땅 주이 떤의 ‘응어이 터’는 어떻게 중국에서 조회수 100억 회를 기록했나

중국에서 폭넓은 청중을 만난 베트남 노래

도우인 조회수 100억 회 이상, 황링과의 중국어 듀엣, QQ뮤직 차트 진입. 빅 아츠 엔터테인먼트가 베트남 가수 땅 주이 떤이 부른 노래 ‘응어이 터(Ngây Thơ)’의 중국어 버전 성과로 꼽은 내용이다. 2020년 9월 발매된 이 곡은 숏폼 동영상과 음악 플랫폼, TV 공연을 통해 중국 청중에게 알려졌다.

이 노래를 작곡한 사람은 퐁 맥이다. 땅 주이 떤의 해외 인지도 확대에 초점을 맞춘 이야기에서 중요한 대목이다. ‘탄(Thán)’이라는 중국어 각색 버전은 한자 叹으로도 표기되며, 베트남 가수 땅 주이 떤이 황링과 함께 불러 청중이 자국어로 따라 부를 수 있게 했다.

빅 아츠 엔터테인먼트의 공식 아티스트 프로필에는 도우인 조회수 기록과 QQ뮤직 진입이 기재돼 있다. 이 매니지먼트 회사의 설명은 곡의 상업적 도달 범위를 가장 명확하게 보여주는 공식 자료지만, 조회수 집계 시점이나 도우인 수치 산출 방식은 밝히지 않았다.

100억 회라는 수치는 음악이 동영상의 배경으로 사용되는 플랫폼의 조회수다. 한 곡이 여러 영상에 등장하면 같은 사람이 반복해서 접할 수도 있다. 음원 전체를 듣거나, 후렴을 사용한 영상을 보거나, 곡명을 검색하는 것은 음악을 접하는 서로 다른 방식이며, 각기 다른 플랫폼 지표로 집계된다.

따라서 ‘응어이 터’의 여정은 중국어 녹음, 동영상 제작자들의 반복적인 사용, 음악 서비스에서의 인지도, 발매 수년 뒤 다시 주목받은 일 등 구체적인 여러 성과를 함께 살펴보는 편이 가장 정확하다. 땅 주이 떤의 다른 곡들도 비슷한 경로를 밟으며 개인의 성공을 중국에서의 더 폭넓은 입지로 이어갔다.

2020년 발매곡에서 2024년 TV 공연까지

‘응어이 터’는 여러 버전으로 공개됐다. 퐁 맥의 유튜브 채널에 2020년 9월 4일 오리지널 공식 뮤직비디오가 올라왔고, 9월 8일에는 땅 주이 떤의 채널에 가사 영상이 공개됐다. 이후 중국어 듀엣 버전이 막대한 도우인 청중과 가장 밀접하게 연결된 버전이 됐다.

2022년에는 중국에서 이 곡에 대한 관심이 크게 늘었다. 2023년 1월 3일자 자료에는 연말 차트에서 황링과 함께한 ‘탄’이 QQ뮤직 차트에 오른 사실이 기록돼 있다. 숏폼 동영상의 빠른 확산뿐 아니라 중국 주요 음악 서비스에서도 이 곡이 주목받은 것이다.

• 2020년 9월: ‘응어이 터’ 오리지널 공식 뮤직비디오와 가사 영상이 유튜브에 공개됐다.
• 2021년 8월: 땅 주이 떤이 도우인에서 빠르게 확산된 또 다른 곡 ‘야 부(Dạ Vũ)’를 발매했다.
• 2022년: ‘응어이 터’가 중국에서 더 큰 관심을 얻었고, 중국어 각색 버전은 동영상 조회수 수십억 회를 기록했다.
• 2023년 1월 3일: 전년도 QQ뮤직 차트에 ‘탄’이 오른 사실이 기록됐다.
• 2024년 4월: 배우 류옌이 ‘승풍 2024(Ride the Wind 2024)’ 첫 회에서 중국어 버전을 불렀다.

류옌의 공연은 원곡 발매 약 3년 반 만에 이 곡을 다시 대중 앞에 선보이는 무대가 됐다. 베트남어 녹음에서 중국어 각색을 거쳐 TV 공연에 이른 경로는 오래된 노래도 다양한 가수와 형식을 통해 새로운 청중을 만날 수 있음을 보여준다.

플랫폼 수치가 보여주는 것

‘응어이 터’는 디지털 플랫폼에서 여러 형태로 주목받았다. 2022년에 발표된 수치에 따르면 틱톡 조회수는 8,260만 회, 세 가지 버전의 유튜브 조회수는 총 6,000만 회에 육박했다. 이 수치들은 현재까지의 누적치가 아니라 당시 상황을 보여주는 기록이다.

개별 영상도 각각의 청중을 모았다. 2023년 1월 초 기준 땅 주이 떤 채널의 가사 영상 조회수는 630만 회에 가까웠고, 퐁 맥 채널의 공식 영상은 850만 회를 넘었다. 이들 영상의 수치는 앞서 언급한 여러 버전 전체 조회수보다 범위가 좁다.

‘응어이 터’는 글로벌 샤잠 차트 1위에도 올랐다고 알려졌으며, 중국어 버전은 2위까지 올랐다는 기록이 있다. 정확한 차트 집계 시점과 두 순위의 관계는 공개되지 않았다. 샤잠은 짧은 음원을 바탕으로 음악을 식별하는 서비스이므로, 샤잠 차트는 곡명을 알아내려는 이용자의 움직임을 반영한다.

QQ뮤직은 또 다른 단서를 보탠다. 청취자는 다른 곳에서 곡의 일부를 접한 뒤 해당 서비스를 통해 음원을 찾아 들을 수 있다. 여러 플랫폼을 종합하면 짧은 영상에서 멜로디를 듣고, 곡을 찾아낸 뒤, 전체 버전을 재생하는 경로가 드러난다.

숏폼 동영상에 어울리는 음악

음악 프로듀서 호아프록은 땅 주이 떤의 노래가 가진 두 가지 특성으로 숏폼 동영상에 잘 어울리는 경쾌한 전자음악 편곡과 젊은 청중의 공감을 이끄는 감성적인 가사를 꼽았다. 이 조합은 영상 제작자에게는 리듬에 맞춰 움직일 요소를, 장면을 구성할 때는 감정을 표현할 소재를 제공한다.

땅 주이 떤은 듣고 기억하고 다시 부르기 쉬운 멜로디에 의도적으로 집중한다고 밝힌 바 있다. 짧고 알아듣기 쉬운 음악 구절은 영상에 녹음의 일부만 사용돼도 효과를 낼 수 있다. 반복 노출은 시청자가 다음에 그 소리를 들었을 때 알아차리는 데 도움이 된다.

‘야 부’는 독특한 휘파람 소리와 음악적 절정을 외모 변신 장면에 맞춘 영상들과 함께 널리 알려졌다. ‘벤 쩬 떵 러우(Bên Trên Tầng Lầu)’는 춤 영상과 개인적인 감정을 표현한 클립을 통해 확산됐다. ‘깟 도이 노이 싸우(Cắt Đôi Nỗi Sầu)’의 리믹스는 오락성 동영상에 어울리는 또 다른 버전을 제작자들에게 제공했다.

이 노래들은 전자음악 프로덕션과 함께 5음 음계에 바탕을 둔 오음음계 선율도 활용한다. 이런 패턴은 동아시아 여러 음악 전통에서 익숙하게 들린다. 청취자는 가사를 이해하기 전에도 선율의 흐름에 반응할 수 있다.

음악 평론가 응우옌 꽝 롱은 ‘응어이 터’가 널리 알려진 또 다른 이유로 곡의 음악적 발상이 현대 서구 청년 음악과 가깝다는 점을 들었다. 그는 드럼과 베이스, 편곡 사이의 긴밀한 관계를 지적했다. 곡의 각 부분이 흐름을 반복해서 끊지 않고 곧바로 이어져 추진력을 유지한다는 설명이다.

빠르게 확산된 또 다른 곡 ‘야 부’

빅 아츠 엔터테인먼트에 따르면 ‘야 부’는 2021년 8월 발매 후 한 달 만에 도우인 조회수 약 20억 회를 기록했다. ‘탄’의 누적 조회수와 비교하면 집계 기간이 훨씬 짧은 또 다른 대규모 성과다.

2022년에 발표된 ‘야 부’의 수치에는 틱톡 조회수 7,580만 회와 유튜브 조회수 2,500만 회도 포함됐다. 중국 내 확산과 함께 중국 본토 밖에서 이용되는 서비스의 청중도 확보해, 여러 경로로 청취자에게 다가갔다.

‘야 부’는 일정한 박자를 중심으로 한 전자 댄스 음악 장르인 딥하우스에 오음음계 선율을 결합하고, 드라마나 게임 음악을 떠올리게 하는 요소도 더했다. 가사는 이별 뒤 괴로워하는 여성을 묘사한다. 슬픔과 춤추기 좋은 편곡의 대비는 땅 주이 떤의 다른 곡에서도 찾아볼 수 있다.

중국 연예인 저우제충은 ‘야 부’ 댄스 유행에 참여했다. 펑티모와 장한윈 등 다른 가수들도 이 곡과 관련한 커버와 유행에 함께했다. 이들의 참여로 베트남 가수를 따로 찾아보지 않았을 사람들의 피드에도 곡이 등장했다.

개인적인 감정과 대중적 인기를 연결한 ‘벤 쩬 떵 러우’

2022년에 발표된 수치에 따르면 ‘벤 쩬 떵 러우’는 발매 한 달 만에 틱톡 조회수 1억4,700만 회, 유튜브 조회수 1,700만 회를 넘었다. 베트남에서는 빌보드 베트남의 ‘톱 베트남 노래’와 ‘핫 100’ 차트에서도 1위에 올랐다. 빅 아츠 엔터테인먼트가 기록한 성과다.

발표된 수치인 1억4,700만 회와 1,700만 회를 기준으로 하면 틱톡 조회수는 유튜브의 8배를 넘는다. 이 비교는 플랫폼에 따라 노래의 존재감이 얼마나 다르게 형성되는지를 보여준다. 한 플랫폼은 짧은 음악 구간의 재사용을 유도하고, 다른 플랫폼은 전체 음원과 동영상을 제공한다.

땅 주이 떤은 고립감과 우울감이 자신의 경험에 영향을 준 코로나19 방역 제한 기간인 2021년에 이 노래를 썼다고 밝혔다. 그는 곡을 만드는 일이 그 시기를 헤쳐 나가고 비슷한 감정을 느끼는 사람들에게 다가가는 방법이었다고 설명했다.

이 곡은 팝과 딥하우스를 섞었으며, 어려운 상황에 놓인 인물에게 굴복하지 말고 맞서라고 말한다. 이런 정서가 춤 영상과 사색적인 영상 모두에 이 곡이 쓰인 이유를 설명해 준다. 영상 제작자들은 같은 녹음의 서로 다른 부분을 가져와 이미지와 결합해 각기 다른 의미를 부여할 수 있었다.

청중을 넓힌 ‘깟 도이 노이 싸우’

‘깟 도이 노이 싸우’는 2023년 또 다른 구체적인 성과를 거뒀다. 발매 사흘 만에 유튜브 베트남 인기 급상승 목록과 틱톡, 징 MP3 순위에서 선두에 올랐다. 11일째인 10월 14일에는 유튜브 조회수 1,000만 회를 기록했다.

당시 이 곡은 전 세계 유튜브 인기 급상승 동영상 76위에 올랐고, 호주에서는 톱 10에 진입했으며, 대만에서는 26위를 기록했다. 이러한 지역별 성과는 중국을 넘어 여러 시장에서 청중이 형성되고 있음을 보여준다.

중국어 각색과 커버는 이 곡이 더 널리 알려질 기회를 보탰다. 배우 리천, 정카이, 사의도 저장TV 신년 음악 행사에서 이 곡을 공연해 온라인 확산에 방송 무대를 더했다.

빅 아츠 엔터테인먼트 최고경영자이자 대표인 끄엉 쭈는 미국, 일본, 태국, 대만을 비롯한 여러 지역에서 청취자들이 유입되고 있다고 말했다. 그는 베트남 청중과 해외 청중 사이의 격차가 줄고 있다고 설명했지만 구체적인 비율은 제시하지 않았다.

끄엉 쭈는 또 땅 주이 떤이 텐센트 뮤직 엔터테인먼트 그룹과 바이트댄스로부터 협업 제안을 받았다고 밝혔다. 이는 음악과 디지털 엔터테인먼트 분야의 주요 기업들이 관심을 보였다는 뜻이지만, 실제 계약 여부와 세부 내용은 공개되지 않았다.

녹음 뒤에 있는 음악 경력

응우옌 땅 주이 떤은 1995년 베트남 중부 꽝찌에서 태어났다. 후에대학교 과학대학에서 동양학을 전공했고, 음악 활동에 전념하기 전에는 관광 가이드로 일했다. 대학 재학 중에는 후에의 예술 동아리와 커뮤니티 활동에 참여했다.

빅 아츠 엔터테인먼트는 가수 NIT와 함께한 ‘헷 주옌(Hết Duyên)’을 2018년 초 발표하면서 그의 프로 음악 경력이 시작됐다고 기록한다. 2020년 초에는 ‘띤 더우(Tình Đầu)’가 뒤를 이으며 중요한 전환점이 됐다. 땅 주이 떤은 당시 회사의 재정난 때문에 이 곡의 반응이 특히 큰 의미를 가졌다고 말했다.

그의 경력은 가수 활동과 작곡을 아우르지만, ‘응어이 터’의 작곡자는 퐁 맥이다. 빅 아츠 엔터테인먼트는 또 땅 주이 떤이 작곡에 참여한 곡으로 호 응옥 하의 ‘꼬 던 쩬 소파(Cô Đơn Trên Sofa)’와 득 푹의 ‘무어 헤 뚜옛 버이(Mùa Hè Tuyệt Vời)’를 소개하고 있다.

이런 다방면의 활동은 그가 음악 업계에서 차지하는 위치를 이해하는 데 중요하다. 성공적인 음원은 그의 목소리를 알릴 수 있고, 다른 가수가 부른 곡은 그의 작곡을 또 다른 청중에게 전할 수 있다. 중국어 듀엣과 뒤이은 커버들은 이 과정에 더 많은 가수를 더했다.

여러 경로를 통한 상업적 성공

땅 주이 떤의 음악은 라이선스 이용, 스트리밍, 음원과 작곡물의 그 밖의 활용을 통해 수익을 낼 수 있다. 수익을 받는 사람과 기업은 각 권리를 누가 보유하는지, 계약 내용이 무엇인지에 따라 달라진다.

‘벤 쩬 떵 러우’는 저작권료로 수십억 동을 벌어들인 것으로 추산됐다. 하지만 이 추산과 함께 정확한 액수나 회계 자료가 공개되지는 않았다. 따라서 중국에서 거둔 더 큰 성공의 재정적 규모는 공개된 조회수보다 불투명하다.

가장 분명한 성과는 노래가 여러 형식과 청중 사이를 거듭 오간 점이다. ‘응어이 터’는 중국어 듀엣으로, ‘야 부’는 반복 사용하기 좋은 동영상 구간으로, ‘깟 도이 노이 싸우’는 차트와 각색, 공연을 통해 청취자에게 다가갔다. 2024년 류옌의 공연은 2020년에 발매된 곡이 수년 뒤에도 대중의 관심을 다시 받을 수 있음을 보여줬다.

베트남 음악에 있어 이는 해외 단일 발매가 아니라 여러 단계를 거쳐 국제적으로 확산된 구체적 사례다. 기억에 남는 멜로디가 관심을 끌고, 현지 가수들이 새롭게 표현하며, 청취자들은 다시 들을 수 있는 음원을 찾아간다.

핵심 내용

• 빅 아츠 엔터테인먼트에 따르면 황링과 함께 부른 ‘응어이 터’ 중국어 버전은 도우인 조회수 100억 회를 넘었다.
• 퐁 맥이 원곡을 작곡했으며, 땅 주이 떤이 부른 이 노래는 2020년 9월 발매됐다.
• 중국어 각색 버전 ‘탄’은 QQ뮤직에 올랐고, 2024년 4월 류옌의 공연을 통해 TV 시청자에게도 알려졌다.
• 아티스트 매니지먼트사에 따르면 ‘야 부’는 2021년 8월 발매 한 달 만에 도우인 조회수 약 20억 회를 기록했다.
• ‘벤 쩬 떵 러우’와 ‘깟 도이 노이 싸우’는 동영상 유행과 차트, 해외 청중을 통해 땅 주이 떤의 영향력을 넓혔다.
• 공개된 저작권료 추산에는 정확한 회계 자료가 없으며, 디지털 지표는 서로 다른 유형의 청중 활동을 측정한다.