애플, 폴더블폰에 관심 쏠리자 삼성 구매 늘어

애플, 폴더블폰에 관심 쏠리자 삼성 구매 늘어

삼성전자는 갤럭시 Z 폴드8과 갤럭시 Z 폴드8 울트라의 유럽 합산 판매량이 출시 후 첫 9주 동안 갤럭시 Z 폴드7의 2025년 같은 기간보다 45% 증가했다고 밝혔다. 두 제품은 2026년 8월 7일 출시돼, 애플의 첫 폴더블폰 아이폰 듀오가 10월 23일 매장에 출시되기 전에 먼저 시장에 나왔다.

판매 증가는 온라인 관심이 급증한 가운데 나타났다. 삼성전자에 따르면 유럽 32개 시장에서 삼성 폴더블폰 검색량은 9월 6일부터 12일까지 8월 30일부터 9월 5일까지와 비교해 460% 늘었다. 애플은 이 급증 기간 한가운데인 9월 9일 아이폰 듀오를 공개했다.

시점을 보면 애플의 발표가 소비자들의 삼성 대안 제품 탐색을 이끌었을 가능성이 있다. 다만 삼성전자가 10월 22일 발표한 업데이트에는 애플에 대한 언급이 없으며, 아이폰 듀오로 촉발된 관심이 실제 구매로 이어진 규모를 산출한 자료도 공개하지 않았다.

삼성전자는 올해 소비자에게 더 폭넓은 선택지도 제시했다. 여권처럼 가로로 넓은 폴드8과 기존 형태에 가까운 폴드8 울트라의 판매량을 이전 모델인 폴드7 하나와 비교했다. 따라서 이번 증가는 확대된 제품군의 실적을 보여준다.

소비자에게 이번 경쟁은 실질적인 선택지를 제시한다. 삼성전자의 가로로 넓은 폴더블폰은 1,899.99달러부터 시작해 아이폰 듀오의 시작가 1,999달러보다 저렴하다. 폴더블폰과 일반 플래그십 스마트폰의 가격 차이가 줄었지만, 두 제품 모두 여전히 고가다.

판매 증가율 45%가 의미하는 것

삼성전자의 비교는 8월 7일 출시 후 9주와 2025년 폴드7 출시 후 같은 기간을 대상으로 한다. 쉽게 말해 지난해 비교 기간에 폴드7이 100대 팔렸다면, 올해는 폴드8과 폴드8 울트라를 합쳐 145대 팔린 셈이다.

삼성전자는 판매 대수나 매출액, 두 신제품 간 판매 비중을 공개하지 않았다. 이 정보가 없어 사업 규모와 가로로 넓은 폴드8 및 폴드8 울트라의 상대적 인기도는 알 수 없다.

삼성전자는 앞서 더 높은 증가율을 발표한 바 있다. 9월 9일 발표한 유럽 판매 실적 발표에서는 출시 이후 두 제품의 합산 판매량이 50% 증가했다고 밝혔다. 이후 발표에서는 비교 기간을 9주로 늘리고 증가율을 45%로 제시했다. 두 발표 모두 전년보다 판매량이 늘었다고 밝혔다.

삼성전자 영국·아일랜드 모바일 부문 기업 부사장 리처드 창은 이번 성장이 폴더블폰 시장의 전환점이라고 평가했다. 그는 다음과 같이 말했다.

폴더블폰이 공식적으로 대중화됐습니다

삼성전자 수치는 자사 제품군 내 수요 증가를 보여준다. 폴더블폰 보급 확대를 더 폭넓게 평가하려면 훨씬 규모가 큰 전체 스마트폰 시장에서 폴더블폰 판매량이 차지하는 비중을 보여주는 자료가 필요하지만, 이번 발표에는 그런 수치가 포함되지 않았다.

9월 검색 급증에 애플도 영향

삼성전자의 검색량 자료는 독일, 영국, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 폴란드와 북유럽 국가를 포함한 유럽 32개 시장을 대상으로 한다. 9월 검색량은 8월보다 260% 넘게 증가했고, 주간 기준으로는 애플이 9월 9일 신제품을 공개한 시점을 전후해 가장 크게 뛰었다.

460% 증가는 검색량이 전주보다 5.6배로 늘었다는 뜻이다. 260% 넘게 증가한 월간 수치는 9월 검색량이 8월의 3.6배를 넘었다는 의미다. 이 수치들은 각 비교 기간에서 관심이 얼마나 빠르게 커졌는지를 나타낼 뿐, 실제 휴대전화를 구매한 사람 수를 보여주지는 않는다.

애플의 시장 진입으로 소비자들은 삼성전자가 2019년부터 판매해온 제품군을 살펴볼 또 다른 이유를 얻었다. 아이폰 듀오에 관심이 생긴 소비자도 경쟁 제품을 검색하고, 가격을 비교하거나, 휴대전화를 고르기 전에 화면 형태를 살펴볼 수 있다.

이 같은 관심이 쏠렸을 때 폴드8 두 모델은 이미 매장에서 판매되고 있었다. 판매 증가와 9월 검색 급증은 기존 공급업체가 새롭게 높아진 관심의 수혜를 본 상황과 맞아떨어지지만, 애플 발표가 판매에 기여한 정확한 정도는 측정되지 않았다.

출시와 판매 실적 발표의 흐름

날짜를 보면 애플 폴더블폰이 매장에 나오기 전 삼성전자가 소비자 관심을 끌 기회를 가졌던 이유를 알 수 있다. 소비자들이 아이폰 듀오를 알아볼 수 있었던 시기와 실제 매장에서 구매할 수 있게 된 시기도 구분된다.

• 2026년 8월 7일: 삼성전자 갤럭시 Z 폴드8과 폴드8 울트라 판매 시작.
• 8월 30일~9월 5일: 이후 검색량 460% 증가를 비교할 때 기준이 된 주간.
• 9월 6일~12일: 삼성 폴더블폰 검색량 급증. 애플이 아이폰 듀오를 발표한 9월 9일도 이 기간에 포함됐다.
• 9월 9일: 삼성전자, 폴드8과 폴드8 울트라의 유럽 합산 판매량이 출시 이후 50% 증가했다고 발표.
• 10월 22일: 삼성전자, 첫 9주간 판매량이 45% 증가했다고 발표.
• 10월 23일: 아이폰 듀오 매장 출시 예정.

삼성전자의 9주 판매 기간은 아이폰 듀오 발표 전에 시작돼 매장 출시 예정일 전에 끝났다. 다음 경쟁 국면에서는 양사의 폴더블폰이 모두 매장에 진열돼, 소비자들이 실제 구매 가능한 제품끼리 비교할 수 있게 된다. 그전까지는 매장에서 살 수 있는 삼성 제품과 발표만 된 애플 제품을 비교해야 했다.

가로로 넓은 폴드8이 중요한 이유

삼성전자의 대형 폴더블폰 두 모델은 책처럼 펼쳐 더 큰 화면을 제공한다는 기본 개념을 서로 다른 방식으로 구현했다. 폴드8은 여권처럼 가로로 넓은 형태이고, 폴드8 울트라는 기존 책 형태에 가깝다.

큰 화면은 콘텐츠가 잘 맞아야 유용하기 때문에 형태가 중요하다. 비교적 정사각형에 가까운 화면에서는 와이드스크린 영상 주변에 상당한 여백이 생길 수 있다. 화면이 더 넓으면 영상에 알맞은 화면 비율을 제공해 사용 가능한 공간을 더 효율적으로 쓸 수 있다.

화면 비율에 따라 문서와 앱의 표시 방식도 달라진다. 가로로 넓은 폴드8은 페이지를 읽거나 폴더블 화면에 맞춰 설계되지 않은 앱을 사용할 때 또 다른 선택지를 제공한다. 소비자들은 화면 크기뿐 아니라 형태도 비교하게 된다.

애플의 아이폰 듀오도 비슷한 가로형 디자인에 관심을 모으고 있다. 삼성전자는 확대된 제품군을 통해 이런 형태에 관심 있는 소비자에게 폴드8 울트라와 함께 안드로이드 대안을 제공한다. 삼성전자가 모델별 판매 내역을 공개하지 않아 판매 증가분을 어느 디자인에 귀속할지는 아직 알 수 없다.

플립8 수치가 보여주는 또 다른 성장 경로

삼성전자의 9월 발표에는 브랜드 간 이동과 자사 폴더블 디자인 간 이동에 관한 내용도 담겼다. 삼성전자는 갤럭시 Z 플립8 구매자의 20%가 경쟁사 제품을 쓰다가 옮겨왔으며, 이들 가운데 상당수는 폴더블폰을 처음 사용한다고 밝혔다.

플립8은 폴드8과는 성격이 다른 제품이다. 휴대하기 편하도록 작게 접히는 반면, 폴드 제품은 펼치면 더 넓은 작업 공간을 제공한다. 삼성전자 고객 관련 수치는 휴대성이 좋은 제품과 대형 화면 제품이 서로 다른 소비자층을 끌어들이고 있음을 보여준다.

삼성전자는 갤럭시 Z 플립 시리즈에서 갤럭시 Z 폴드8로 옮겨간 고객이 폴드7로 이동한 고객보다 세 배 많다고도 밝혔다. 이는 대형 모델에 또 다른 수요 기반을 제공한다. 이미 폴더블폰을 사용하면서 다른 형태를 원하는 소비자들이다.

삼성전자는 앞서 대형 폴더블폰이 폴더블폰 구매의 약 80%를 차지한다고 밝힌 바 있다. 최근 유럽 판매 실적 발표는 대형 모델에 초점을 맞췄으며 플립8의 증가율은 제시하지 않았다. 20%라는 수치는 플립8 구매자가 어디서 옮겨왔는지를 나타낼 뿐, 플립8 전체 판매량의 증감 여부를 보여주지는 않는다.

가격으로 비교하는 소비자 선택

갤럭시 Z 폴드8의 시작가는 영국에서 1,699파운드, 미국에서 1,899.99달러다. 아이폰 듀오는 1,999파운드와 1,999달러, 폴드8 울트라는 1,899파운드와 2,099달러부터 시작한다.

이 가격을 보면 영국에서 폴드8은 아이폰 듀오보다 300파운드 저렴하고, 미국에서는 약 99달러 저렴하다. 삼성전자의 가로형 모델은 폴드8 울트라보다 영국에서 200파운드, 미국에서 약 199달러 낮은 가격에 시작한다.

가격 차이는 소비자에게 중요하다. 영국 소비자는 시작가를 비교할 때 아이폰 듀오 대신 폴드8을 선택하면 미국 소비자보다 더 큰 비용을 아낄 수 있다. 같은 제품끼리 경쟁하더라도 현지 가격에 따라 경쟁 양상은 달라진다.

소매점 할인도 가격 비교에 영향을 준다. 이후 폴드8 울트라는 아마존에서 300달러 할인 판매됐고, 가로형 폴드8도 출시 이후 일부 소매점에서 할인됐다. 구매 가격을 비교하려면 현재 현지 판매가와 저장 용량, 할인 조건을 함께 살펴봐야 한다.

애플과 경쟁하는 동시에 디스플레이 공급

삼성전자와 아이폰 듀오의 관계는 휴대전화 구매자를 두고 경쟁하는 데 그치지 않는다. 애플의 폴더블폰에는 삼성전자 디스플레이가 탑재돼, 화면을 접는 데 필요한 부품을 통해 두 회사가 연결된다.

삼성전자는 2019년 첫 폴더블폰을 출시했다. 삼성전자의 9월 발표는 하드웨어와 소프트웨어, 신뢰성, 폴더블 기기의 다양한 사용 방식에 대한 경험을 바탕으로 8세대에 걸쳐 발전해왔다고 설명한다. 애플은 수년간 부품과 디자인이 발전해온 시장에 진입하고 있다.

디스플레이 공급 관계는 애플 폴더블폰에 대한 관심 증가가 애플의 소매 사업을 넘어선다는 뜻이기도 하다. 삼성전자는 경쟁 휴대전화 제조사이자 부품 공급업체로 참여한다. 공급 계약의 조건과 재무적 가치는 여기서 공개되지 않았다.

삼성전자는 9월 미국에서 폴드8과 폴드8 울트라의 합산 구매량이 폴드7보다 30% 앞서고 있다고 밝혔다. 이 중간 집계는 유럽의 9주 실적과 다른 시장 및 기간을 대상으로 한다. 삼성전자는 여기서 살펴본 발표에서 비교 가능한 최신 미국 판매량을 제시하지 않았다.

유럽 실적은 삼성전자의 강한 출발을 보여준다. 제품군이 확대된 가운데 판매가 빨라졌고, 애플 발표 주간에 관심이 급증했으며, 가로형 폴드8은 더 낮은 시작가를 내세운다. 10월 23일로 예정된 아이폰 듀오의 매장 출시는 소비자들이 두 회사 제품에 지출을 어떻게 나눌지 가늠할 다음 직접적인 시험대가 될 전망이다.

핵심 내용

• 삼성전자는 폴드8과 폴드8 울트라의 유럽 합산 판매량이 첫 9주 동안 2025년 같은 기간의 폴드7보다 45% 증가했다고 밝혔다.
• 이번 비교는 신제품 두 모델을 이전 모델 하나와 비교한 것으로, 삼성전자는 모델별 판매량이나 전체 판매 대수를 공개하지 않았다.
• 애플이 아이폰 듀오를 발표한 주인 9월 6일부터 12일까지 삼성 폴더블폰 검색량은 460% 급증했다.
• 삼성전자는 9월 발표에서 플립8 구매자의 20%가 경쟁사 제품을 쓰다가 옮겨왔다고 밝혔다.
• 가로형 폴드8의 시작가는 1,699파운드 또는 1,899.99달러로, 아이폰 듀오의 1,999파운드 또는 1,999달러보다 낮다.
• 삼성전자 디스플레이를 사용하는 아이폰 듀오는 10월 23일 매장 출시가 예정돼 있었다.