말레이시아 청년체육부 승인 보류 속 하이록스 쿠알라룸푸르 2026, 칼스버그 파트너십 제외

맥주 브랜드 논란에 12월 대회 승인 조건 제시

말레이시아 청년체육부가 주류 후원과 관련 브랜딩을 모두 제거하지 않으면 승인을 보류하겠다고 경고한 뒤, 하이록스 말레이시아는 사과하고 칼스버그와의 지역 파트너십이 2026년 12월 10일부터 13일까지 열리는 쿠알라룸푸르 대회에는 적용되지 않을 것이라고 밝혔다.

그러나 칼스버그 말레이시아는 쿠알라룸푸르 대회를 후원한 적이 없으며 상업적으로도 관여하지 않았다고 밝혔다. 맥주 제조업체는 지역 계약이 싱가포르, 홍콩, 대만, 베트남에서 열리는 일부 하이록스 대회에 적용되며 말레이시아는 제외됐다고 설명했다.

논란은 온라인에 유포된 지역 홍보 이미지에 칼스버그가 대회의 “공식 맥주 파트너”로 표시되면서 불거졌다. 하이록스 말레이시아는 해당 이미지를 유포한 책임을 인정하고, 말레이시아 대회에 파트너십을 적용하지 않기로 한 결정은 맥주 제조업체와 함께 내렸다고 밝혔다.

모하메드 타우픽 조하리 청년체육부 장관은 말레이시아 국제무역전시센터(MITEC)에서 열릴 대회 신청이 아직 심사 중이라고 말했다. 부처는 대회를 승인하지 않았으며 대회에 자금을 지원하지도 않았다.

주최 측은 준비가 예정대로 진행되고 있다고 밝혔다. 논란에 관한 입장을 밝힌 성명들에서는 이후 승인 여부나 허가 결정일이 발표되지 않았다. 따라서 참가자들은 준비가 계속되고 있다는 확답을 받은 셈이지만, 신청 건은 여전히 당국의 결정을 기다리고 있다.

하이록스 말레이시아가 변경하기로 한 사항

하이록스 말레이시아는 말레이시아 공동체의 종교적 신념과 문화적 가치를 충분히 고려하지 못했다고 밝혔다. 사과문은 후원 발표로 인해 우려와 불쾌감을 일으킨 점을 다루는 한편, 지역 협약이 쿠알라룸푸르 대회에는 적용되지 않을 것이라고 확인했다.

국제 피트니스 대회의 현지 주최자인 하이록스 말레이시아는 인스타그램 성명에서 책임을 인정했다.

저희가 잘못했습니다. 그에 대한 책임을 지겠습니다.

주최 측은 칼스버그와 함께 내린 결정도 밝혔다.

칼스버그와 함께 말레이시아 대회에는 파트너십을 적용하지 않기로 결정했습니다.

부처의 조건은 사과하거나 파트너십 발표 문구를 수정하는 데 그치지 않는다. 타우픽 장관은 관련 로고와 상표, 홍보물을 공식 대회 채널과 경기장에서 모두 제거해야 한다고 말했다. 여기에는 참가자들이 MITEC에 도착하기 전에 대회 브랜드를 접하는 장소도 포함된다.

하이록스 말레이시아의 약속은 후원 협약에 관한 것이다. 부처의 요구는 이와 관련된 홍보물에도 적용되므로, 브랜딩 제거도 승인 절차의 일부가 된다.

칼스버그, 말레이시아는 지역 계약 대상 아니었다고 밝혀

칼스버그 말레이시아는 후원사에 철회를 요구한 부처와는 다른 설명을 내놓았다. 회사는 하이록스 쿠알라룸푸르 2026의 후원사가 된 적이 없다고 밝혔고, 하이록스 말레이시아는 지역 파트너십을 말레이시아에 적용하지 않기로 공동 결정했다고 설명했다.

칼스버그 말레이시아는 자체 인스타그램 성명에서 계약의 적용 지역을 구체적으로 밝혔다.

파트너십은 싱가포르, 홍콩, 대만, 베트남에서 열리는 일부 하이록스 대회를 대상으로 합니다.

이어 말레이시아에서의 입장을 직접 밝혔다.

말레이시아의 칼스버그는 후원사가 아니며, 하이록스 쿠알라룸푸르 2026에 관여하지 않을 것입니다.

칼스버그가 언급한 네 시장은 지역 홍보가 어떻게 현지 논란으로 이어졌는지 설명하는 데 도움이 된다. 하이록스는 아시아 여러 시장에서 대회를 운영하지만, 맥주 제조업체가 밝힌 상업적 계약은 일부 대회에만 적용된다. 말레이시아 주최 측은 지역 홍보 이미지를 유포해 현지에서 우려를 일으킨 점을 인정했다.

칼스버그 말레이시아는 현지 법규를 준수하고 문화적 민감성을 존중한다고도 밝혔다. 회사는 제품이 21세 이상 비무슬림을 대상으로 한다는 입장도 거듭 밝혔다. 타우픽 장관은 브랜드가 의도한 대상과 관계없이 부처의 제한이 적용된다고 말했다. 따라서 연령 및 종교 관련 고지는 대회에 부과된 조건을 바꾸지 않는다.

세이프 스포츠 규정의 요구 사항

타우픽 장관은 부처 입장의 근거로 2024년 제3판 세이프 스포츠 규정 제5.2조를 들었다. 이 조항은 부처와 산하기관이 승인하거나 지원하는 스포츠 행사에서 담배, 전자담배 또는 주류와 관련된 개인이나 단체의 활동을 규제한다.

금지되는 활동에는 행사 개최, 후원, 홍보, 광고, 판매, 상표 노출이 포함된다. 장관의 설명에 따르면 제한은 부처와 산하기관 소유 시설에도 적용된다.

상표란 기업과 연관된 이름, 로고 또는 그 밖의 식별 표시를 말한다. 따라서 상표를 제거한다는 것은 행사장에서 제품 판매를 중단하는 데 그치지 않고, 주류 회사의 눈에 보이는 정체성을 없애는 것을 뜻한다.

규정의 적용 범위가 넓다는 점은 부처가 경기장과 공식 홍보 채널 모두에서 조치를 요구한 이유를 설명한다. 경기장 옆에서 제품을 판매하지 않더라도 행사 자료에 로고를 넣으면 회사가 홍보 효과를 얻을 수 있다.

타우픽 장관은 스포츠 행사 개최 허가를 신청하는 주최 측이 신청 과정에서 세이프 스포츠 규정을 이행하겠다고 공식적으로 선언해야 한다고 말했다. 브랜드나 대상 관객과 관계없이 모든 주최 측에 예외 없이 적용된다는 설명이다.

장관은 참가자의 복지에 대한 청년체육부의 입장을 설명하며 다음과 같이 말했다.

부처는 모든 참가자에게 안전하고 건강한 스포츠 환경을 보장하는 데 타협하지 않을 것입니다.

대회 개최에는 여전히 허가가 필요

부처는 1997년 스포츠개발법(법률 제576호) 제36조 제1항도 근거로 들었다. 타우픽 장관은 스포츠 활동을 개최하기 전에 말레이시아 스포츠위원장의 유효한 허가를 받아야 한다고 말했다.

위반 시 5만 링깃에서 50만 링깃의 벌금, 최대 5년의 징역 또는 두 처벌이 함께 부과될 수 있다. 부처는 필요한 허가 없이 행사를 진행하지 말라고 주최 측에 경고하면서 이 처벌을 언급했다.

이번 논란에서 규정과 허가 요건은 서로 연관돼 있지만 목적은 다르다. 규정은 담배, 전자담배, 주류 업계의 관여를 제한하는 조건을 정한다. 허가는 스포츠 행사를 개최하는 데 필요한 공식 승인이다.

하이록스 말레이시아가 논란이 된 파트너십과 관련 홍보물을 제거하면 장관이 공개적으로 밝힌 조건을 충족하게 된다. 다만 대회 신청은 승인 절차를 마쳐야 한다. 부처가 자금을 지원하지 않았다고 밝힌 점은 경고 당시 대회의 공적 재정 지원이 없었다는 점도 분명히 한다.

논란의 전개 과정

맥주 파트너 홍보 이미지가 유포된 뒤 부처의 경고와 주최 측 및 맥주 제조업체의 성명이 이어지며 논란이 공개적으로 확산됐다. 주요 날짜와 조치는 다음과 같다.

• 부처의 경고에 앞서 칼스버그를 “공식 맥주 파트너”로 표시한 지역 홍보 이미지가 온라인에 유포돼 비판을 받았다.
• 2026년 11월 4일: 타우픽 장관은 주류 후원과 관련 브랜딩을 완전히 제거하지 않으면 승인을 보류하겠다고 밝혔다.
• 논란에 관한 성명에서 하이록스 말레이시아는 사과하고 파트너십이 말레이시아에는 적용되지 않을 것이라고 밝혔다. 칼스버그 말레이시아는 말레이시아가 지역 계약에서 제외됐다고 말했다.
• 2026년 12월 10일부터 13일까지: 쿠알라룸푸르 대회가 MITEC에서 열릴 예정이다.

대중의 비판은 주류 브랜드와 피트니스 대회 간의 연관성에 집중됐으며, 말레이시아의 종교적·문화적 민감성도 함께 거론됐다. 하이록스 말레이시아는 대응 과정에서 이러한 우려를 직접 인정하고 발표 처리에 대한 책임을 졌다.

주최 측과 맥주 제조업체는 이제 쿠알라룸푸르 대회에 칼스버그가 관여하지 않는다는 같은 결과를 제시하고 있다. 다만 말레이시아에서 종료할 후원 관계가 실제로 존재했는지를 두고 설명은 다르다. 칼스버그는 현지 대회에 관여한 적이 없다는 입장을 유지하고 있다.

참가자가 주최 측으로부터 기대할 수 있는 점

하이록스는 지구력 달리기와 기능성 운동 스테이션을 결합해 달리기와 근력 및 체력을 시험하는 운동을 실내 대회 하나로 구성한다. 쿠알라룸푸르 대회는 MITEC에서 나흘간 열릴 예정이다.

하이록스 말레이시아는 참가자들이 훈련에 쏟은 시간과 노력을 인정했다. 대회 준비는 계획대로 진행되고 있으며 참가자들을 출발선에서 맞이할 뜻이 있다고 밝혔다.

주최 측은 취소나 연기가 발표되지 않은 상태에서 대회 일정을 유지하겠다는 입장을 참가자들에게 전했다. 다음 핵심 단계는 허가 결정과 함께 공식 채널 및 경기장에서 모든 주류 브랜딩을 제거하라는 부처의 요구를 충족하는 것이다.

주최 측이 당장 해야 할 일은 분명하다. 부처가 제시한 조건에 따라 승인 절차를 마무리하면서 대회를 준비하는 것이다. 참가자들에게는 12월 10일부터 13일까지가 현재 발표된 대회 기간이다.

핵심 내용

• 하이록스 쿠알라룸푸르 2026은 12월 10일부터 13일까지 MITEC에서 열릴 예정이다.
• 부처는 주류 후원과 관련 홍보물을 완전히 제거해야 대회를 승인할 수 있다고 밝혔다.
• 하이록스 말레이시아는 사과하고 칼스버그와의 지역 파트너십이 말레이시아에는 적용되지 않을 것이라고 밝혔다.
• 칼스버그 말레이시아는 쿠알라룸푸르 대회를 후원한 적이 없으며 관여하지 않을 것이라고 말했다.
• 부처는 대회 신청이 아직 심사 중이며 자금을 지원하지 않았다고 밝혔다.
• 주최 측은 준비가 일정대로 계속되고 있다고 밝혔다.