영상 확산 뒤 중국 브랜드들 관계 단절
멍뉴유업과 둥펑음료는 프랑스 축구 스타 킬리안 음바페가 중국의 전 지도자 마오쩌둥을 독재자라고 언급한 것으로 보이는 영상이 확산된 뒤, 2026년 10월 27일 음바페와의 모든 협력을 종료한다고 발표했다. 다른 브랜드들도 파트너십 종료를 알렸으며, 샤오홍슈는 관련 홍보물을 점검해 삭제하기 시작했다.
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둥펑은 이날 오전 가장 먼저 발표했다. 중국어로 부수이러(补水啦)라고 알려진 자사의 전해질 음료 브랜드 부수이러도 같은 성명을 냈다. 멍뉴는 오전 11시 13분 회사 직인이 찍힌 선언문을 발표하고, 중국인의 감정을 해치는 언행을 용납하지 않겠다고 밝혔다.
이번 결정으로 계약 기간이 서로 다른 파트너십들이 영향을 받았다. 멍뉴는 카타르 월드컵을 준비하던 2021년 음바페와 계약을 맺었으며, 중국에서 음바페의 최장기 브랜드 파트너로 알려졌다. 둥펑은 계약 종료 약 6개월 전인 4월에야 파트너십을 발표했다.
레알 마드리드와 프랑스 대표팀의 공격수인 27세 음바페를 둘러싼 상업적 반발은 둥펑의 관계 종료 소식이 웨이보 실시간 인기 검색어 1위에 오르면서 확산됐다. 이번 발표는 음바페가 10월 26일 해리 케인에게 발롱도르를 내줬다는 보도가 나온 지 하루 만에 나왔다.
확산된 영상에는 어떤 내용이 담겼나?
영상에는 음바페가 지금까지 본 인터넷 밈 가운데 가장 웃긴 것이 무엇인지 이야기하는 모습이 담긴 것으로 보인다. 그는 자신의 얼굴을 다른 사람의 얼굴에 디지털 방식으로 합성한 이미지를 설명했으며, 마오쩌둥의 이미지를 가리킨 것으로 보인다.
확산된 영상에서 음바페가 한 말로 전해진 내용은 다음과 같다.
어떤 남자인데, 중국 독재자인 것 같아요
발표 당시 해당 영상의 진위는 독립적으로 확인되지 않았다. 영상은 음바페의 얼굴을 역사적 인물에 합성한 여러 인터넷 이미지 가운데 하나를 언급한 것으로 보인다. 간단히 말해, 이런 밈은 온라인에서 농담으로 공유되는 편집 이미지다.
마오쩌둥의 이미지 때문에 해당 발언으로 보이는 내용은 중국에서 정치적으로 민감한 사안이 됐다. 마오쩌둥은 중화인민공화국을 건국한 지도자이며, 기업들은 국민 감정을 기준으로 결정을 내렸다고 밝혔다. 성명은 반대하는 행위와 상업적 관계의 종료에 초점을 맞췄다.
둥펑, 즉시 계약 종료
둥펑음료는 음바페와의 모든 협력을 대상으로 계약을 종료하며, 결정은 즉시 효력이 발생한다고 밝혔다. 중국 소셜미디어에서 영상 관련 논의가 확산되는 가운데 둥펑은 이번 발표로 공식 입장을 분명히 했다.
둥펑은 기업 성명에서 입장을 다음과 같이 밝혔다.
당사는 국가적 감정을 해치는 행위를 단호히 반대하며, 이에 대해 무관용 원칙을 적용합니다.
이어 회사는 취할 상업적 조치를 명시했다.
즉시 효력 발생과 함께 킬리안 음바페와의 모든 협력을 종료합니다.
부수이러도 같은 계약 종료 발표를 냈다. 둥펑의 브랜드인 만큼 이번 성명으로 소비자가 매장과 광고에서 접하는 음료 브랜드에도 그룹의 대응이 확대됐다. 발표는 기업 차원의 관계와 관련 제품의 브랜드 홍보 모두를 대상으로 했다.
둥펑은 4월 파트너십을 발표했다. 10월 계약 종료로 같은 해 안에 관계가 마무리되면서, 몇 년 전 시작된 멍뉴와의 계약과 대조를 이뤘다.
멍뉴, 2021년부터 이어진 관계 종료
중국 최대 유제품 생산업체로 알려진 멍뉴는 오전 11시 13분 결정을 발표했다. 성명에는 회사의 공식 발표임을 나타내는 직인이 찍혔다.
멍뉴는 계약 종료가 즉시 적용된다고 밝혔다.
당사는 즉시 효력이 발생하는 시점부터 킬리안 음바페와의 모든 협력을 종료합니다.
유제품 업체는 적용 기준도 설명했다.
멍뉴는 중국인의 감정을 해치는 언행을 단호히 반대하며, 이에 대해 무관용 원칙을 적용합니다.
멍뉴와 음바페의 계약은 2021년 시작됐다. 2022년 열린 카타르 월드컵을 앞두고 상업적 준비가 진행되던 때였다. 2026년 10월 발표 시점에 계약 기간은 약 5년으로, 둥펑과의 약 6개월보다 길었다.
계약 기간의 차이는 이번 대응이 장기간 이어진 파트너십과 최근 맺어진 파트너십 모두에 영향을 미쳤음을 보여준다. 음바페는 중국 소비자들과 오래 이어온 관계는 물론 새로 맺은 음료 브랜드 후원 계약도 잃게 됐다.
다른 브랜드도 조치, 샤오홍슈는 입장 설명
중국어로 먀오커란둬(妙可蓝多)라고 알려진 밀크그라운드도 음바페와의 모든 협력을 종료한다고 발표했다. 치즈 브랜드인 밀크그라운드는 중국인의 감정을 해치는 언행에 단호히 반대하며 무관용 원칙을 적용한다고 밝혔다.
여러 브랜드 계정은 음바페 관련 콘텐츠를 삭제했다. 홍보 게시물을 삭제하면 소비자가 즉시 볼 수 있는 내용이 달라지고, 파트너십 종료는 근본적인 사업 관계에 영향을 미친다.
중국 소셜미디어 플랫폼 샤오홍슈는 음바페와의 관계에 대해 다른 내용을 밝혔다. 샤오홍슈는 10월 27일 성명에서 2024년에 진행한 콘텐츠 협업 계약이 2024년 12월 31일 이미 만료됐다고 밝혔다.
플랫폼은 국가적 감정을 해치는 행위에 반대하며 관련 콘텐츠를 계속 점검하고 삭제하고 있다고 밝혔다. 따라서 샤오홍슈의 발표는 거의 2년 전에 끝난 계약에 따른 콘텐츠 처리에 관한 것이었다. 반면 둥펑과 멍뉴, 밀크그라운드는 이날 계약 종료를 발표했다.
기업 성명이 잇따르는 상황을 지켜보는 독자들에게 날짜는 중요하다. 만료된 콘텐츠 계약과 새로 종료된 후원 계약은 모두 홍보물이 사라지는 결과로 이어질 수 있지만, 서로 다른 사업적 결정이다.
파트너십과 발표의 전개 과정
각 기업이 10월 27일 잇달아 성명을 내기까지 파트너십은 수년에 걸쳐 이어졌다. 전개 과정을 보면 기업들이 서로 다른 조치를 발표한 이유도 알 수 있다.
- 2021년: 멍뉴가 카타르 월드컵 준비 기간에 음바페와 계약을 맺었다.
- 2024년: 샤오홍슈가 음바페와 콘텐츠 협업을 진행했다.
- 2024년 12월 31일: 샤오홍슈에 따르면 계약이 만료됐다.
- 2026년 4월: 둥펑이 음바페와의 파트너십을 발표했다.
- 2026년 10월 26일: 음바페가 해리 케인에게 발롱도르를 내줬다는 보도가 나왔다.
- 2026년 10월 27일 오전: 둥펑이 계약을 즉시 종료한다고 발표했고, 부수이러도 같은 성명을 냈다.
- 2026년 10월 27일 오전 11시 13분: 멍뉴가 계약 종료 성명을 발표했다. 밀크그라운드도 이날 협력 종료를 알렸으며, 샤오홍슈는 만료된 계약과 관련 콘텐츠 삭제 방침을 설명했다.
발롱도르는 매년 수여되는 축구상이다. 수상 결과가 보도된 뒤 상업적 논란이 이어지는 가운데, 기업들의 성명은 국민 감정과 음바페와의 관계에 초점을 맞췄다.
음바페와 브랜드에 어떤 변화가 있나?
음바페는 유제품과 음료 제품을 아우르는 상업적 관계를 잃었으며, 기업들은 협력을 종료하겠다고 공개적으로 밝혔다. 브랜드 측에서 즉시 눈에 띄는 변화는 계약 종료 발표와 음바페가 등장하는 홍보 콘텐츠의 삭제 또는 검토였다.
발표 내용에는 계약의 금전적 가치와 계약 종료에 따른 보상, 음바페의 입장이 공개되지 않았다. 관련 자료를 모두 삭제할 시점도 제시되지 않았다.
웨이보 실시간 인기 검색어는 사안이 얼마나 빠르게 주목을 끌었는지 보여줬다. 둥펑의 결정이 플랫폼의 인기 검색어 1위에 올랐다. 샤오홍슈도 계속 콘텐츠를 검토하면서 현재 진행 중인 후원뿐 아니라 과거 협업으로 남은 콘텐츠까지 대응 범위를 넓혔다.
가장 분명한 상업적 결과는 계약 종료가 여러 관계에 걸쳐 이뤄졌다는 점이다. 2021년부터 이어진 파트너십과 4월에 발표된 계약, 그 밖의 브랜드 협력까지 모두 같은 날 영향을 받았다. 이미 계약이 만료된 플랫폼도 남은 콘텐츠를 삭제하기로 했다.
주요 내용
- 둥펑과 멍뉴는 2026년 10월 27일 음바페와의 모든 협력을 즉시 종료한다고 발표했다.
- 부수이러와 밀크그라운드도 계약 종료를 발표했다.
- 반발은 마오쩌둥이 등장하는 밈을 언급한 것으로 보이는 영상이 확산되며 시작됐다. 영상의 진위는 독립적으로 확인되지 않았다.
- 멍뉴와의 파트너십은 2021년 시작됐으며, 둥펑은 2026년 4월 계약을 발표했다.
- 샤오홍슈는 협업 계약이 2024년 12월 31일 만료됐으며 관련 콘텐츠를 점검해 삭제하고 있다고 밝혔다.
- 기업들은 국가적 감정을 해치는 행위에 반대한다고 밝혔으며, 계약의 금전적 조건은 공개되지 않았다.
