방일 외국인 지출 사상 최대 7조600억 엔…방문객은 감소

방문객은 줄고 지출은 늘어

2026년 1~9월 일본을 찾은 외국인 방문객의 지출이 사상 최대인 7조600억 엔(약 450억 달러)을 기록했다. 같은 기간 방문객 수는 2.9% 줄어든 3,073만 명이었다. 10월 21일 발표된 수치는 방문객 유입이 줄었는데도 관광업계 수입은 늘었으며, 3분기에는 중국을 제치고 대만이 지출 규모 1위 방문객 시장으로 올라섰음을 보여준다.

일본관광청에 따르면 올해 첫 9개월 지출액은 2025년 같은 기간보다 1.9% 증가했다. 관광청의 방일 외국인 소비 동향 조사에서 7~9월 지출액은 2조2,076억 엔으로 집계됐다. 전년 동기보다 3.2% 늘어난 규모다. 분기별 수치는 잠정 1차 추계치다.

일본정부관광국(JNTO)은 9월까지 방문객이 3,073만200명이라고 집계했다. 코로나19 팬데믹이 한창이던 2021년 이후 해당 기간에 방문객 수가 감소한 것은 처음이다. 중국인 방문객은 55.5% 줄었고, 한국과 대만에서는 방문객이 크게 늘었다.

호텔과 식당, 상점 입장에서는 고객 수와 매출이 서로 다른 방향으로 움직인다는 의미다. 방문객 1인당 지출이 늘었고, 여러 시장의 성장세가 중국인 관광 감소를 상당 부분 상쇄했다. 방문객 구성과 고객의 소비 품목에 따라 업체별로 체감하는 상황은 다를 수 있다.

지출액 증가를 이끈 요인은

7~9월 일반 방문객 1인당 평균 지출액은 23만3,677엔으로 전년 동기보다 6.1% 증가했다. 관광청은 공식 요약 자료에서 이를 약 23만4,000엔으로 제시했다. 이 지표에는 크루즈선 승객이 포함되지 않는다.

같은 분기 방문객 수는 4.8% 감소했지만 총지출액은 3.2% 증가했다. 방문객 한 명당 평균 지출이 늘면서 방문객 수 감소에도 관광 수입이 증가한 것이다. 총지출액은 방문객 구성과 지출 측정에 사용된 조사 대상에 따라서도 달라진다.

이 수치는 엔화 기준 지출액을 측정한다. 증가분 가운데 물가와 구매, 숙박 선택, 일본을 방문하는 사람들의 구성 변화가 각각 어느 정도를 차지했는지는 보여주지 않는다. 따라서 업체들은 매출 흐름은 파악할 수 있지만, 추가 지출을 이끈 요인을 온전히 설명하기는 어렵다.

달라지는 시장에서 대만이 1위

대만 방문객의 7~9월 지출액은 전년 동기보다 26.2% 늘어난 3,818억 엔이었다. 전체 지출의 17.3%를 차지해 중국을 앞섰다. 중국 방문객 지출액은 3,583억 엔으로 전체의 16.2%였다.

두 시장의 격차는 235억 엔이었다. 1년 전 중국이 방문객 지출의 27.8%를 차지했던 것과 비교하면 비중이 11.6%포인트 하락했다. 일본 관광 수입의 원천이 크게 달라진 셈이다.

분기별 지출액 3위는 2,938억 엔을 기록한 한국으로, 전년 동기보다 45.8% 증가했다. 미국은 2,409억 엔, 홍콩은 1,555억 엔으로 뒤를 이었다. 홍콩 방문객 지출은 37.1% 늘었다.

대만과 중국, 한국, 미국, 홍콩을 합친 지출액은 1조4,303억 엔으로 분기 전체 방문객 지출의 약 64.8%를 차지했다. 몇몇 시장의 변화가 일본 관광업계에 여전히 큰 영향을 미친다는 뜻이다. 다른 지역의 지출이 늘고 있어도 마찬가지다.

중국인 관광객 감소가 관광업계를 바꿔

중국인 방문객의 3분기 지출액은 전년 동기보다 39.8% 감소했다. 1년 전 지출액은 약 5,950억 엔이었다. 지출액이 3,583억 엔으로 줄면서 일본의 숙박업소와 상점, 식당을 비롯한 여행 관련 업계에 유입되는 돈이 약 2,367억 엔 감소했다.

2026년 1~9월 중국인 방문객은 1년 전 749만 명에서 약 334만 명으로 줄었다. 약 415만 명이 감소한 것이다. 전체 방문객의 2.9% 감소율을 반올림한 수치로 계산하면 순감소 규모는 약 91만8,000명이다. 다른 시장의 성장이 중국인 방문객 감소분 상당 부분을 상쇄했다.

2025년 11월 다카이치 사나에 총리의 국회 발언 이후 양국 관계가 악화되면서 중국인의 일본 여행이 위축됐다. 다카이치 총리는 중국이 대만을 공격할 경우 일본 자위대가 미국을 지원할 수 있다고 시사했다. 이후 중국 당국은 자국민에게 일본 여행을 피하라고 거듭 권고했다.

일본정부관광국은 중국과 일본을 잇는 항공편 감소도 한 요인으로 꼽았다. 항공편이 줄면 여행 자제 권고의 영향에 더해 가능한 여행 횟수도 제한된다.

실제로 일본을 찾은 중국인 방문객의 1인당 지출은 늘었다. 3분기 평균 지출액은 22.1% 증가한 29만4,560엔으로, 일반 방문객 평균인 23만3,677엔보다 약 26% 많았다. 1인당 지출 증가는 전체 지출 감소폭을 줄였지만, 방문객 수가 크게 줄면서 총액은 감소했다.

한국과 대만에서 방문객 증가

한국은 2026년 첫 9개월에도 일본의 최대 방문객 송출 시장으로, 약 830만 명을 보냈다. 전년보다 21.6% 늘어난 수치다. 대만은 19.1% 증가한 약 600만 명으로 뒤를 이었다. 두 시장이 9월까지 전체 방문객의 약 46.5%를 차지했다.

중국은 약 334만 명으로 3위였다. 미국은 5.2% 증가한 약 250만 명, 홍콩은 7.7% 늘어난 약 200만 명을 기록했다. 이들 시장의 증가세에 힘입어 일본은 2025년에 이어 두 번째로 9월까지 방문객 3,000만 명을 넘어섰다.

9월에도 시장별로 엇갈리는 흐름이 이어졌다. 한국인 방문객은 추석 연휴와 항공편 공급 확대에 힘입어 25.6% 증가한 84만2,300명을 기록했다. 대만에서는 13% 늘어난 59만5,600명이 방문했다.

중국인 방문객은 전년 동월 77만5,657명에서 44.5% 감소한 43만800명이었다. 2025년 12월 시작된 전년 동월 대비 감소세가 10개월 연속 이어졌다. 9월 전체 방문객은 5% 감소한 310만3,700명으로, 8월의 9.6% 감소에 이어 하락했다.

한국과 멕시코, 중동을 포함한 7개 시장에서는 9월 방문객 수가 역대 최고치를 기록했다. 일본 관광업계의 둔화는 시장별로 차이가 컸다. 여러 시장이 월간 기록을 새로 쓴 반면 중국인 방문객의 급감이 전국 합계를 끌어내렸다.

방문객은 어디에 돈을 썼나

3분기 방문객 1인당 평균 여행 지출에서 가장 큰 항목은 8만2,523엔을 기록한 숙박비였다. 쇼핑이 6만4,367엔으로 뒤를 이었고, 식음료 지출은 5만3,600엔이었다. 세 항목을 합하면 20만490엔으로 평균 지출액의 약 86%에 해당한다.

이 수치는 방문객 지출이 여러 업종에 어떻게 분배되는지 보여준다. 여행객 한 명이 숙박업체와 소매업체, 식음료 업계의 매출을 뒷받침하고, 나머지 지출은 다른 구매와 서비스에 쓰인다. 방문객 수나 소비 습관이 바뀌면 여러 업종이 동시에 영향을 받을 수 있다.

관광·레저를 목적으로 여행한 방문객의 1인당 평균 지출액은 22만2,391엔으로 전년보다 8% 늘었다. 다른 여행 목적도 포함하는 일반 방문객 평균보다 1만1,286엔 낮았다.

조사에서 평균 체류 기간은 10.3박으로, 전년보다 1.2박 줄었다. 방문객 1인당 지출 증가는 평균 체류 기간 감소와 함께 나타났다. 일본에 머무는 평균 시간은 줄었지만, 여행 한 건당 지출액은 늘었다.

더 다양한 시장에서 나타난 성장

프랑스의 분기 지출액은 536억 엔으로 27.2% 늘었고, 영국 방문객은 11.5% 증가한 475억 엔을 썼다. 이탈리아는 370억 엔으로 22.2% 증가했고, 스페인은 24.9% 늘어난 359억 엔을 기록했다.

싱가포르 방문객 지출은 33.4% 증가한 236억 엔이었다. 러시아는 106.7% 늘어난 182억 엔, 말레이시아는 10.8% 증가한 181억 엔, 인도는 11.9% 늘어난 172억 엔을 기록했다.

이 가운데 러시아의 증가율이 가장 높았지만, 증가율뿐 아니라 시장 규모도 중요하다. 대만의 분기 지출액 3,818억 엔은 러시아의 182억 엔보다 약 21배 많았다. 소규모 시장의 높은 성장세도 유용한 수입을 보태지만, 최대 시장의 변화가 전체에 미치는 영향은 훨씬 크다.

관광청은 2026년 1~3월 조사부터 멕시코와 북유럽, 중동의 지출액을 별도로 집계해 발표하기 시작했다. 세부 정보가 늘어나면서 관광업계는 주요 방문객 송출 시장 이외의 지역에 대해서도 더 많은 정보를 얻을 수 있게 됐다.

사상 최대 기록 속 다소 둔화한 여름 분기

7~9월 지출액은 2025년 같은 분기보다 늘었지만, 2026년 4~6월의 2조5,125억 엔보다는 적었다. 감소액은 3,049억 엔, 감소율은 약 12.1%였다.

분기별 1인당 평균 지출액도 24만4,733엔에서 23만3,677엔으로 1만1,056엔 줄었다. 전년 동기와 비교하면 증가했지만 직전 분기와 비교하면 지출 규모가 감소한 것이다. 서로 다른 여행 계절의 수요를 추적하는 업체에는 두 비교 모두 유용하다.

일본인의 해외여행은 9월 증가세를 보였다. 일본 국민의 해외 출국은 6.3% 늘어난 148만 명이었고, 1~9월 누계는 3.2% 증가한 1,121만 명이었다. 일본으로 들어오는 여행과 일본에서 나가는 여행의 흐름은 서로 다르게 움직였다.

변화가 나타난 주요 시점

중국인 관광 감소는 수입과 방문객 수를 함께 보여주는 10월 발표가 있기 전부터 수개월에 걸쳐 진행됐다.

• 2025년 11월: 다카이치 총리가 대만에서 분쟁이 발생할 가능성을 언급했고, 중국 당국은 일본 여행 자제 권고를 내기 시작했다.
• 2025년 12월: 중국인 방문객 수가 전년 동월 대비 감소하기 시작해 2026년 9월까지 10개월 연속 하락했다.
• 2026년 4~6월: 외국인 방문객의 일본 내 지출액이 2조5,125억 엔을 기록했다.
• 2026년 7~9월: 방문객 수가 4.8% 감소했지만 지출액은 2조2,076억 엔으로, 전년 동기보다 3.2% 늘었다.
• 2026년 10월 21일: 일본관광청이 7~9월 지출액 잠정 1차 추계치를 발표하고 9월 방문객 수 통계도 함께 공개했다.

첫 9개월의 사상 최대 기록으로 일본은 방문객 수입이 늘고 고객 구성은 달라지는 상황을 맞았다. 대만과 한국의 기여는 커지고 중국의 기여는 크게 줄었다. 방문객 수가 감소하는 가운데서도 1인당 지출 증가가 수입을 뒷받침하고 있다.

주요 내용

• 2026년 1~9월 외국인 방문객 지출액은 1.9% 증가한 사상 최대 7조600억 엔을 기록했다.
• 방문객 수는 2.9% 감소한 3,073만200명으로, 2021년 이후 해당 기간에 처음 줄었다.
• 분기 지출액은 2조2,076억 엔이었고 일반 방문객 1인당 평균 지출액은 23만3,677엔이었다.
• 대만이 3,818억 엔으로 분기 지출액 1위를 차지해 중국의 3,583억 엔을 앞섰다.
• 중국인 방문객은 9개월 동안 55.5% 감소한 반면, 한국과 대만 방문객은 각각 21.6%, 19.1% 증가했다.
• 7~9월 지출액은 잠정 1차 추계치다.