브온 띤’을 발표했다. 드럼7(Drum7), 투필즈(2pillz), 웨이크업(WOKEUP)이 프로듀싱에 참여했다. 팝, R&B, 플라멩코, 디스코를 바탕으로 한 이 앨범을 준비하는 데 약 4년이 걸렸다고 그는 말했다. 숏폼 영상에 쓰이며 퍼진 개별 후렴을 넘어, 청취자들에게 더 큰 규모의 작품을 선보인 것이다.

‘야 부’는 그의 활동이 이례적으로 넓은 범위에 도달한 사례로 남아 있다. 베트남 공연 영상이 중국 이용자들에게 전해지고, 멜로디는 함께 활용하는 창작 자원이 됐으며, 뒤이어 중국어 녹음도 나왔다. 그 결과 음악이 얻은 기회는 더 넓어졌다. 새로운 청취자와 공연, 언어를 넘은 협업이 이어졌다.

핵심 내용

• ‘야 부’는 2021년 8월 발표됐으며, 2022년 8월 8일까지 더우인에서 20억 회 조회수를 기록한 것으로 전해졌다.
• 당 주이 떤은 관객의 녹화 영상이 베트남 이용자를 거쳐 유튜브에서 더우인으로 퍼졌다고 밝혔다.
• 황링은 간스자가 작사하고 프로듀서 퐁 맥스가 참여한 중국어 버전을 2023년 8월 11일 발표했다.
• 이후 집계된 수치에 따르면 ‘야 부’는 유튜브 조회수 7,990만 회, 스포티파이 스트리밍 940만 회를 기록했다.
• ‘응에이 터’의 중국어 버전인 ‘탄’은 더우인 조회수 100억 회를 넘은 것으로 전해졌다.
• 당 주이 떤은 2024년 10월 데뷔 앨범 ‘쿠 브온 띤’에 10곡을 담아 발표하며 작품 목록을 확장했다.