애니메이션 열풍에 일본 찾는 필리핀 여행객 급증

'애니메이션 효과'가 필리핀 여행 트렌드를 바꾸다

온라인 정주행 시청과 소셜미디어 팬덤, 좋아하는 이야기 속으로 들어가고 싶은 열망에 힘입어 필리핀 여행객이 아시아에서 애니메이션 테마 관광을 이끄는 가장 열정적인 주역으로 떠오르고 있다. 온라인 여행 예약 플랫폼 트립닷컴이 5월 18일 발표한 보고서에 따르면, 2026년 필리핀인의 애니메이션·만화 및 관련 작품에 등장하는 여행지 검색량은 전년 대비 155% 증가했다. 이는 아시아 전역에서 나타난 더 큰 흐름의 일부로, 같은 기간 애니메이션·만화 관련 여행 경험 검색량은 전체적으로 195% 뛰었다.

필리핀은 이제 이른바 '애니메이션 관광'의 주요 출발 시장으로 한국, 홍콩, 대만, 인도네시아와 어깨를 나란히 한다. 트립닷컴은 필리핀을 아시아에서 가장 빠르게 성장하는 해외여행 시장 중 하나로 꼽았다. 이는 일본 애니메이션의 문화적 영향력과 젊고 디지털 환경에 익숙한 인구의 구매력을 함께 반영하는 변화다.

트립닷컴 보고서는 “특히 필리핀은 젊고 디지털 환경에 익숙한 인구와 스트리밍 플랫폼 및 온라인 팬 커뮤니티의 인기 상승에 힘입어 동남아시아에서 가장 열정적인 애니메이션 팬 커뮤니티 중 하나로 자리 잡았다”고 밝혔다.

이 현상은 더 이상 온라인 게시판이나 팬아트에만 머물지 않는다. 실제 여행 일정과 여행사 패키지, 호텔 예약 증가로 이어지고 있다. 엔도 가즈야 주필리핀 일본대사는 이러한 변화를 직접 목격했다. 그는 지난해 일본을 찾은 필리핀인이 약 90만 명으로, 10여 년 전보다 약 10만 명 늘었다고 말했다. 애니메이션이 증가세를 이끈 유일한 요인은 아니지만, 애니메이션이 형성하는 문화적 유대감은 여행으로 이어지는 강력한 관문이 됐다.

스트리밍 화면에서 애니메이션 성지로

대략 '성지 순례'로 번역되는 '세이치 준레이'라는 말은 좋아하는 애니메이션이나 만화에 등장하는 장소를 찾는 팬들 사이에서 오랫동안 쓰여 왔다. 한때 주로 일본 내에서 조용히 이어지던 하위문화였던 세이치 준레이는 이제 세계로 확산됐다. 팬들이 찾는 곳은 종교 유적지가 아니다. 애니메이션 캐릭터가 등장해 유명해진 특정 거리와 기차역, 카페, 풍경을 찾아가는 것이다.

대표적인 사례 중 하나는 도쿄 남쪽 해안 도시 가마쿠라에 있는 가마쿠라 고코마에 철도 건널목이다. 평범해 보이는 이 교차로는 1990년대 필리핀과 아시아 전역에서 문화적 상징으로 자리 잡은 농구 만화·애니메이션 시리즈 '슬램덩크'를 통해 유명해졌다. 오늘날 방문객들은 주인공이 바다를 등지고 건널목을 지나는 애니메이션 오프닝 장면을 재현하려고 줄을 선다. 이곳은 해외 팬, 특히 필리핀과 동남아시아 각지에서 온 팬들이 꼭 방문하는 장소가 됐다.

도쿄에서는 아키하바라 전자상가와 이케부쿠로 지역의 호텔 예약이 계속 늘고 있다. 아키하바라는 전자제품과 애니메이션 상품, '오타쿠' 문화의 중심지로 유명하고, 이케부쿠로는 애니메이션 테마 행사와 상점, 여성 팬 중심 문화의 거점으로 성장했다. 트립닷컴은 한국, 태국, 싱가포르, 홍콩, 대만에서 온 여행객의 수요에 힘입어 이 지역의 호텔 예약이 전년 대비 평균 10% 증가했다고 밝혔다. 필리핀 팬들도 같은 상품과 테마 카페, 사진 촬영 기회에 이끌려 이 흐름에 합류하고 있다.

업계는 엄선된 체험 상품으로 이러한 수요에 대응하고 있다. 트립닷컴은 이제 '슬램덩크' 성지 순례와 가마쿠라 일일 투어 등 애니메이션·만화 테마 투어를 제공한다. 여행사들도 인기 작품에서 영감을 얻은 숙박 상품을 홍보해 팬들이 낮 시간 관광뿐 아니라 잠자리에 드는 순간까지 작품에 몰입할 수 있도록 하고 있다. 트립닷컴 보고서는 “팬들은 더 이상 온라인에서 애니메이션을 소비하는 데 그치지 않는다. 좋아하는 이야기의 세계를 직접 경험하기 위해 여행을 떠난다”고 전했다.

여권에 목적지를 더하는 팬 행사

한때 지역에서 열리는 주말 행사로 여겨졌던 팬 컨벤션이 이제 해외여행을 이끄는 요인이 됐다. 트립닷컴 보고서는 3월 도쿄에서 열린 AnimeJapan 2026을 주목했다. 이 행사는 스스로를 세계 최대 애니메이션 축제로 내세운다. 트립닷컴은 행사 독점 해외 티켓 판매 파트너로서 AnimeJapan 2026의 해외 티켓 판매량이 전년 대비 697% 급증했다고 밝혔다. 축제에는 82개 국가와 지역에서 여행객이 찾아왔으며, 중국 본토와 홍콩, 싱가포르, 대만, 필리핀 방문객의 비중이 컸다.

티켓 판매 자료에 따르면 AnimeJapan 해외 구매자의 절반 이상은 25~34세였고, 대다수는 남성이었다. 이 행사는 애니메이션 축제가 항공권을 예약하고 호텔을 잡으며 일본 여행 일정을 온전히 짜는 이유가 됐음을 보여줬다.

컨벤션의 영향은 도쿄를 넘어선다. 5월 29일부터 31일까지 열릴 예정인 홍콩 코믹콘 2026에는 중국 본토와 동남아시아에서 해외 팬들이 찾아오고 있다. 트립닷컴 자료에 따르면 티켓 구매자의 80% 이상은 Z세대 또는 밀레니얼 여행객이었고, 여성 구매자는 전체의 80%를 넘었다. 일본에서 매년 두 차례 열리는 코미케는 2026년 8월 오다이바에 열성 팬들을 불러 모을 것으로 예상된다. 행사 기간 오다이바 지역의 호텔 예약은 이미 전년 대비 78% 증가했다. 모바일 게임의 10주년 기념 행사인 포켓몬 GO 페스트 2026도 오다이바에서 인기를 끌고 있으며, 트립닷컴의 데이터 기반 트렌드 추적 서비스 트립펄스에서 조회 수가 63만 회를 넘었다.

이러한 행사는 지역 숙박업계에 가시적인 영향을 미친다. 트립닷컴은 애니메이션 축제 행사장에서 반경 3km 이내의 호텔 예약이 행사 기간에 증가하는 경향이 있다고 밝혔다. 도쿄와 홍콩, 방콕 같은 도시에서 애니메이션 컨벤션은 단순한 문화 행사를 넘어 호텔과 식당, 대중교통을 뒷받침하는 경제 동력이 되고 있다.

누가 여행을 떠나나? 젊고 디지털에 익숙한 세대

애니메이션 관광 붐은 서로 겹치는 두 집단, Z세대와 밀레니얼 세대가 이끌고 있다. 이들은 온라인 스트리밍과 팬 커뮤니티, 소셜미디어 플랫폼을 통해 애니메이션이 주류 TV 편성에 들어오기 전부터 작품을 접하며 자랐다. 주요 애니메이션 스트리밍 플랫폼 크런치롤의 보고서에 따르면 Z세대 응답자의 54%가 애니메이션을 긍정적으로 평가했다. 이는 배드 버니, 블랙핑크, BTS 같은 세계적인 스타보다 높은 수치다. 밀레니얼 세대는 절반을 조금 넘는 응답자가 10년 이상 애니메이션을 즐겨 왔다.

애니메이션의 매력은 여러 세대에 걸쳐 있다. 크런치롤 보고서는 애니메이션을 “Z세대를 규정하는 문화적 이정표”라고 설명하면서도 여러 연령대가 함께 즐긴다고 밝혔다. 밀레니얼 팬의 약 25%, X세대 팬의 거의 3분의 1은 자녀와 애니메이션에 대한 관심을 나눈다고 답했다. 일부 팬은 애니메이션을 “어떤 장르보다도 세대와 관계없이 자신에게 직접 말을 거는 무언가”라고 표현했다.

필리핀에서는 세계에서 소셜미디어 이용이 가장 활발한 국가 중 하나라는 점이 이러한 인구 특성을 더욱 두드러지게 한다. 필리핀 팬들은 온라인 커뮤니티에 모여 화면 갈무리와 여행 정보를 공유하고 컨벤션을 중심으로 모임을 마련한다. 넷플릭스와 크런치롤, 현지 서비스 같은 스트리밍 플랫폼 덕분에 애니메이션을 언제든 볼 수 있고, 숏폼 동영상 앱은 촬영 장소 영상을 순식간에 여행 영감으로 바꾼다. 그 결과 화면 속 한 장면에서 시작해 항공권 예약으로 끝나는 여행 결정 과정이 흔해졌다.

애니메이션 관광 산업

애니메이션 관광의 부상은 여행업계에 전문 분야를 만들어냈다. 호텔과 리조트, 테마파크는 애니메이션 프랜차이즈와 협력해 테마 숙박과 관광 명소를 선보이고 있다. 일본 가토리의 전원 휴양지 더 팜에서는 새롭게 문을 연 테마 글램핑 객실을 통해 방문객이 인기 애니메이션·만화 시리즈 '장송의 프리렌'의 판타지 세계에 들어가 볼 수 있다. 부지 안에는 작품 속 인상적인 장면을 재현한 실물 포토존과 기념물이 마련돼 있다.

올해 아시아에서 트립닷컴 예약이 가장 많은 관광 명소 중 하나인 유니버설 스튜디오 재팬은 다섯 개의 인기 프랜차이즈와 협업해 방문객에게 애니메이션 체험을 선보이고 있다. 여기에는 '장송의 프리렌'을 바탕으로 한 몰입형 스토리워크와 '명탐정 코난: 더 월드'를 주제로 한 어트랙션 세 곳이 포함된다. 이러한 협업은 애니메이션이 틈새 오락 장르에서 여행지 마케팅의 주요 자산으로 바뀌었음을 보여준다.

관련 수치는 더 광범위한 여행 행태 변화도 시사한다. 트립닷컴이 인용한 조사에 따르면 아시아 여행객의 70%는 시청한 콘텐츠를 바탕으로 여행지를 방문하고 싶다는 영감을 받은 적이 있다고 답했다. 일본 관광청 조사에서는 영화나 애니메이션과 관련된 장소를 찾는 외국인 방문객 비율이 2019년 4.6%에서 2023년 7.5%로 늘었다. 일본이 코로나19 시기 여행 제한에서 회복 중이던 때에도 증가세가 이어졌다는 점은 이러한 흐름이 지속적인 추진력을 갖고 있음을 보여준다.

반대 방향의 영향: 만화가 여행 욕구 대신 불안을 불러올 때

애니메이션과 만화는 대체로 관광을 활성화하는 요인으로 여겨지지만, 같은 매체가 정반대 방향으로 여행 결정에 영향을 미치기도 한다. 이와 별개의 사안으로, 2025년에는 일본 만화가 다쓰키 료의 작품이 지진 공포의 중심에 서며 화제가 됐다. 1999년 처음 출간된 만화 '내가 본 미래'는 표지에 '2011년 3월의 대재앙'이라는 문구가 담겨 주목받았다. 그해 3월 일본 도호쿠 지역에서는 규모 9.0의 강진과 쓰나미가 발생했다. 2021년 출간된 완전판에는 다음 대지진이 2025년 7월에 발생할 수 있다는 경고가 담겼다.

이 예측은 소셜미디어에서 빠르게 확산됐다. 일본 여행을 피하라고 경고하는 영상과 게시물은 수백만 회의 조회 수를 기록했다. 홍콩과 다른 아시아 시장의 여행사들은 예약 취소와 연기를 보고했다. 홍콩 여행사 WWPKG의 위안 CN 대표는 해외 언론에 부활절 연휴 기간 일본행 예약이 절반으로 줄었으며 추가 감소가 예상된다고 말했다. 중국 본토와 홍콩 여행객 사이에서 우려가 특히 컸지만, 해당 만화의 팬층이 있는 태국과 베트남 등 다른 시장으로도 불안이 번졌다.

지진학자들과 일본 당국은 이러한 주장을 반박했다. 일본 내각부는 현대 기술로 지진을 정확히 예측할 수 없다고 밝혔다. 2011년 큰 피해를 입은 미야기현의 무라이 요시히로 지사는 비과학적인 소문이 관광에 미치는 영향을 비판했다. 취소된 여행에 대한 질문을 받은 다쓰키도 자신의 작품에 대한 관심으로 사람들이 재난에 더 잘 대비하게 된 점은 긍정적으로 보지만, 독자들에게 자신의 꿈에 “지나치게 휘둘리지 말고” 전문가 의견에 따라 행동하라고 당부했다.

이 사건은 만화와 애니메이션이 여행 문화에 미치는 영향이 양날의 검임을 보여준다. 성지 순례와 축제 여행을 떠나게 하는 매체가 독자들이 허구적이거나 상징적인 내용을 예언으로 받아들이면 불안도 퍼뜨릴 수 있다. 또한 소셜미디어가 단 한 권의 출판물을 얼마나 빠르게 지역 여행 이슈로 바꿀 수 있는지도 드러낸다.

일본과 필리핀 여행에 미치는 의미

애니메이션 관광 급증은 일본이 이미 역대 최고 방문객 수를 기록하는 가운데 나타났다. 엔화 약세와 탄탄한 항공 연결망, 안전하고 깨끗하며 독특한 문화 체험을 제공한다는 평판에 힘입어 일본은 아시아 여행객들이 선호하는 목적지가 됐다. 애니메이션은 이러한 매력에 감정적 요소를 더한다. 많은 필리핀 여행객에게 일본 여행은 더 이상 쇼핑이나 관광만을 위한 것이 아니다. 좋아하는 캐릭터와 같은 자리에 서고, 수천 명의 팬과 축제에 참여하며, 허구의 세계를 현실로 가져오는 경험을 뜻한다.

필리핀 여행사와 관광업계에는 젊은 여행객의 관심을 끄는 패키지를 설계할 기회가 되고 있다. 애니메이션 테마 투어와 컨벤션 패키지, 특정 시리즈를 중심으로 구성한 일본 여행 일정이 성장하는 상품 분야가 될 수 있다. 동시에 이 흐름은 스트리밍과 소셜미디어를 통해 전파되는 문화적 소프트파워가 다른 나라의 소비 지출에 직접 영향을 미칠 수 있음을 보여준다.

장기적으로는 그 의미가 더욱 커질 수 있다. 최근 몇 년처럼 애니메이션이 여행지 선택을 계속 좌우한다면 일본의 도시와 지방 소도시를 찾는 방문객의 구성이 달라질 수 있다. 가마쿠라의 시골 철도 건널목은 1990년대 애니메이션 하나로 세계적인 명소가 될 수 있다. 오다이바의 컨벤션 센터는 몇 달 전부터 호텔 예약을 채울 수 있다. 만화 속 예언 하나가 해외 여행객의 항공편 취소를 불러올 수도 있다. 이러한 사례는 애니메이션이 더 이상 하위문화가 아니라 세계 여행 경제를 움직이는 힘이 됐음을 보여준다.

핵심 내용

• 트립닷컴에 따르면 2026년 필리핀인의 애니메이션·만화 관련 여행 검색량은 전년 대비 155% 증가했다.
• 아시아 전역의 애니메이션 관련 여행 검색량은 전년 대비 195% 늘었으며, 한국과 홍콩, 대만, 인도네시아, 필리핀 여행객이 증가세를 이끌었다.
• AnimeJapan 2026의 해외 티켓 판매량은 전년 대비 697% 급증했으며, 82개 국가와 지역에서 방문객이 찾아왔다.
• 인기 여행지로는 '슬램덩크'에 등장한 가마쿠라 고코마에 철도 건널목과 도쿄의 아키하바라, 이케부쿠로가 꼽힌다.
• Z세대와 밀레니얼 여행객이 애니메이션 관광을 주도한다. AnimeJapan 티켓 구매자의 절반 이상은 25~34세였다.
• 엔도 가즈야 일본대사는 지난해 일본을 방문한 필리핀인이 약 90만 명으로, 10여 년 전보다 약 10만 명 늘었다고 밝혔다.
• 별개의 만화 속 지진 예측이 2025년 일부 아시아 여행객의 일본 여행 취소를 불러오며 만화가 여행 행태에 미치는 복합적인 영향을 보여줬다.