관광 성장세가 스포츠 참여 웃돌며 중국 빙설 산업 규모 1조 위안 돌파

성장 양상이 엇갈리는 가운데 1조 위안 돌파

중국 빙설 산업 규모가 2025~2026년 겨울 시즌 1조 위안을 넘어섰고, 동계 스포츠 지출은 약 9.3% 증가한 2,050억 위안에 달했다. 스키장, 관광, 장비 제조, 겨울 문화 명소 등을 아우르는 산업이 한층 확대됐음을 보여주는 수치다.

10월 15일 베이징에서 열린 세계동계스포츠박람회에서 발표된 『중국 빙설 산업 발전 연구 보고서(2026)』에 따르면, 전국 동계 스포츠 참여 인구는 3억800만 명, 겨울 관광객 방문 횟수는 약 2억2,000만 회였다. 아시아데이터그룹이 발표한 이 보고서는 산업의 사업 구조와 성장 동력이 변화하는 시기에 접어들었다고 진단했다.

정부 모니터링 자료는 이러한 전환을 더 자세히 보여준다. 주요 겨울 관광지 7곳에서 시즌 중 관광과 문화 활동 점수는 개선됐지만, 스포츠 참여와 시설, 장비 혁신 점수는 하락했다. 산업 규모가 커지는 가운데 겨울 여행에 대한 관심을 경제 여러 분야의 지속적인 수요로 연결하는 과제가 남아 있다.

전국 단위 참여 인구와 관광객 수치는 서로 다른 항목을 측정한다. 전자는 동계 스포츠를 하는 사람 수를 세고, 후자는 관광객 방문 횟수를 집계해 한 사람이 여러 차례 방문한 경우도 포함할 수 있다. 관광객이 스포츠에 참여할 수도 있으므로 두 수치가 나타내는 활동은 서로 겹친다.

산업은 얼마나 빠르게 성장했나?

중국 빙설 산업 규모는 2015년 2,700억 위안에서 2024년 9,800억 위안으로 성장했다. 2024년 규모는 2015년의 약 3.6배로, 시장이 1조 위안을 넘어서기 전까지 얼마나 확대됐는지를 보여준다.

세계동계스포츠(베이징)박람회가 집계하고 2025년 10월 발표한 2025년판 산업 연구는 그해 말까지 산업 규모가 1조 위안을 넘어설 것으로 전망했다. 최신 시즌 추산치는 이 기준을 넘어섰지만, 1조 위안을 얼마나 초과했는지는 구체적으로 제시되지 않았다.

동계 스포츠 지출도 증가세를 이어갔지만 증가 속도는 둔화했다. 2024~2025년 시즌 소비액은 1,875억 위안을 넘었으며, 당시 증가율은 25%로 발표됐다. 최신 집계액인 2,050억 위안은 약 9.3% 증가한 것으로, 지출 기반이 커진 가운데 증가 폭은 낮아졌다.

스포츠 지출은 더 넓은 산업의 한 부분이다. 장비 생산과 관광 등 관련 활동을 포함하면 산업 전체 규모가 소비자의 직접적인 동계 스포츠 지출보다 훨씬 큰 이유를 알 수 있다.

정부 모니터링 자료가 보여주는 것

국가정보센터 정보화·산업발전부와 차이나유니콤 스마트스텝스 데이터테크놀로지는 2026년 3월 30일 동계 경제 모니터링 지수를 발표했다. 이 지수는 내몽골, 랴오닝, 지린, 헤이룽장, 신장, 베이징, 허베이 등 7개 지역을 대상으로 2025년 12월부터 2026년 2월까지의 자료를 반영했다.

7개 지역의 종합 점수는 평균 50.42점으로, 직전 시즌보다 소폭 상승했다. 지수는 스포츠 참여, 관광 활동, 시설, 문화 활동, 장비 혁신, 산업 지원 등 6개 부문을 종합한다. 점수는 해당 부문의 상황을 나타내며 위안화나 방문객 수가 아닌 지수 포인트로 측정된다.

종합 지수에서는 베이징이 70.39점으로 1위였고, 헤이룽장(62.23점)과 지린(51.65점)이 뒤를 이었다. 세 지역 모두 7개 지역 평균을 웃돌았다. 지린, 헤이룽장, 랴오닝은 전 시즌보다 종합 점수가 올랐다.

모니터링 결과는 겨울철 내부의 변화도 보여줬다. 점수는 대체로 12월부터 2월까지 상승한 반면, 전 시즌에는 먼저 올랐다가 하락했다. 이번 관측은 3개월간 7개 지역을 대상으로 한 것이며, 산업 연구는 전국 단위 시즌 총계를 제시한다.

관광과 문화 분야의 성장

7개 지역의 관광 활동 점수는 평균 48.94점으로 전 시즌보다 2.86점 올랐다. 베이징은 91.15점, 헤이룽장은 58.00점, 랴오닝은 53.09점으로 세 지역 모두 평균을 웃돌았다. 관광 관심과 관광지 매력이 높아지면서 허베이, 지린, 신장에서는 특히 뚜렷한 개선세가 나타났다.

문화 활동 점수는 더 큰 폭으로 올랐다. 평균 점수는 13.57점 상승한 59.05점이었다. 베이징은 88.33점, 지린은 86.67점, 랴오닝은 71.67점, 헤이룽장은 70.00점이었다. 국가정보센터는 랴오닝, 지린, 헤이룽장, 내몽골의 빠른 상승세가 주로 겨울철 문화 프로그램 활성화에 따른 것이라고 분석했다.

이런 결과는 겨울 경제가 스키와 스케이트를 넘어선다는 점을 보여준다. 문화 명소와 겨울 관광지 방문은 스포츠를 정기적으로 즐기지 않는 방문객도 유치할 수 있다. 관광지는 겨울 체험에 관심 있는 사람은 물론, 장비를 갖추고 방문하는 사람도 끌어들일 수 있다.

가장 큰 폭의 상승은 문화 분야에서 나타났고 관광도 성장했다. 이 두 분야의 변화는 스포츠 참여 점수가 하락했는데도 겨울 경제 전반이 안정적으로 유지된 배경을 설명해준다.

스포츠 참여와 시설 분야에 부담

스포츠 참여 지수는 평균 55.85점으로 전 겨울보다 7.76점 하락했다. 모니터링 대상인 모든 지역에서 점수가 떨어졌고, 동계 스포츠에 대한 관심이 식으면서 랴오닝, 허베이, 지린에서 하락 폭이 더 컸다.

허베이는 76.68점으로 참여 점수가 가장 높았고, 헤이룽장(74.91점)과 베이징(61.68점)이 뒤를 이었다. 지역별 모니터링 결과는 활동 중심지의 견조한 기반과 전 시즌 지수 수준에서의 후퇴를 동시에 보여준다.

시설 점수는 더 소폭 하락했다. 평균 시설 점수는 1.67점 내려간 47.23점이었다. 헤이룽장이 68.11점으로 가장 높았고, 지린(65.16점)과 신장(54.40점)이 뒤를 이었다. 헤이룽장, 지린, 허베이만 시설 점수가 하락하지 않았다.

리조트 운영사와 장비 업체에는 스포츠 참여가 중요하다. 스키와 스케이트를 즐기는 사람이 다시 찾아오면 반복적인 수요가 생기기 때문이다. 최신 수치에서는 이 과제가 관광 성장과 함께 드러난다. 겨울철 방문객을 유치하는 일과 단골 스포츠 고객을 확보하는 일은 서로 다른 사업 과제다.

장비 업계의 폭넓은 제품군, 지역별로 엇갈리는 혁신

중국 동계 스포츠 장비 산업은 개인 장비부터 리조트 시설, 레저, 전문 경기 용품까지 15개 주요 제품군을 다룬다. 스키복, 보호 장비, 고글은 물론 리프트, 제설기, 얼음 조각을 다듬는 로봇까지 제품군이 다양하다.

그러나 정부의 장비 혁신 지수는 평균 26.23점에 그쳐 전 시즌보다 2.67점 하락했다. 베이징이 71.52점으로 다른 대상 지역을 크게 앞섰다. 지린은 39.12점, 허베이는 27.30점으로 평균을 웃돌았다.

국가정보센터는 장비 경쟁력을 측정하는 세부 항목의 변화가 주된 하락 요인이라고 분석했다. 제조업체들이 폭넓은 제품을 공급하고 있지만, 혁신 점수는 일부 지역에 집중된 엇갈린 양상이다.

키솔루션 스포츠 컨설팅의 장잉(Adam Zhang) 창업자는 향후 장비 개발이 중국의 제조 역량과 맞물려 있다고 말했다. 그는 다음과 같이 밝혔다.

중국은 제조 대국이자 제조 강국인 만큼 시장 수요가 뚜렷해지면 공급 역량이 빠르게 뒤따를 것이다.

장 창업자는 스마트 제조, 로봇공학, 인공지능이 장비 개발의 잠재적 동력이 될 수 있다고 말했다. 또한 기술이 기계와 장비 자체를 넘어 소프트웨어, 교육, 훈련, 스포츠 체험에도 적용되고 있다고 설명했다.

스키어의 구매 품목과 재방문 빈도

등록 이용자 1,000만 명 이상을 보유한 스키 플랫폼 화베이(滑呗)는 고객층을 자세히 들여다볼 수 있는 자료를 제공한다. 플랫폼 데이터에 따르면 남성 스키어 비중은 41%였고, 68%는 스노보드를 선호했다. 조사 대상 스키어 가운데 시즌에 한 번 리조트를 방문한 사람은 25%, 10회 넘게 방문한 사람은 12%였다.

이러한 방문 패턴은 플랫폼 이용자층 안에서도 구매 수요가 서로 다름을 보여준다. 시즌에 한 번 방문하는 사람과 장비를 반복해서 사용하는 단골 방문객은 장비 구매 이유가 다르다. 스노보드 이용자 비중이 높다는 점은 전문 공급업체의 사업 기회도 설명해준다.

베이징에 기반을 둔 GSPO 스포츠의 예보(Y e Bo) 총경리는 예프로(Yepro) 브랜드의 국내 시장 매출이 매년 20%씩 성장했다고 밝혔다. 2017년 설립된 이 회사는 스노보드 바인딩과 액세서리에 주력한다. 바인딩은 라이더의 부츠를 스노보드에 고정하는 장치다.

예 총경리는 회사가 바인딩 기술에 투자하고 있으며, 슬로프에서 장비를 바꿀 때 사용자의 시간을 줄이도록 수동 조절 기능을 개발하고 있다고 말했다. 그는 예프로 같은 국내 브랜드의 가격이 해외 경쟁사보다 대략 20~50% 낮다고 밝혔다. 소비자는 제품 디자인과 성능뿐 아니라 가격도 고려할 수 있다.

관광과 제조업을 잇는 하얼빈

헤이룽장성 성도 하얼빈에는 2025년 11월 기준 빙설 산업 관련 기업이 2,300곳 넘게 있었다. 이 가운데 1,000곳 이상은 직전 3년 사이에 설립됐으며, 지역 산업의 연평균 복합 성장률은 23.6%로 집계됐다.

하얼빈 기업 80여 곳은 스노보드와 아이스스케이트를 비롯한 동계 스포츠 장비 제조에 주력한다. 이런 수치는 도시의 겨울 사업이 관광 명소뿐 아니라 생산과 서비스까지 포함한다는 점을 보여준다.

하얼빈중청기술개발은 한 사례다. 이 회사의 스노 라이언(Snow Lion) 장비는 얼음과 눈을 부수고 밀어내며 퍼낼 수 있다. 위안즈후이 이사는 지능형 제어 시스템이 얼음 두께와 온도에 따라 작동을 조절해 변화하는 작업 조건에 대응한다고 말했다.

위안 이사는 회사가 헤이룽장성 주요 대학 5곳과 협력해 자체 제설 기술을 개발했다고 밝혔다. 수요와 정부 및 업계 협회의 조치에 힘입어 매출은 전년보다 25% 성장했다. 제설 장비는 겨울 경제를 장소의 접근성을 유지하는 실질적인 작업과 연결한다.

최신 수치에 담긴 주요 시점

중국의 최근 산업 이정표에 앞서 연구 발표와 기업 동향, 소비 진작 사업이 이어졌다. 각 시점을 구분하면 전국 단위 추산치와 정부 모니터링 자료가 어떻게 연결되는지 이해하는 데 도움이 된다.

• 2025년 10월: 2025년 산업 연구는 그해 말까지 시장 규모가 1조 위안을 넘어설 것으로 전망했다.
• 2025년 11월: 하얼빈 산업 통계에서 빙설 관련 기업이 2,300곳 넘게 집계됐다.
• 2025년 12월~2026년 2월: 정부의 2025~2026년 시즌 지수를 위해 7개 지역을 모니터링했다.
• 2026년 1월: 상무부의 ‘중국 쇼핑’ 사업의 일환으로 하얼빈에서 전국 빙설 소비 시즌 출범식이 열렸다.
• 2026년 3월 30일: 국가정보센터와 차이나유니콤 스마트스텝스가 시즌 모니터링 지수를 발표했다.
• 10월 15일: 2026년 산업 연구가 베이징에서 발표돼 산업 규모가 1조 위안을 넘어섰다고 밝혔다.

상무부 사업은 겨울철 제품과 서비스, 관광 체험을 통해 수요를 진작하는 것을 목표로 한다. 한편 국가정보센터는 산업 발전과 정책 결정을 지원하기 위해 지수를 계속 개선하고 정기적인 모니터링을 이어가겠다고 밝혔다.

종합하면 시장은 커지고 있지만 성장 동력별 속도는 서로 다르다. 모니터링 대상 지역에서는 관광과 문화 활동이 활기를 띠었고, 제조업체들은 사업 성장을 보고했으며, 전국 단위 스포츠 지출도 늘었다. 반면 참여와 장비 혁신 점수는 확장세가 고르지 못한 분야를 보여준다.

핵심 내용

• 중국 빙설 산업 규모가 2025~2026년 시즌 1조 위안을 넘어섰다.
• 동계 스포츠 참여 인구는 3억800만 명, 겨울 관광객 방문 횟수는 약 2억2,000만 회였다.
• 동계 스포츠 지출은 약 9.3% 증가한 2,050억 위안으로, 전 시즌의 25% 성장에 이어 증가세를 보였다.
• 7개 지역을 대상으로 한 정부 모니터링에서 관광과 문화 분야 점수는 올랐지만, 스포츠 참여와 시설, 장비 혁신 점수는 하락했다.
• 종합 모니터링 지수에서는 베이징이 1위를 차지했고, 헤이룽장과 지린도 평균을 웃돌았다.
• 하얼빈의 기업 기반 확대와 전문 장비 제조업체의 사례는 시장이 리조트와 관광 명소를 넘어 성장하고 있음을 보여준다.